2014年中國電視娛樂節目發展概觀

段然　宮承波

【內容提要】2014年，中國電視娛樂節目在政策的引導下實現了長足的發展，本文就對這一年來的發展進行重點地回顧。首先，關注今年最受矚目的娛樂節目形式——明星真人秀節目；其次，娛樂節目內容上加重文化內涵，是今年娛樂節目發展的一大特點；再次，從節目編播方式的角度，總結了今年娛樂節目的特點；最后，從媒介融合切入，分析今年電視娛樂節目與新媒體融合的表現。

【關鍵詞】娛樂節目 明星真人秀 文化 季播 媒介融合

2013年相繼出現的兩檔“現象級”節目——《中國好聲音》《爸爸去哪兒》，為國內的娛樂節目描繪出誘人的藍圖，同時也造就了2014年中國娛樂節目呈現出“百花齊放競爭艷”之態：常規老牌節目風光不減，在近乎白熱化的市場競爭中占據一席之地。幾檔著名的周播節目，如中央電視臺《星光大道》、湖南衛視《天天向上》《快樂大本營》，深圳衛視《年代秀》、江蘇衛視《非常勿擾》等，保持著穩定的高收視與固定受眾群。各大電視臺的文藝晚會在“節儉令”和“限娛令”的雙重作用下，展現出與以往完全不同的風格。歷年來比拼最厲害的跨年晚會在2014年顯得異常溫和。縮減了承辦電視臺的數量，嚴格控制成本，減少投入。其他電視臺的新年晚會則不拼財力拼創意，另辟蹊徑，獨創主題，比如安徽衛視的《國劇盛典》、江西衛視的《幽默盛典》、云南衛視的《中國燈謎大會》等，都取得了不錯的反響。最令國人期待的馬年春晚，更是積極貫徹“節儉辦晚會”的原則，大幅減少了演職人員的數量，巨星少了，草根多了，縮減了舞臺表演區的面積和LED大屏幕的尺寸。大方異彩的真人秀成為今年熒屏上的主角，季播的編播方式，新媒體的助力，使真人秀為中國電視創造了一個又一個收視奇跡。

2014年中國娛樂節目多達上百檔，在激烈的競爭中電視市場格局發生輕微變化。央視的娛樂勢頭逐漸發力，幾檔大型季播節目發揮了較大影響力，逐步挽回流失的觀眾；一線衛視中，2014年更多地表現出湖南衛視與浙江衛視兩強相爭的局面，前有《爸爸去哪兒2》與《中國好聲音》第三季的對決，后有《一年級》與《奔跑吧兄弟》的較量，令兩大衛視始終處于電視娛樂市場的領先地位；而“三大衛視”之一的江蘇衛視在競爭力及影響力稍顯不足，表現平平；深圳衛視、山東衛視、北京衛視等幾家“準一線”衛視，2014年的多檔節目表現突出，分流一定受眾，對各家電視臺構成不小威脅；二、三線衛視也都積極加入娛樂節目的競爭，令中國電視市場呈現出前所未有的繁榮景象。

娛樂節目作為繁榮電視市場的王牌，在整年的發展中從形式到內容有了全新的突破，在編播方式上實現了初步改革，與新媒體的交手初見成效，一系列的進步為中國電視的未來描繪了輪廓，引領了方向。

一、明星真人秀成“標配”

盤點2014年的娛樂節目，真人秀是一個無法回避的熱門話題，各級衛視的黃金時段幾乎被真人秀占據，各類型齊上陣，爭搶周末觀眾手中的遙控器。縱觀這一年來的真人秀發展，可謂是“前赴后繼”。 上半年喜劇真人秀異軍突起，多達20余檔的數量創造了電視熒屏上“喜劇元年”。安徽衛視《超級笑星》、浙江衛視《中國喜劇星》、湖北衛視《我為喜劇狂》、湖南衛視《我們都愛笑》、江西衛視《誰能逗樂喜劇明星》等，令觀眾應接不暇。然而，喜劇資源有限，加上創新能力不足，導致節目的內容、模式同質化傾向，喜劇真人秀并沒能為中國電視帶來“現象級”收視，因此下半年便進入高開低走的狀態，逐漸消聲遺跡。而觀眾最為熟悉的歌舞類真人秀出現得越來越少，除了湖南衛視《我是歌手2》、浙江衛視《中國好聲音》、央視《中國正在聽》三檔歌唱類真人秀憑借大平臺，在播出時吸引了一定的關注度以外，其余的歌舞類真人秀的收視效果并不理想。

