開創(chuàng)新媒體研究的新時(shí)代

記 者：北京大學(xué)成立新媒體研究院的初衷是什么？

謝新洲：2014年2月，為適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國戰(zhàn)略，發(fā)揮高校新型智庫的作用，北京大學(xué)成立了新媒體研究院。

新媒體研究院致力于打造特色學(xué)科和優(yōu)勢專業(yè)，專注于新媒體傳播、新媒體產(chǎn)業(yè)、新媒體經(jīng)營管理、新媒體技術(shù)、新媒體教育等領(lǐng)域的教學(xué)與科研，目標(biāo)是服務(wù)決策、貢獻(xiàn)產(chǎn)業(yè)、繁榮學(xué)術(shù)，為黨和政府相關(guān)部門提供科研報(bào)告、咨詢服務(wù)和決策支持，并與業(yè)界、學(xué)界廣泛開展合作，建立實(shí)驗(yàn)室和研究基地，在大數(shù)據(jù)輿情分析、數(shù)字生態(tài)圈建設(shè)、新媒體用戶行為分析等方面打造產(chǎn)學(xué)研互動平臺。

記 者：您說“新媒體時(shí)代徹底來臨了”，怎樣理解這句話？

謝新洲：我國互聯(lián)網(wǎng)等新媒體發(fā)展迅速，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)實(shí)施、網(wǎng)民人數(shù)及增長速度、新媒體市場規(guī)模及活躍度等都位居世界前列。中國擁有世界最大的互聯(lián)網(wǎng)市場，有400萬家網(wǎng)站，6億多網(wǎng)民，世界互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)前10強(qiáng)中我國就有4家。2014年，僅電子商務(wù)一項(xiàng)交易額就高達(dá)13萬億元人民幣，同比增長25%。與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)等新媒體深刻影響著人們的生活工作方式，乃至國家的政治、經(jīng)濟(jì)和社會文化環(huán)境。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域越來越廣，網(wǎng)絡(luò)政治自下而上和自上而下兩條路徑的方式與方法都更加多元，網(wǎng)絡(luò)文化的草根性和反權(quán)威性影響著社會結(jié)構(gòu)。

國家層面上，黨和國家高度重視互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，專門成立了網(wǎng)絡(luò)安全和信息化領(lǐng)導(dǎo)小組；中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組出臺《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》；政府工作報(bào)告提出制訂“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計(jì)劃。這足以顯示出國家對互聯(lián)網(wǎng)等新媒體發(fā)展的重視和信心。網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國成為新的國家戰(zhàn)略。

由此可見，我國的新媒體進(jìn)入了一個(gè)新的時(shí)代，這個(gè)新時(shí)代的基礎(chǔ)是新媒體的廣泛應(yīng)用和深刻影響，標(biāo)志是圍繞新媒體建構(gòu)的國家層面管理方式的調(diào)整和新興國家戰(zhàn)略的提出。

記 者：請您談?wù)剬Ξ?dāng)前新媒體研究的看法與展望。

謝新洲：實(shí)踐與理論總是在相互促進(jìn)中發(fā)展。目前來看，我國新媒體如火如荼的發(fā)展勢頭帶動和影響了新媒體研究的繁榮。與此同時(shí)，研究成果也在反哺著業(yè)界。近年來，我國新媒體研究的發(fā)展值得肯定，研究隊(duì)伍與研究成果的數(shù)量大幅增長，研究的水平與層次也在逐步提高，可以說已經(jīng)走完了困難的起步期。下一階段新媒體研究的成果必將更加豐富，但是我認(rèn)為當(dāng)務(wù)之急在于要著力回應(yīng)三方面的問題：如何凝聚新媒體研究的價(jià)值共識；如何提升中國新媒體研究的國際影響力；如何保證和提升研究水平。

記 者：如何理解新媒體研究要“頂天立地”？

謝新洲：這是對新媒體研究價(jià)值共識的總結(jié)，即做什么研究、為什么做研究。“頂天”是依據(jù)前沿的研究，爭取理論的突破，引領(lǐng)學(xué)術(shù)的高度。“立地”是立足接地氣的研究，面對現(xiàn)實(shí)問題，著力于探索根源和提供解決方案。在此基礎(chǔ)上，鼓勵(lì)學(xué)科交叉、思維多元、理論流派的豐富，但研究貢獻(xiàn)于人類知識積累、文明進(jìn)步，服務(wù)于國家與社會發(fā)展，服務(wù)于人民福祉的導(dǎo)向不應(yīng)被偏離，否則，研究成果可能用作他圖，成為進(jìn)攻他國的武器、傳播極端思想的工具、滋生不法經(jīng)濟(jì)的溫床、侵犯個(gè)人利益的元兇。

