媒體融合發展與黨報版式創新

韓少林 譚親璐 王兵

【內容提要】時下，傳媒業正迎來格局突變、硝煙彌漫的戰國時代。黨報作為傳統紙媒的中流砥柱，已經站到關系自身命運發展的三岔口。本文試探究新中國成立以來我國黨報版式設計的發展歷程，分析媒體融合發展對黨報版式創新的環境影響，從而展望未來融媒體時代黨報版式創新的趨勢。

【關鍵詞】媒體融合發展黨報版式設計版式創新

從PC互聯網到移動互聯網，從新聞門戶網站到新聞客戶端，從微博到微信，從新媒體到自媒體，在互聯網的持續強烈沖擊下，傳統媒體廣告份額的日趨下降、用戶群體的不斷流失、社會影響力的日益減弱，報業轉型、媒體融合成為傳統媒體發展不可逆轉的必然趨勢。黨報板式設計作為黨報與讀者（用戶）溝通的橋梁在迎接挑戰中發揮著重要作用。

一、黨報版式創新的歷史脈絡

新中國成立以來，中國報紙大致經歷了6個大規模的版面變革階段，從這6個階段可以理出黨報版式創新的歷史脈絡。

新中國報史上第一次大規模的版面變革發生在上世紀50年代，以《人民日報》《解放日報》等20余家報紙統一將文字編排由豎排改橫排為標志。改革開放后，版式設計水平得以迅速提升和發展。

第二次大規模的版面變革，“20世紀80年代，技術對報業發展的拉動最為引人注目的事件，無疑是高速膠印技術和激光照排系統引發的報業出版革命。”①我國的主要報紙采用北大方正系統，實現激光照排和高速膠印，此后，我國幾乎所有的報紙都實現了電子排版，告別了“鉛與火”。

第三次大規模的版面變革，起于20世紀90年代前后?！逗比請蟆烽_啟了彩印模式。其版面設計模塊化、靜態化，大標題，大圖片，每版一根粗線條，在省級黨報中獨樹一幟。

第四次大規模的版面變革，發端于20世紀90年代中期，報紙版式設計得到了越來越多的重視。版式設計較早引入模塊化設計的概念，并提出新聞分疊理念，采用脈絡清晰、可讀性強的大圖片、大導讀、頭版封面化的版式風格，使我國報紙版面提升到了一個全新的層次。

第五次大規模的版面變革，起于2000年以后?！墩憬請蟆愤B續兩次改版，版面設計從咬合式改為模塊式，提出第一版要做封面意義的要聞版，初步形成現代版式?！逗比請蟆贰逗先請蟆贰都秩請蟆返?家省級黨報同時改版，以全新的“瘦報”形象與讀者見面?！稄V州日報》借鑒新聞網站首頁形式，首創《導讀與索引》版，實現理念創新，開辟了黨報封面的“藍海模式”。

第六次大規模的版面變革，2010年前后至今，以風起云涌的黨報連續改版為標志，黨報版式創新再一次引領全國報紙改版的潮流。

總體而言，版面具有很強的時代氣息，會隨著時代的變化而不斷發生變化。我國的黨報從誕生發展到現在，版面也隨著時代的變化而呈現出不同的形態。

二、媒體融合發展對黨報版式創新的環境影響

媒體融合發展是一場惠及長遠的變革，也是一場始于足下的創業。受新媒體技術的影響，讀者的閱讀習慣發生了改變，呈現出閱讀的散點式、快速、互動、選擇性等特點。同時報紙版面設計可以利用新媒體技術在媒體融合時代有所突破。因為報紙的版面與新媒體的界面一樣，都是與讀者進行直接交互的環境場所。新媒體具有便攜性，報紙可以縮小報紙版面；新媒體擁有多種媒體表達手段，報紙可以巧妙應用圖片、圖表、立體展示圖等元素使報紙“類多媒體化”；新媒體界面設計易讀，報紙也可以使版面更加簡潔實用。

三、融媒體時代的黨報版式發展趨勢

黨報版面的發展不是盲目的、隨機的，而是有自己的規律可循的。展望融媒體時代，在媒體環境發生巨變的情況下，未來黨報版式發展趨勢呈現以下幾個方面。

1.實用性是黨報版面的主體功能

傳播信息是報紙最原始的功能，也是最主要的功能，所以無論報紙如何發展，實用性都是其首要的功能。

從傳播的角度來看，無論是文字信息還是圖片信息，如果只是在少數人手里，只有少數人可以見到，那只能算作是群體傳播。只有刊登到報紙版面上了，才算是大眾傳播，才算進人了大眾傳播的流程。任何報紙，無論其版面形式如何演變，其刊登信息的功能是永遠不會改變，黨報也不例外。作為黨報，其刊登的信息必須是通過版面來實現的，所以，實用性是黨報版面的主體功能。