真正奏響全年中國電視娛樂主旋律的當屬明星真人秀，特別是戶外明星真人秀。自星爸萌娃參與的《爸爸去哪兒》大獲成功之后，各家電視臺便瞄準了明星真人秀這塊“大蛋糕”。所謂明星真人秀就是以明星為主要參與者的真人秀節目。相對于平民參與的真人秀來說，明星真人秀本身帶有先天的號召力及對觀眾的吸引力。通過參與真人秀，將原本帶有“光環”的明星形象平民化，被撕掉華麗包裝的明星在節目中尷尬、痛苦、手足無措等窘態，通過屏幕放大呈現，這種電視效果極大地滿足了觀眾的“偷窺欲”，自然成為收視焦點。因此，明星成為2014年真人秀的關鍵元素，即便是往常的平民選秀節目，也會力邀大牌明星坐陣為節目增加話題。

2014年，電視臺儼然將明星真人秀看作爭取受眾市場，贏得收視率的“標準配置”。湖南衛視《我是歌手》第二季拉開了2014年明星真人秀大戰的序幕，其比賽帶來的話題、爭議不斷，令節目始終高水平運行，收視率領先其他同時段節目。此后，《爸爸回來了》《花兒與少年》《爸爸去哪兒2》等明星真人秀也一直保持著高關注度。年末，明星真人秀以井噴之勢迅速擴張，據不完全統計，僅在2014年第四季度就有97檔新電視綜藝節目上馬，僅10月份就有14檔各種類型的真人秀節目先后開播，其中明星真人秀占據了九成之多。從10月31日開始，一線衛視憑借著明星真人秀展開了收視廝殺，周五檔更是成為了競爭最激烈的主戰場，從屏幕里的明星比拼直接演變成了觀眾手中的遙控器“爭奪戰”：央視《中國正在聽》讓華語樂壇4位巨星甘當“綠葉”，投票盲選歌手；湖南衛視《一年級》里明星走進校園，化身實習教師，感受啟蒙教育的力量；浙江衛視《奔跑吧兄弟》集結7位演藝界明星組成兄弟團，奔跑競賽；江蘇衛視《明星到我家》讓明星體驗農村媳婦的生活，體會婆媳相處之道；深圳衛視《極速前進》則是明星拉上自己的女兒、妻子、兄弟姐妹齊上陣，為比賽一路狂奔。明星真人秀從年初一路高歌猛唱，直到歲末依舊威力不減。

曾經高漲的平民選秀在同類型化與“限娛令”的雙重壓力下日漸衰落，平民真人秀逐漸退出電視舞臺，而明星則以平民化的表演方式回歸熒屏，攪動了2014年的電視市場，不知這股明星真人秀的勁風這次能吹多久？

二、加重節目文化內涵

2014年初，國家新聞出版廣電總局頒布了《關于積極開辦原創文化節目 弘揚和傳承優秀傳統文化的通知》，要求各廣播電視機構積極開辦以弘揚和傳承優秀傳統文化為主旨的原創文化節目，反映現實生活，體現文化品位，提高節目品質。因此，政策的出臺引導了我國娛樂節目在內容方面的新變化。

我國娛樂節目向來有盲目跟風的特性，大批同質化節目的“扎堆”出現，自然導致某些節目為搏出位而上演低俗戲碼的現象，比如被叫停的《第一次心動》《美麗新約》《棒棒棒》等節目，節目內容過于低俗，影響了電視媒體形象。而2014年開始，在《通知》的引領下，我國各娛樂節目有意識地加重了文化內涵，在娛樂的同時加大投入文化元素，以提升節目品質，以避免過度娛樂化、媚俗化、低俗化。

繼2013年《中國漢字聽寫大會》一炮打響，我國娛樂節目出現了一條“以文化為內核，以綜藝為外殼”的道路，用娛樂與文化聯姻，打造出中國新型文化節目。2014年，央視《漢字聽寫大會》《中國成語大會》、河北衛視《中華好詩詞》、黑龍江衛視《最愛中國字》等節目，用時下最為流行的真人秀方式，以中國傳統文化中最精華的文字、詩詞、成語等為節目核心內容，通過選手之間激烈緊張的比拼，在一輪輪的題目帶動下激發觀眾的參與感，用全新的電視娛樂方式再現中華5000年的燦爛文明，令傳統文化再次煥發生機，在寓教于樂的同時，也彰顯了電視媒體的社會責任。

