傳媒界九段侃爺田炳信：互聯網顛覆媒體形態

徐峰

記者：您在《遛腦》一書中說：“世界上成本最高的是態度，世界上成本最低的還是態度。態度有人看是一錢不值，有人看是黃金萬兩。”新聞人的黃金態度應該是什么？

田炳信：在原始社會，人看人，人觀察人和人觀察自然，沒有那么嚴格的等級差別，沒有那么嚴格的上上下下、左左右右，那是一種平等。今天由于互聯網的發展，讓人類有了一次真真正正帶有原始味道的不卑不亢。所以講，態度決定了高度，態度決定了深度。作為一名新聞人，黃金態度就是要保持中立的觀點、公正的觀點、客觀的觀點，這是非常重要的一個新聞原則。

記者：您在《思想野獸》一書中說：“離開了數字，我們能說清楚什么？應該拜蛤蟆為大師，掌握數字學問。”2013年是大數據元年，大數據新聞應該拜誰為師？

田炳信：這是講大數據與新聞關系的一句話。要說拜誰為師，那就拜中國的老祖宗。什么叫大數據，這是中國的哲學，中國的文化。中國人一直推崇的就是大數據，在《爾雅》里，有4300多個詞組。我們常常講字畫同源，其實一個字就是一幅畫，古人能把那些非常復雜的山川河流、花鳥蟲魚、喜怒哀樂用一個字把他固化下來，寥寥幾筆就把它定型。中國人的文化是最大的一種抽象文化、濃縮文化、哲學文化。中國人是哲學之母，把很多事情早早地就大數據化了。比如一個“水”字，我們用6個點就把它定型；一個“山”字，一橫三豎就把它定型；一個“休”字，一個人靠在一棵老樹上就叫休息的休，非常地準確。所以大數據是中國人早就做完的功課，早就超過今天的歐美文化，說到底它都沒有超過中國的哲學。中國人對世界早就做了高度的凝縮和概括，比如說老子在《道德經》里開篇就講到“一生二，二生三，三生萬物”，對大千世界的概括非常精準，這本身就是一種大數據。中國的成語、中國的中醫、中國的哲學講的就是大數據和小數據能互相兌換。我們常講的一葉知秋、見微知著，其實講的就是大數據，大數據對于歐美來講是一個新概念新名詞。

西方所說的數據新聞，其實在我國當代經濟新聞報道中早就有了，區別在于表達要素分配不同而已。我國先于西方的數據新聞，文字數據多，圖標數據少，重內容，輕形式。后于我國的西方數據新聞，則文字數據少，圖標數據多，借助互聯網搭建的平臺和計算機技術，形式與內容并重，更能吸引受眾眼球。

數據新聞無非就是以少量文字、多種圖表、各種數據等組成的視覺沖擊力較強的新聞。數據新聞主要通過數據的抓取、統計、分析等技術手段，從數據中發現新聞線索，聚合成具有廣度與深度的新聞數據，融合成形象化、可視化、藝術化的新聞主題表現方式，呈現給受眾。數據新聞用數字說話，更具說服力；用圖標表現，更具悅讀感。

記者：您在《遛腦》一書中說：“變是常態，不變是變態；變是天籟，不變是天災；變是方向，不變是偏向。”傳統媒體日漸式微，該怎樣變？

田炳信：傳統媒體到了非轉變不可的時候了，這樣，可延長其消亡的時間。所謂的傳統媒體，是依附在一定的技術手段條件和平臺進行傳播的媒體。今天的社會和過往的社會一個最大的不同，就是以往的社會我們獲取新聞是有門檻的，有一大批所謂的專業人士去采集各種所謂的新聞，把它制作成文字色彩聲音圖像，二次傳播給受眾或者叫消費者。但是，互聯網出現以后，人人是制造者，個個是傳播者，同時人人也是消費者。這時，我們固守一種傳統的技術，傳統的形態，實際本身就是一種非常落伍的傳統。在歐美國家，其實很多報紙已經悄然變裝、變形、變態，為什么呢？就是文化程度越高的地方，很多人比較早就掌握了互聯網這種便捷、簡潔、方便的技術。通過這種沒有中介、門檻很低、使用方便、又不給自然社會和我們傳統的社會造成二次、三次污染的一種技術和手段，那么我相信傳統媒體在這種技術改革的面前，會有被淘汰的媒介，因為一旦一種自然的趨勢、社會的趨勢、人們的趨勢成為一種新的趨勢、一種新風向的時候，社會媒介形態就得改，這就是大勢所趨。因為大眾的情緒和共振的情緒往往決定了媒介發展的方向。

記者：傳統媒體的娛樂內容在互聯網時代是必需的嗎？

田炳信：娛樂新聞我是這么看的。這個社會每個人的關注點是不一樣的，當你在少兒的時候，你關注你的老師、你的同學對你有多少贊美的語言；當你是青年的時候，你會關注這個社會對你有多少認同感。所以，這個社會的認同程度，是隨著年齡、地域的不同而不同，不能一概而論。娛樂在“吃喝玩樂”中排在第四位，不能作為主流。

