移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代需強(qiáng)化4個(gè)要點(diǎn)

記者：您的觀點(diǎn)都很新穎，對(duì)傳媒人深化互聯(lián)網(wǎng)+很有裨益。比如，新媒體、信息化、數(shù)字化、計(jì)算機(jī)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等，讓人茅塞頓開，具有現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義。

趙子忠：美國《連線》雜志把新媒體稱為“所有人對(duì)所有人的傳播。”這里面涉及以下幾個(gè)概念。

一是信息化。信息化是以現(xiàn)代通信、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)據(jù)庫技術(shù)為基礎(chǔ)，對(duì)所研究對(duì)象各要素匯總至數(shù)據(jù)庫，供特定人群生活、工作、學(xué)習(xí)、輔助決策等和人類息息相關(guān)的各種行為相結(jié)合的一種技術(shù)，使用該技術(shù)后，可以大幅度提高各種行為的效率，為推動(dòng)人類社會(huì)進(jìn)步提供強(qiáng)有力的技術(shù)支持。

二是數(shù)字化。數(shù)字化就是將許多復(fù)雜多變的信息轉(zhuǎn)變?yōu)榭梢远攘康臄?shù)字、數(shù)據(jù)，再以這些數(shù)字、數(shù)據(jù)建立起適當(dāng)?shù)臄?shù)字化模型，把它們轉(zhuǎn)變?yōu)橐幌盗卸M(jìn)制代碼，引入計(jì)算機(jī)內(nèi)部，進(jìn)行統(tǒng)一處理，這就是數(shù)字化的基本過程。數(shù)字將任何連續(xù)變化的輸入如圖畫的線條或聲音信號(hào)轉(zhuǎn)化為一串分離的單元，在計(jì)算機(jī)中用0和1表示。通常用模數(shù)轉(zhuǎn)換器執(zhí)行這個(gè)轉(zhuǎn)換。

三是計(jì)算機(jī)技術(shù)。計(jì)算機(jī)技術(shù)的內(nèi)容非常廣泛，可粗分為計(jì)算機(jī)系統(tǒng)技術(shù)、計(jì)算機(jī)器件技術(shù)、計(jì)算機(jī)部件技術(shù)和計(jì)算機(jī)組裝技術(shù)等。計(jì)算機(jī)技術(shù)包括：運(yùn)算方法的基本原理與運(yùn)算器設(shè)計(jì)、指令系統(tǒng)、中央處理器（CPU）設(shè)計(jì)、流水線原理及其在CPU設(shè)計(jì)中的應(yīng)用、存儲(chǔ)體系、總線與輸入輸出。

四是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的定義是指在計(jì)算機(jī)技術(shù)的基礎(chǔ)上開發(fā)建立的一種信息技術(shù)，直譯internet Technology 簡稱 IT。它包括3個(gè)層面的技術(shù)：一是硬件，主要指數(shù)據(jù)存儲(chǔ)、處理和傳輸?shù)闹鳈C(jī)和網(wǎng)絡(luò)通信設(shè)備；二是軟件，包括可用來搜集、存儲(chǔ)、檢索、分析、應(yīng)用、評(píng)估信息的各種技術(shù)；三是應(yīng)用。

只有熟練掌握和運(yùn)用4個(gè)概念，才能在新媒體領(lǐng)域有所作為。

記者：人們說“一部手機(jī)打天下”。請(qǐng)您談?wù)勈謾C(jī)終端的歷史。

趙子忠：1973年，美國摩托羅拉公司開發(fā)了首部移動(dòng)電話，標(biāo)志著手機(jī)誕生。1982年，美國聯(lián)邦通訊委員會(huì)（FCC）批準(zhǔn)建立移動(dòng)電話專用網(wǎng)絡(luò)，手機(jī)迎來重大發(fā)展機(jī)遇。1983年，摩托羅拉發(fā)售首款面向市場(chǎng)的移動(dòng)電話Dynatac 8000X，手機(jī)開始走入公眾生活。1992年，首條短信在英國沃達(dá)豐的GSM網(wǎng)絡(luò)上發(fā)送成功，短信隨即開始普及。2001年，愛立信推出T68，成為第一款彩屏手機(jī)，手機(jī)的功能日漸豐富。2007年，蘋果推出iPhone，重新定義了手機(jī)，手機(jī)市場(chǎng)開始出現(xiàn)前所未有的大爆發(fā)。2011年，三星公司在中國市場(chǎng)推出了擁有5.3英寸屏幕的Galaxy Note，開啟了全球大屏智能手機(jī)的時(shí)代。2015年，三星在中國發(fā)布了Gal？Axy S6和S6Edge兩款手機(jī)，成為全球首款雙曲面?zhèn)绕林悄苁謾C(jī)。

學(xué)史而明智，查古以知今。手機(jī)發(fā)展越來越智能化，已經(jīng)成為人們身體的一部分，是生活、工作必備的“器官”，所以說“一部手機(jī)打天下”。