時下最受歡迎的幾檔真人秀如《一年級》《奔跑吧兄弟》《極速前進》等，雖然沒有將傳統文化作為節目的核心主題，但都圍繞節目內容相應地增加了文化元素，以豐富節目內涵。比如《奔跑吧兄弟》每期開篇以動漫的形式講述一個歷史故事，如白素貞傳說、絲綢之路、楚漢之爭等歷史傳說或事件作為“背景”呈現。除此之外，信函、象棋等中國傳統元素也拿來為節目增添文化內涵；《一年級》更多的是關注啟蒙教育、單親家庭教育、“城市留守兒童”教育、挫折教育等現實問題，但節目中依然加入了傳統文化元素，字幕廣泛地標注了拼音，不僅契合了“一年級”的主題，顯得童趣味道十足，而且還適宜地展現了“拼音”這一中國漢字特有的基礎知識；《極速前進》跨越三大洲，走過6個國家8個城市，節目組依據當地的社會文化習俗設置的任務，在美國西部學跳牛仔舞，完成希臘神話中的人物造型，到印度寶萊塢排練一場歌舞等，在殘酷激烈的比賽里，使觀眾跟隨著明星一同感受到了當地的文化與習俗。

傳統的綜藝節目也都或多或少地糅合文化元素于節目中，比如《快樂大本營》專門開設版塊《科學實驗站》，通過設置有趣的游戲環節，為觀眾講解生活中的科學知識；《天天向上》經常性地邀請中華老字號、非遺傳承人等傳統文化代表來節目座客，還開設《中華禮儀之美》《中華文明之美》板塊，以講故事的方式引領觀眾回顧中國傳統文明；《年代秀》刮起了“復古”風潮，在游戲中向整個年代致敬。

三、娛樂節目走入“季播時代”

季播節目通常精心選擇特定的時間，以針對特定人群，投放節目資源，達到短時間內聚集關注度，吸引受眾注意力的目的。季播最早開始于美國，被廣泛運用于電視劇、真人秀等節目中。由于其“短、頻、快”的特點，通常能夠為電視臺帶來高關注度、高收視率及高額廣告回報，因此，在歐美國家已經成為一套非常成熟的編播方式。

近年來，隨著我國電視改革的不斷深入，常態化的周播節目由于無法快速匯聚足夠的關注度，已經趨于減少，具有“短、頻、快”特點的季播成為各上星電視臺首選的編播方式。回顧2014年的電視節目的發展，季播幾乎成為了我國電視臺的主流制播方式。往年的熱門節目2014年推出了“續集”，比如《爸爸去哪兒》第二季、《中國好聲音》第三季，節目延續了先前的主題、模式，在內容、細節上進行創新。更多的電視臺推出了“新篇”，以季播的方式“試水”市場，檢測觀眾的反響，比如《中國正在聽》《奔跑吧兄弟》《星星的密室》《極速前進》等，首播即取得了不俗的成績與口碑。這種源于季播節目對關注度的敏感，促使電視臺開展多維大幅度的宣傳，令節目在播出的一個季度里形成持續長效的關注效果。季播更成為電視臺的發展策略，比較突出的“一線電視臺+大型季播”的發展模式也帶動了其他電視臺，比如安徽衛視在2014年打造了兩條“綜藝節目帶”——晚間“超級綜藝季”和午間“歡樂節目帶”。其中，晚間“超級綜藝季”主打季播節目，每周四、周五晚間播出《我為歌狂》（第二季）、《超級演說家》（第二季）、《超級先生》（第一季）、《超級笑星》（第二季）、《話語糾錯王》等娛樂節目。今年電視臺更是將季播作為編排本臺節目的主要方式：浙江衛視從單一季播化實現全面季播化；江蘇衛視整合最優秀的節目生產力量，拉出了“周三、周五、周日”三條季播帶。

娛樂節目是各大電視臺最能“吸睛”的法寶之一，在制作、節目編排上必需適應觀眾的需求。季播的編播方式能夠給予制作者更多空間、時間做調整，可針對上一季度節目的收視率、觀眾反饋等數據對新一季的節目進行改版升級。因此，“季播時代”毫無懸念地到來了，它的出現使今年我國電視娛樂節目從內容到形式產生了改頭換面的變化：節目內容緊湊完整，可看性增強，散發出無限吸引力；在形式上也不斷追求創新，無論“續集”還是“新篇”，探索受眾需求，力求突破舊有模式與束縛，展現節目新意。這種編播方式不僅是2014年我國電視娛樂節目的發展特點，更是我國電視改革的趨勢。

四、借力新媒體創新節目

在媒介融合的大環境下，作為傳統媒體的電視不約而同地選擇利用新媒體，與自家節目相結合，以在激烈的市場競爭中求得一席之地。娛樂節目不同于其他類電視節目，節目內容更偏向娛樂性。在當下注重用戶體驗的媒介環境中，傳統電視的單向傳播已經不能滿足觀眾對節目的訴求，特別是對于需要與觀眾形成高互動的娛樂節目來說，新媒體的雙向交流屬性能夠彌補傳統媒體在互動性方面的缺失。因此，借助新媒體成為了電視節目領域擴大影響的有力武器。