2.形式美是黨報版面的必然追求

作為黨報，要想在競爭中取勝，僅有好的內容是不夠的，還要做好自己的臉，注重形式美。

“有位業內人士曾講道，當照相機發明后，許多人預言畫家要失業了，然而其帶來真正消亡的不是畫家是花匠?！雹圻@對我們現在報紙版面設計帶來很大的啟示。電視產生之后。有的人曾預言報紙將會消失，但是報紙并沒有消失.憑著自身的優勢和權威性，依舊勃興。除了本身具有的新聞性和權威性之外，藝術性也可以成為報紙的一種重要特質、使其能夠存活下來，這就需要在版面設計的時候注意版面的形式美。一份成功的報紙首先吸引讀者注意的就是其精美的版式——它使讀者在閱讀報紙之前就有一種美的享受。所以，形式美是黨報版面未來發展的一個必然追求。

3.人性化是黨報版面的主要目標

現代報紙越來越重視讀者的需求，體現在報紙的版面編排上就是越來越重視報紙版面的人性化設計，黨報也概莫能外，在版面編排上堅持“以人為本”。這種趨勢的出現，既是現代報紙發展的一個必然趨勢，也是黨報自身生存和發展的需要。

為了適應時代發展和讀者的需求，黨報必須進行改版。這種改版除了需要改變版型，采取國際通行的“黃金版型”、還要使報紙的版面體現人文關懷。比如：字體字號的變化，使原來的新聞標題眉清目秀變成濃眉大眼；大標題、大圖片、小文字、大留白，合理安排廣告的位置和篇幅；做好導讀版，發展快讀版面等等?？傊?，在版面編排的時候必須要體現人文關懷，讓讀者讀著舒服，讀著方便。

4.快讀版面是黨報版面的必然趨勢

Mc Paper——快餐式報紙，現在是歐洲很流行的一個詞，甚至有的報紙預言：快餐式報紙是報業的出路。

“快讀版”是現代報紙發展的一個必然趨勢。因此，當下報紙更需要了解的是快餐閱讀時代讀者的閱讀習慣和口味。如何能讓受眾在最短的時間內獲得最多的新聞信息成了現在的報紙設計者或者報紙編輯必須考慮的問題，解決的辦法就是在報紙上開設一個快讀版面。

5.“濃眉大眼”是黨報版面的必然手段

版面離不開標題，就如人不能沒有眼睛一樣。人不能沒有眼睛，而且眼睛越大就越有神，越吸引人。報紙版面也是一樣，不僅要有新聞標題，而且標題還要大，要做到“濃眉大眼”，在報紙版面上采用大標題、粗線框，才能形成視覺沖擊力，以求在讀者心中留下深刻印象。這是未來新聞標題發展的一個趨勢，作為黨報必須緊跟這一趨勢。

6.圖文并重是黨報版面的總體特征

成功的報紙版面，離不開圖片的運用，讀圖時代的到來讓圖片在報紙版面上的作用逐步凸顯。圖片在美化版面、豐富版面構成、突出報紙風格、增強副刊的文化內涵和吸引讀者等方面都起著重要的作用。從世界各國報紙的發展現狀來看，“圖文并重”已得到業界廣泛的認可和推行。很多的報紙對版面優劣的評價標準也開始以運用圖片、圖表、插圖的情況而論。圖片在報紙版面上的位置、大小、多少、比例、運用得恰當與否，已經成為評價一張報紙綜合水平的重要標志。所以，黨報應順應這一潮流，注重對圖片的運用。

時代在悄然發生變化。移動互聯網的大潮滾滾來襲，人們的閱讀方式正在發生革命，新的傳媒模式層出不窮，這是挑戰，更是機遇。媒體融合發展，風景在遠方，黨報版式創新之路在腳下。

注釋

①尚彬.中國大陸報紙轉型[M].上海：上海交通大學出版社，2009，107.

②京成.界面設計對新媒體時代報紙版式設計的幾點啟示[J].新聞界，2009（5），12.

③海燕.報紙版面設計的美學探析[J]《新西部月刊》，2007（2）， 212.

（作者韓少林系湖北日報傳媒集團副總編輯；王兵，湖北日報新聞出版中心主任；譚親璐，湖北日報新聞出版中心副主任、視覺總監）

編輯：趙娜