記者：中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷史，揭示了未來新媒體怎樣的走向？

趙子忠：中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展經(jīng)歷了4個(gè)時(shí)期。以2000年有了第一款上網(wǎng)手機(jī)為標(biāo)志，中國互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入萌芽期。2004年3G門戶網(wǎng)上線運(yùn)營，中國互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入培育期。2007年智能手機(jī)發(fā)布，中國互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入成長期。2009年中國3G牌照發(fā)布，中國互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入發(fā)展期。

隨著4G的普遍使用和5G的開發(fā)商用，中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展將進(jìn)入移動(dòng)智能期。移動(dòng)互聯(lián)、可穿戴連接、終端物聯(lián)等將成為新舊媒體融合的新常態(tài)。

記者：互聯(lián)網(wǎng)思維的形式有哪些？

趙子忠： 互聯(lián)網(wǎng)思維的形式有以下9種主要方式：用戶思維、簡約思維、極致思維、迭代思維、流量思維、大數(shù)據(jù)思維、社會(huì)化思維、跨界思維、平臺(tái)思維。

記者：什么是社會(huì)化的UGC模式？

趙子忠：以YouTube為代表。YouTube有超過10億的用戶，每個(gè)月有近60億小時(shí)的視頻被瀏覽，每分鐘有100小時(shí)視頻上傳，超100萬播客獲得收益，上千頻道年收入超10萬美元，2013年凈廣告收入就達(dá)到了56億美元。

YouTube主要服務(wù)的3個(gè)主體分別是用戶、廣告主、內(nèi)容生產(chǎn)者和發(fā)布者。用戶個(gè)人定制主頁上，充分呈現(xiàn)多元化的內(nèi)容推送，將頻道作為用戶主頁核心元素。用戶通過訂閱感興趣的頻道來決定自己主頁呈現(xiàn)的內(nèi)容，因而對(duì)于頻道的模式很認(rèn)可。

內(nèi)容生產(chǎn)者和發(fā)布者（播客）為服務(wù)播客，推出Partner項(xiàng)目，播客加入后，可以獲得55%的廣告分成，同時(shí)為播客提供功能豐富的視頻制作、數(shù)據(jù)查看和個(gè)性化工具。 YouTube盈利模式主要是廣告收入和付費(fèi)內(nèi)容。廣告收入包括各類硬廣告、各類貼片廣告、桌面顯示廣告、移動(dòng)端廣告。付費(fèi)內(nèi)容包括少兒節(jié)目、娛樂節(jié)目、音樂節(jié)目等。

YouTube的廣告主可以在多個(gè)頻道發(fā)布廣告，直至廣告覆蓋一定比例的目標(biāo)受眾，為提前簽訂人氣最高的5%頻道廣告協(xié)議的廣告客戶預(yù)留廣告位。用戶自主選擇是否觀看廣告。只有用戶觀看了廣告，廣告商才需要向YouTube進(jìn)行相應(yīng)比例的付費(fèi)。用戶觀看了某視頻的廣告，播客可以獲得55%的廣告分成。

記者：媒體融合在互聯(lián)網(wǎng)層面有哪些要點(diǎn)？

趙子忠：媒體融合進(jìn)程中，有一個(gè)非常重要的理念，新聞引導(dǎo)戰(zhàn)略。過去十幾年，一直強(qiáng)調(diào)渠道和終端的追隨戰(zhàn)略，已經(jīng)取得了很大成就。現(xiàn)在我們要考慮如何實(shí)現(xiàn)用內(nèi)容來引導(dǎo)2015—2020年新的互聯(lián)網(wǎng)和新媒體發(fā)展新的環(huán)境，使之成為一個(gè)重要的引導(dǎo)力量。

4 個(gè)融合要點(diǎn)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)（智能設(shè)備的連接和Html5平臺(tái)）、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)和O2O。這4個(gè)要點(diǎn)在未來5年是非常重要的幾個(gè)發(fā)展方向，只有抓住它才能實(shí)現(xiàn)內(nèi)容為王、新聞引領(lǐng)。在“十三五”規(guī)劃期間，報(bào)業(yè)集團(tuán)、廣播電視、通訊社是非常重要的戰(zhàn)略機(jī)遇期，這5年是媒體融合非常重要的階段，這個(gè)階段戰(zhàn)略性的創(chuàng)新決定了媒體融合的速度和深度。

人物小傳

趙子忠，1972年11月出生，傳播學(xué)博士，畢業(yè)于北京大學(xué)。現(xiàn)任中國傳媒大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師、新媒體研究院院長，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、數(shù)字新媒體專家，國家“下一代廣播電視網(wǎng)（NGB）”專家組成員，文化部國家十部委聯(lián)合辦公室專家委員，國家廣電總局科技司專家，中國國際咨詢公司數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)專家，曾任聯(lián)合國經(jīng)濟(jì)開發(fā)署中國項(xiàng)目媒介專家。主持并參與幾十項(xiàng)重大數(shù)字媒體研究課題，涉及有線數(shù)字電視、手機(jī)電視、衛(wèi)星電視、地面多媒體廣播等多個(gè)數(shù)字新媒體領(lǐng)域。參與了中國廣播電視科技“十一五”規(guī)劃、中國電影科技“十一五”規(guī)劃、中國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)國家政策規(guī)劃、中國衛(wèi)星移動(dòng)多媒體項(xiàng)目規(guī)劃等。

編輯：徐峰