2014年的娛樂節目，將新媒體的功能發揮到極致，多家電視臺在節目未播前就開始借助新媒體開展多維宣傳，發布話題、新聞等以積累關注度，利用微博、微信等社交媒體與粉絲互動，達到未播先熱的宣傳效果。比如湖南衛視的《我是歌手》第二季，開播前一個月在微博上發布“我的偶像是歌手”“尋找歌手”等多個話題，與眾多粉絲互動，使網友形成對節目的期待；開播前一周開始每天發布一位參賽歌手，持續加強關注度，為節目預熱；節目進行中，《我是歌手》的官方微博會進行與電視同步的“微直播”，在每周節目播放以外的時間段，官方微博幾乎以24小時不間斷的形式發布與節目相關的信息。新浪娛樂總監陳弋弋表示，從新浪微博的平臺上看，一條足夠勁爆的信息，將產生56億次傳播！新媒體無孔不入式的推送使節目迅速傳播，帶動口碑提升，令收視率不斷攀升。類似《我是歌手》這樣的借力新媒體擴大宣傳影響的節目，已經成為了2014年我國娛樂節目的常用方式。

深處媒介融合浪潮中的電視媒體，除了使新媒體成為自己的宣傳陣地外，還需要傳統媒體打通與新媒體之間的融合壁壘，實現真正意義上的媒介融合。2014年多家電視臺實現了臺網聯動，電視節目由電視臺與互聯網共同制作、播出，而娛樂節目由于受眾廣泛，易吸引年輕人關注，自然最先成為臺網聯動的最佳試驗品。其中，最突出的兩檔臺網聯動的節目是河南衛視聯手愛奇藝視頻網站推出的《成語英雄》、天津衛視與新浪網推出的《百萬粉絲》。兩檔節目實現了電視臺、網絡的雙屏播出，電視、PC、手機、平板電腦4個視頻終端多屏互動，《成語英雄》每周在河南衛視和愛奇藝網站同步播出，《百萬粉絲》則使臺網雙平臺互動，網絡24小時視頻直播，衛視播出12期精剪節目。這是電視臺與新媒體深度融合的成果，節目通過與網絡的合作，互相導流受眾資源，不僅使電視臺節目資源得到了二次利用，還使節目本身具備互聯網屬性，擴充了互聯網資源。

另外，2014年我國電視娛樂節目還成為了電視與電商合作的試驗田。東方衛視《女神的新衣》是我國第一檔與電商合作的節目，節目中每位參賽女明星，將根據主題設計一款衣服，由商家現場買斷衣服版權，電商網站同步發售，觀眾即可在電商網站購買真正的“明星同款”。它的開創意義在于將T2O（TV To Online）的概念引入電視行業，顛覆了內容制作與營銷模式，使電視節目與消費行為發生直接關系，使觀眾為內容埋單。《女神的新衣》在網絡銷售平臺上勢不可擋，而節目中明星Nana同款在網店的銷量不到兩天時間就已突破千件。這樣電視節目與互聯網消費的關系探索或許能夠為電視經營帶來新的思路。

五、結語

回顧2014年娛樂節目的發展，中國電視娛樂節目如火如荼的開場，又在繁華中落幕。這一年，上百檔娛樂節目不僅豐富了大眾生活，更為中國電視市場帶來了不斷前行的經驗，雖然娛樂節目跟風、雷同等問題依然存在，但是，電視媒體為中國娛樂事業所做出的努力，卓見成效：提倡節儉辦晚會，杜絕鋪張浪費，為電視行業樹立新風尚；多類型文化節目的出現，帶動社會倡導中國傳統文化，勿忘傳承；娛樂節目的季播形式已初見成效，推動節目朝著專業化、精品化、個性化的方向發展；汲取新媒體之優勢，發揮電視所長，迎接媒介融合的到來。

回首過往，展望未來。2014年底各大電視臺的廣告招商季已落下帷幕，細數電視臺所羅列的2015年擬播娛樂節目竟多達200多檔，被業內認為將是廝殺最為厲害的一年。無論電視臺是否為吸引廣告商而“大放衛星”，可以預想到新的一年，娛樂節目將迎來更加激烈的競爭。

作者簡介：段然，中國傳媒大學新聞學院廣播電視專業碩士生；宮承波，山東大學文學（文藝學）博士、中央民族大學法學（民族社會學）博士后，現為中國傳媒大學新聞學院教授、博士生導師，任網絡與新媒體（媒體創意）專業委員會主任、媒體創意研究中心主任。主要致力于傳播學理論、廣播電視與新媒體、媒體創意及文化創意產業方面的教學與研究。

編輯：邰山虎