鎖定目標(biāo)群體 打造法治傳媒品牌

李楠

近幾年來(lái)，新媒體的崛起勢(shì)不可擋，極大地影響了當(dāng)前傳媒市場(chǎng)的格局。而各紙質(zhì)媒體的讀者群，不僅受到新媒體的瓜分，而且因新聞同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重而流失。同城內(nèi)多份定位為綜合類的新聞媒體，形成報(bào)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展瓶頸，媒介版面設(shè)置大而全，欄目策劃雷同，新聞信息來(lái)源與處理方式相似。同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)致使媒體經(jīng)濟(jì)力量和媒體聲音分散。而專業(yè)類媒體大多都是內(nèi)容上政策性、專業(yè)性強(qiáng)、形式刻板，服務(wù)意識(shí)淡薄，新聞性弱。

黨的十八大報(bào)告作出了“全面推進(jìn)依法治國(guó)”的重大決策和戰(zhàn)略部署。為實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)要求，十八大特別強(qiáng)調(diào)，“要深入開(kāi)展法制宣傳教育，弘揚(yáng)社會(huì)主義法治精神，樹(shù)立社會(huì)主義法治理念，增強(qiáng)全社會(huì)學(xué)法尊法守法用法意識(shí)。提高領(lǐng)導(dǎo)干部運(yùn)用法治思維和法治方式深化改革、推動(dòng)發(fā)展、化解矛盾、維護(hù)穩(wěn)定能力”。十八屆四中全會(huì)則首次以全會(huì)的形式專題研究部署全面推進(jìn)依法治國(guó)，并對(duì)法治宣傳教育提出了一系列新論斷、新要求。法制新聞宣傳作為法制宣傳教育的有效形式，不僅是黨的新聞宣傳工作的重要組成部分，也是推進(jìn)民主法制建設(shè)的基礎(chǔ)性工作。

面對(duì)這一有利時(shí)機(jī)，作為法治媒體，如何從報(bào)紙的定位、內(nèi)容以及服務(wù)方式等方面來(lái)突出自己的特色，發(fā)揮獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和核心競(jìng)爭(zhēng)力，尋找符合自己優(yōu)勢(shì)的市場(chǎng)，就顯得尤為重要。

一、整合特有資源，服務(wù)核心目標(biāo)群體

對(duì)于一個(gè)地方法治媒體來(lái)說(shuō)，如果沒(méi)有自己的獨(dú)特資源，而單單依靠網(wǎng)絡(luò)稿件，競(jìng)爭(zhēng)力也會(huì)相對(duì)減弱。以《內(nèi)蒙古法制報(bào)》為例，近年來(lái)，報(bào)社調(diào)整辦報(bào)思路與方向，著重圍繞自治區(qū)政法各部門的中心工作，做好報(bào)道和服務(wù)工作，努力成為名副其實(shí)的自治區(qū)政法、綜治、維穩(wěn)宣傳的主渠道、主陣地，繼續(xù)擴(kuò)大在自治區(qū)政法部門、政法單位的影響力的知名度。

在法治專欄方面，報(bào)社在重要版面開(kāi)設(shè)了反映基層公安派出所工作的“派出所故事”專欄，該專欄以挖掘先進(jìn)典型、宣傳政策法律為目標(biāo)，樹(shù)立推廣了一批基層派出所工作的先進(jìn)單位和先進(jìn)個(gè)人。經(jīng)過(guò)兩年來(lái)的工作，該專欄已辦成禮贊公安派出所風(fēng)采、謳歌先進(jìn)典型、宣傳政策法律、強(qiáng)化基層基礎(chǔ)工作、打擊防范犯罪的宣傳陣地和窗口。

律師公證隊(duì)伍作為依法化解疏導(dǎo)社會(huì)矛盾糾紛的一支重要力量，在維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定中具有不可替代的作用。報(bào)社開(kāi)設(shè)了“律公之窗”專欄，相繼刊發(fā)了《“草原最美律師”郭二玲受到總書記親切會(huì)見(jiàn)》《減紛息訴 熱心公益——我區(qū)律師隊(duì)伍積極服務(wù)牧民群眾》《律師公益法律服務(wù)為婦女維權(quán)撐起一片藍(lán)天》等專題稿件。

每周五刊發(fā)的《審判專刊》匯集了全區(qū)法院系統(tǒng)的工作動(dòng)態(tài)、審判信息、隊(duì)伍建設(shè)以及重大法制新聞，展現(xiàn)全區(qū)各級(jí)法院依法審判、公正執(zhí)法的良好形象。

近年來(lái)，報(bào)社總編輯帶隊(duì)、骨干記者參加，深入到各盟市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、嘎查蘇木，著力宣傳各地各部門不斷改進(jìn)和創(chuàng)新社會(huì)治理方式，深入推進(jìn)平安創(chuàng)建工作和強(qiáng)力提升基層服務(wù)水平的先進(jìn)典型和經(jīng)驗(yàn)，推出了一批接地氣的鮮活報(bào)道，如《司法確認(rèn)讓百姓吃上定心丸》《手機(jī)定位給社區(qū)矯正加上了“電子圍墻”》《正鑲藍(lán)旗司法局開(kāi)啟普法“微時(shí)代”》等。

二、在內(nèi)容的服務(wù)性上下功夫

法治媒體報(bào)道內(nèi)容并不完全是大案要案，其實(shí)對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)，房產(chǎn)、贍養(yǎng)、夫妻矛盾、鄰里糾紛等與老百姓自身息息相關(guān)的內(nèi)容，恰恰是他們所關(guān)注的，也應(yīng)該是法治新聞報(bào)道中的主要內(nèi)容。