我們傳統的新聞是一個湖面，當湖面夠大時，你在湖面扔石頭，那個漣漪就是娛樂，就會漾到湖邊，但是在高空中看，那個湖還是一個點。在互聯網時代，所有的湖、所有的河、所有的溪流都匯集到海洋里，互聯網時代就應該用海洋來衡量新聞傳播的影響力，我們用一個小湖的傳播的頻率去衡量一個大海洋的傳播頻率，那顯然是小巫見大巫。如何打破一湖的概念變成一洋的概念，這是很重要的互聯網的概念。今天的新聞沒有地域性概念，真正的新聞操作者、執行者、策劃者一定要懂得從一個湖到一個洋會發生翻天覆地的本質變化。我們很多社長、總編輯用一個漣漪的概念去管理控制媒體，說句不客氣的話，這本身就是一種土得掉渣的管理方式，落后的不能再落后的一種早該被時代淘汰的一種方式。誰能真正認識互聯網，真正能認識互聯網狀態下的新聞是一種什么樣的狀態，這才是真正的見微知著、一葉知秋。凡是能見微知著、一葉知秋的人，就是我們這個時代先知先覺的領軍人物。

記者：您說“開什么玩笑，不要開網絡的玩笑，”這句話的含義是什么？

田炳信：互聯網顛覆媒體生態環境，未來每個人都是媒體。新聞要的是速度，就是誰在現場，不管他是用微博、微信，還是電子郵件，第一時間將文字、圖片、視頻發出來就是稱職的新聞記者。未來人人是記者，個個進入了信息的原始狀態——就是去中介化，這是未來社會發展的趨勢。今天人人都有手機、平板電腦，在四處流動的時候，隨時能傳播“新聞”。互聯網成就新型媒體，重構了媒體生態環境，應該給予足夠的重視，并進行深度挖掘、充分利用，才能生存和發展。

記者：香港地區報紙的讀者有什么變化？

田炳信：香港目前有22種報紙在出版，其中包括9種是免費派發的。但是，香港人均持有2.7部智能上網設備，中青年已經不再閱讀傳統報紙了。比如，《港澳日報》就不出版紙質版，而是依托互聯網和移動微傳播來“發行”。《港澳日報》是立足香港和澳門，面向歐美及東南亞主流社會而“出版”的新聞深度、資訊整合的傳播實體，擁有PC端、App客戶端、SNS社交媒體平臺等新媒體傳播介質和業務聚合平臺。《港澳日報》的做法就是為了適應互聯網時代傳媒的特點而量身定制的。

目前香港地區讀報的人較少，主要有以下幾種：

一是不懂使用電腦、智能手機的老人家。盡管香港的街道、地鐵、巴士上時常能看到六七十歲的老人用手機閱讀，但仍有相當一部分與網絡科技設備絕緣的老人，享受不到線上資訊的快捷、豐富和精彩，還依賴報紙獲取隔夜消息。

二是經濟困難人群。他們負擔不起電子設備或上網費用，相比于每份定價7元的收費報紙，免費報章無疑是更劃算的選擇。即使一些免費報紙的資訊量會比收費報紙的少，但畢竟可以不花錢看到重要新聞。

三是某些特定機構的剪報人員。這些人分布在政府部門、情報機構以及一些專為工商客戶提供輿情服務的公司。剪刀漿糊貼本已經是古老的作業方式，他們這樣做多半是為了滿足上年紀的客戶紙上閱讀的習慣。

四是賭馬、賭波和玩六合彩的人群。他們需要馬經版、波經版的“貼士”以及印刷的表格好方便下注，這個群體是香港不少收費報紙銷量的一大來源，而這群人對報紙內容的關注點卻往往很單一。

五是沖著“優惠券”來的買報人群。香港報紙時常與商家合作，在報紙上印出優惠券，一部分人會沖著這個“著數”買報紙。

六是少數還沒有放棄讀報習慣的人士。他們在已經熟練運用線上閱讀的同時，還留有看報的習慣，時常翻閱一下。

人物小傳

田炳信，法學博士，著名詩人、作家。現任港澳傳媒集團董事長、港澳日報社長，兼任中國生態道德促進會副會長、廣東省國際關系促進協會副會長、廣東省人民政府發展研究中心特約研究員、中山大學嶺南學院兼職教授、暨南大學文學院客座教授。

1982年內蒙古大學漢語言文學系畢業后即進入新華通訊社工作，先后擔任過新華社內蒙古分社農村牧業采訪室記者、新華社內蒙古分社政治采訪室主任、新華社《經濟參考報》副總經理、新華社廣東分社政治文教采訪室主任、新華社廣州記者站站長、廣東省信托房產開發公司總經理、《法制日報》社長助理、香港《文匯報》社長助理、香港《成報》社長等職。曾先后出版《現代熱點采訪錄》《神秘的內蒙古》《中國第一證件——中國戶籍制度調查手稿》《變色》《美國為什么妖魔化中國》《鄧小平最后一次南行》《歷史不止一只耳朵》《遛腦》《我說你聽——田炳信深度訪談錄》等著作。2005年，《中國第一證件——中國戶籍制度調查手稿》入選國家圖書館“文津圖書獎”推薦圖書獎。

編輯：范 永