微信營銷奇招

戴維

隨著微信用戶數逐步邁向4億以及公共平臺一炮而紅，越來越多的第三方加入微信。許多微信公眾賬號的運營者開始利用這樣的平臺做自己的業務。馬化騰稱：“我們只是搭建了一個規則，不知道用戶和合作伙伴會有什么樣的創意。有時候我們看到都會覺得嚇一跳，沒想到還可以這么玩。”

人格化：

把賬號做成一個小女孩

“竇竇微信”在南京移動互聯網圈中，大家都不陌生。這是南京唯一運營微信賬號粉絲數累計超過100萬的團隊。2012年8月15日，微信公共平臺上線，老板竇明亮敏銳地嗅到了其中的價值，他開始把重心從微博營銷轉到微信營銷上來。

基于微信，竇明亮做了三個不同類別的賬號，一個是內容號，“微信精選”;第二個是南京本地號，“南京”專門發一些和南京有關的信息;最后一個是個人賬號，即“竇竇”。其實最賺錢的要數這個獨具匠心的個人賬號了，它的操作方式為，設置一個小女孩形象，并把她打造為草根明星，從而基于她每天個人體驗的微信狀態去做電商，售賣的東西大多是南京特產。目前，“南京”粉絲數為2萬，收入較弱且不穩定，而“竇竇”粉絲數為30萬，每月固定收入十幾萬，消息瀏覽轉化率為80%，成交率為60%—70%。

接地氣：

幫海底撈在微信上開店

邱祥龍不培養微信大號，也不建立自己的公共賬號品牌，而是選擇為本地美食商戶管理微信賬號。

邱祥龍說，微信的崛起以及它特殊的社交屬性決定了它能夠緊密地和線下結合，具有擁有區域優勢，基于LBS定位的“附近的人”功能很容易和本地商家結合。……