在法制專業(yè)性、權(quán)威性方面，報(bào)社繼續(xù)做好《法治·服務(wù)》《法治·播報(bào)》《法治·前沿》《法治·文化》版等法制類專業(yè)版面，使之集新聞報(bào)料、投訴維權(quán)、法律顧問(wèn)和公告服務(wù)于一身，實(shí)現(xiàn)與讀者的零距離互動(dòng)，為讀者提供更貼身的權(quán)威法律服務(wù)。

《牽手平安 文明出行》專欄重點(diǎn)宣傳出行時(shí)應(yīng)注意的交通安全知識(shí)，并結(jié)合典型交通事故案例，分析事故發(fā)生的原因和預(yù)防事故的各項(xiàng)措施，多渠道、多形式、多角度、多層次地開(kāi)展交通安全宣傳，使交通安全意識(shí)深入人心，在全社會(huì)營(yíng)造了濃厚的輿論氛圍。

三、深度挖掘和整合內(nèi)容

新媒體漸漸形成氣候之后，傳統(tǒng)媒體發(fā)現(xiàn)了自己難以克服的劣勢(shì)，獨(dú)家新聞的概念已經(jīng)被新媒體擊碎，我們能做的就是在事件發(fā)生后的深挖與分析，用深度報(bào)道來(lái)彌補(bǔ)反應(yīng)速度的缺陷。

對(duì)于受眾關(guān)心社會(huì)熱點(diǎn)事件，《內(nèi)蒙古法制報(bào)》沒(méi)有就新聞報(bào)新聞，而是通過(guò)挖掘事件背后的真相，進(jìn)行犀利詳盡地評(píng)論和專業(yè)分析，讓受眾更好地理解事件的來(lái)龍去脈，以及事件背后所反映的社會(huì)現(xiàn)實(shí)，這無(wú)疑增加了新聞的深度和可讀性，使內(nèi)容更具差異化和競(jìng)爭(zhēng)性，也因此不斷聚攏了受眾。如每周一、周三的《深度》，周五的《法治·關(guān)注》等版面，推出了如《文藝圈涉毒得治》《“無(wú)證房”不能成為唐僧肉》《白酒加金箔，有何“醉翁之意”？》等一系列社會(huì)反響強(qiáng)烈的專題報(bào)道，受到了讀者的一致好評(píng)。

四、深化新舊媒體融合， 提升傳媒影響力

長(zhǎng)期以來(lái)，法制類媒體被看做是地方類法制新聞報(bào)道的來(lái)源。對(duì)于特定區(qū)域的受眾來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是掌握各種法制信息的媒介。面對(duì)眼前的生存和發(fā)展困境，法治媒體必須要加速與新媒體的融合，利用業(yè)已建立的品牌效應(yīng)，成熟的新聞隊(duì)伍，進(jìn)行全方位地改革和再造。

《內(nèi)蒙古法制報(bào)》通過(guò)承辦內(nèi)蒙古長(zhǎng)安網(wǎng)，嘗試與新媒體融合。并以紙媒新聞為依托，在個(gè)性化和法制類報(bào)紙品牌力量的指導(dǎo)下，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行包裝，實(shí)現(xiàn)媒介融合，實(shí)現(xiàn)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)。隨后，又推出了網(wǎng)站、電子報(bào)、手機(jī)報(bào)、官方微博、官方微信等各種新媒體產(chǎn)品。

內(nèi)蒙古長(zhǎng)安網(wǎng)現(xiàn)有法治要聞、法治服務(wù)、法治播報(bào)、法治前沿等板塊和欄目，以法治精神，專業(yè)視角，提供特色法律服務(wù)，并結(jié)合不同時(shí)期的政法中心工作，開(kāi)辟了大量專題。目前，內(nèi)蒙古長(zhǎng)安網(wǎng)的運(yùn)行和稿件的報(bào)送由本報(bào)實(shí)施，大大提高了報(bào)社在全區(qū)政法系統(tǒng)的影響力和權(quán)威性。

同時(shí)，對(duì)于重大新聞，由報(bào)社編輯提供內(nèi)容，在當(dāng)天不出版的情況下，由網(wǎng)站、微博、微信優(yōu)先發(fā)布，最大限度地拓寬新聞發(fā)布平臺(tái)、提高新聞發(fā)布時(shí)效，擴(kuò)大報(bào)紙的社會(huì)影響。

從法治專業(yè)媒體的要求和需求上看，媒體融合要以讀者、政法單位的個(gè)性化信息需求為主攻方向，加快多種媒體形式和資源的整合。同時(shí)，依托特有資源、政策和市場(chǎng)形態(tài)，尋找、發(fā)現(xiàn)、培育法治媒體新的特色資源載體服務(wù)增值點(diǎn)，把本媒體的本質(zhì)功能特點(diǎn)，為產(chǎn)業(yè)鏈用戶提供文化創(chuàng)意服務(wù)、產(chǎn)品定向宣傳展示服務(wù)和信息一對(duì)一雙向交流服務(wù)中去，搭建好報(bào)社自身的產(chǎn)業(yè)鏈信息服務(wù)和創(chuàng)意營(yíng)銷平臺(tái)。

因此，立足政法工作大局，充分利用法制媒體自身優(yōu)勢(shì)資源，充分利用與新媒體的融合發(fā)展，提升自身的覆蓋率和影響力，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙的品牌效應(yīng)，從而達(dá)到可持續(xù)發(fā)展的目的，法制媒體的發(fā)展步伐才會(huì)更加堅(jiān)實(shí)。

（作者單位：內(nèi)蒙古法制報(bào)社 ）

編輯：邰山虎