抓好主流輿論 強化引導能力

張小兵

面對新興媒體的迅猛發展、自媒體的快速傳播，民間、網絡輿論快速登場，給主流輿論場造成很大沖擊。在新媒體迅速發展的當下， 把握形勢、適應變化，充分鞏固廣播電視媒體主流傳播優勢，做到守土有責、守土負責、守土盡責，弘揚主旋律，傳播正能量，努力提高媒體的輿論引導能力就顯得尤為重要。

一、抓好主流輿論，要突出主線，提升媒體傳播力

深化學習貫徹黨的十八大，十八屆三中、十八屆四中全會，習近平總書記系列重要講話和考察內蒙古時的重要講話精神，積極主動地拓展宣傳廣度、增進宣傳深度，以此營造阿拉善盟濃厚的改革發展氛圍的同時，要全面落實自治區“8337”發展思路，圍繞阿拉善盟委、行署實現“十個新突破”，做大做強“三篇新文章”的目標任務，尋找新聞宣傳與地區實際的最佳結合點，集中一切宣傳資源、調動一切宣傳力量，突出重點，抓好亮點，從而在復雜輿論場中掌握話語權，唱響昂揚向上的正氣之歌，凝聚團結奮斗的強大能量。另外，還要強化宣傳效果，社會熱點宣傳注重化解社會矛盾回應社會關切，重大突發事件報道注意把握輿論導向，及時傳遞黨和政府的聲音。

抓好主流輿論，要擴大外宣渠道，豐富外宣形式。圍繞擴大阿拉善知名度、提升“蒼天圣地阿拉善”、世界沙漠地質公園、中國駱駝之鄉、中國觀賞石之城等金字招牌，整合外宣資源力量，優化外宣渠道，加強選題策劃。精心設計和組織系列系統性、特色化的主題外宣活動，主動設置外宣選題，積極拓寬領域、拓展層次、拓深載體，寓對外宣傳于文化、經貿和旅游等項目之中，從而對外展示阿拉善經濟社會全面發展進步的良好形象。加強與各級特別是國家級主流媒體的交流溝通，加大中央、自治區主流媒體和網絡媒體上的宣傳力度，展示好阿拉善形象，傳播好阿拉善聲音。

強化輿論引導能力，要貼近群眾，提升媒體吸引力。走基層，轉作風，改文風，接地氣，連民心，不斷深化“走轉改”活動，解決好“為了誰、依靠誰、我是誰”的問題，從火熱的現實生活中挖掘生動事例，吸取新鮮營養，通過“沾泥土”“接地氣”的采訪，播發“短實新”的報道，引導人民群眾心往一處想，勁往一處使，形成凝心聚力建設美麗內蒙古的輿論氛圍。

要大力宣傳時代楷模蘇和、最美鄉村醫生安福久等一批先進典型，以榜樣的力量鼓舞、教育和引導人，堅持不懈地鞏固壯大主流思想輿論。

二、抓好主流輿論，要深化改革，加快發展，提升媒體競爭力

組織實施職工雙向選擇制度，修訂完善績效考核制，穩步推進內部機制改革。改善阿拉善廣播電視硬件基礎設施條件，加快采編播數字化、網絡化程度建設步伐，不斷用新技術、新應用引領和推動媒體融合發展。

加強節目創新創優，實施蒙漢語廣播電視節目全面改版，從形式、內容、編排上進行整體包裝，增加自辦新聞播出量和直播節目比重，加大生活服務類、社教類和傳統文化節目的報道力度，使節目傳播理念更加貼近群眾，節目設計更加趨于合理。

進一步規范和改進新聞報道方式，規范和改進領導同志和會議報道，增加基層及民生新聞報道，向精細化、深入化和群眾化方面靠近，提高報道的吸引力和感染力。

加強和改進輿論監督，對群眾普遍關心和關注的交通出行、食品安全、冬季供暖等社會熱點和焦點問題，及時正確發聲，做好正面引導，并進行后續回訪和跟蹤報道，充分發揮主流媒體的化解情緒、改進工作、凝聚人心的作用。

三、抓好主流輿論，要強化能力建設，構建能打勝仗的媒體隊伍

要以黨的群眾路線教育實踐活動為契機，始終堅持用馬克思主義新聞觀指導工作，著力加強自身建設，切實增強政治敏銳感和政治鑒別力，樹立政治自信、事業自信、崗位自信，做行家里手，發揮新聞工作者的積極性、主動性和創造性。

以提升能力素質為落腳點，加強職工學習培訓。要培養既精通內容制作，又有新媒體思維的人才。根據業務發展需要和崗位多樣化培訓需求，加強對從業人員的培訓，建立培訓制度，豐富培訓內容，完善考評機制，努力提高新聞工作者的道德修養，敬業精神和創新能力。

加強作風紀律建設。結合廣播電視宣傳工作實際，認真組織開展教育實踐活動，深化“走轉改”和“四進三問”活動，深入基層一線，著力轉變作風，提升工作實效。

四、強化引導能力，要把握媒體傳播規律

必須改進傳統媒體的運作手法，真正適應新媒體傳播的要求；必須樹立互聯網思維、立體化觀念，從全局上、本質上以及發展趨勢上去把握事物的真實性，做出符合黨和人民群眾利益的好新聞，傳播正能量，引導主流輿論。

遵循傳播規律，講究宣傳藝術，對接群眾需求，做好經濟領域和就醫、就學、就業、住房、環境保護和安全生產等社會熱點問題的輿論引導，及時發聲，解疑釋惑，不缺位，不失語，牢牢掌握輿論引導的主動權和話語權；要擔當起媒體的社會責任，把握好宣傳工作的“時、度、效”，全面把握，整體考量宣傳效果；要發揮媒體的輿論監督作用，從有助于改進工作的角度出發，扛起輿論監督這桿大旗。

充分利用現有視音頻資源，打造以圖文為基礎，以視音頻為核心，以互動為特色的新媒體網絡平臺，讓廣播電視節目真正成為觀眾、聽眾和網友關注的媒體。樹立一體化發展理念，實現媒介資源和生產要素的有效整合，使阿拉善廣播電視臺的宣傳工作達到多渠道、規模化、立體化的宣傳效果。

全面提高駕馭輿論輿情的能力，建設好、發展好、運用好、管理好互聯網等新興媒體。要深刻汲取騰格里環境污染問題被媒體曝光的沉痛教訓，主動順應新興媒體成為宣傳思想工作主渠道的新常態，加快媒體自身轉型，建立健全信息發布機制和政策解讀機制，切實履行好守土有責、守土負責、守土盡責的職責使命。

五、加快新媒體建設步伐，創新媒體宣傳形式

目前，阿拉善盟廣播電視臺新媒體網絡平臺正在進行系統調試，通過將傳統廣播電視節目遷移到新媒體網絡平臺，在提高覆蓋的同時，實現點對點的非線性新聞宣傳，從而提高新聞傳播的效率，擴大廣播電視的影響力。同時在新媒體網絡平臺基礎上，實現廣播電視節目直播、視音頻點播、論壇、博客、微博、投票、評論等多樣化服務，實現個人PC、智能手機、平板電腦的三屏融合。重點增加蒙語頁面，把黨和政府的聲音及時傳達到蒙古族受眾；加強內容建設，不斷豐富新媒體應用，滿足受眾的需求；與有影響力的國內主流媒體建立合作關系，完成各項重點外宣任務。

（作者系阿拉善盟廣播電視臺臺長）

編輯：邰山虎