記 者：新媒體研究為何需要“三個(gè)面向”？

謝新洲：“三個(gè)面向”是提升中國新媒體研究國際影響力的需要。十八大提出道路自信、理論自信、制度自信，學(xué)術(shù)界有責(zé)任致力于提升學(xué)術(shù)理論自信。學(xué)術(shù)理論自信不是夜郎自大、固步自封，而是“以我為主、為我所用”的出發(fā)點(diǎn)，以及 “面向問題，面向世界，面向未來”的開放態(tài)度。首先是立足國情，圍繞國家發(fā)展實(shí)踐中的困境與困局提煉問題；然后是放眼世界，關(guān)注但不盲從，學(xué)習(xí)但不生搬，合作但不失主體地開展研究，像海綿吸水般吸收人類知識進(jìn)步的新成果，提升研究問題的前沿水平，引導(dǎo)研究向縱深發(fā)展。也唯有這樣，我們才能真正做出高水平的、有特色的研究成果，贏得國際學(xué)術(shù)界的認(rèn)同和尊重。

記 者：為什么要從網(wǎng)絡(luò)傳播轉(zhuǎn)到新媒體研究？

謝新洲：這是現(xiàn)階段提升新媒體研究的一種重要途徑。不同于西方國家，我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中媒介功能的重要性遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他屬性。早先關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)的研究多在網(wǎng)絡(luò)傳播領(lǐng)域，大致經(jīng)歷3個(gè)階段：第一階段以闡釋網(wǎng)絡(luò)功能和暢想未來發(fā)展為主；第二階段以記錄和描述網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用和網(wǎng)民行為為主，大規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)調(diào)查被應(yīng)用其中；第三階段的網(wǎng)絡(luò)傳播研究從描述走向分析，注重探究網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象背后的技術(shù)和社會因素。 網(wǎng)絡(luò)自身的發(fā)展和傳播環(huán)境的改變已經(jīng)對網(wǎng)絡(luò)傳播研究提出了新的要求，而人們對傳統(tǒng)學(xué)科的依賴導(dǎo)致當(dāng)前的研究不能滿足現(xiàn)實(shí)需求，研究層次難以提升，學(xué)科發(fā)展面臨諸多問題。一是學(xué)科體系的建立過分拘泥于傳統(tǒng)傳播學(xué)，為了保證體系的完整性，不得不對一些網(wǎng)絡(luò)傳播中的非核心問題進(jìn)行闡釋，從而分散了研究的著力點(diǎn)，導(dǎo)致有些研究流于形式。二是網(wǎng)絡(luò)傳播的理論研究常常通過在互聯(lián)網(wǎng)中證實(shí)或者依據(jù)傳統(tǒng)傳播學(xué)理論來實(shí)現(xiàn)，缺乏對網(wǎng)絡(luò)傳播特有問題或傳播現(xiàn)象的理論性總結(jié)。三是局限于從“媒體”的視角認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)，從而把網(wǎng)絡(luò)傳播理解為網(wǎng)絡(luò)大眾傳播，進(jìn)而等同于網(wǎng)絡(luò)新聞研究或者網(wǎng)絡(luò)媒體研究。

互聯(lián)網(wǎng)是媒介，不僅限于媒體，更不是簡單的大眾媒體。當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)的平臺性和社會性特征越來越突出，忽略這些特征就不能從本質(zhì)上理解互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)絡(luò)傳播。從網(wǎng)絡(luò)傳播研究到新媒體研究是對傳播學(xué)研究的一次突破，它既是網(wǎng)絡(luò)功能發(fā)展的客觀要求，也是打破網(wǎng)絡(luò)研究困局的現(xiàn)實(shí)選擇。樹立新媒體研究的獨(dú)立地位，有助于研究范式的建立和研究方法的改善，從而有助于提升新媒體研究的水平和層次。

人物小傳

謝新洲，北京大學(xué)二級教授、博士生導(dǎo)師，曾任北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長，現(xiàn)任北京大學(xué)新媒體研究院院長、全國新聞與傳播專業(yè)學(xué)位教育指導(dǎo)委員會秘書長。曾先后主持完成多項(xiàng)國家自然科學(xué)基金項(xiàng)目、國家社會科學(xué)基金項(xiàng)目、教育部和科技部項(xiàng)目等，作為首席專家完成了教育部哲學(xué)社會科學(xué)研究重大課題攻關(guān)項(xiàng)目“互聯(lián)網(wǎng)等新媒體對社會輿論影響與利用研究”，完成企業(yè)委托項(xiàng)目多項(xiàng)。

編輯：徐峰