清河羊絨：迎來發展新熱潮

牛嬋

近幾年，享有“世界羊絨看中國，中國羊絨看清河”美譽的河北省清河縣羊絨產業，在電子商務、品牌建設、設計研發等方面發展成效顯著，迎來清河羊絨產業發展的新熱潮。這背后離不開政府的大力扶持和企業的辛勤付出，伴隨著第二十二屆中國清河國際羊絨及絨毛制品交易會的到來，清河羊絨將再次向行業展示輝煌成績。

近期，清河羊絨產業終于成功打開突尼斯市場，這為清河羊絨開拓非洲市場拉開了序幕，也為2015年清河羊絨出口注入新的動力。這也是近幾年受經濟環境影響，歐美等國作為羊絨產品傳統消費市場表現較為低迷，而清河羊絨產業卻保持高速發展的結果。

企業轉型升級步伐加快

清河縣清河羊絨制品市場作為全國唯一的羊絨制品專業市場，聚集企業和商戶1000余家，銷售的產品包括羊絨衫、褲、被、圍巾、披肩等，年銷售額超過30億元。目前全縣年分梳各類無毛絨20000余噸，年紡各類紗線7000噸，生產各類羊絨制品1400萬件，年產值達到170億元，形成了梳絨、紡紗、織衫一條龍生產體系，涵蓋了兆君、皮皮狗、衣尚、華家那等一批全國知名品牌。

這些成績是清河羊絨企業轉型升級結出的碩果。據悉，近幾年，清河羊絨企業在技術和設備上更新升級步伐明顯加快，很多深加工企業加大了先進設備的投入。如沃爾森羊絨紡織有限公司引進意大利先進技術，對梳毛機、粗紡細紗機進行翻新提速改造，使設備運行速度得到大幅度提升，產量翻倍，而且故障率大大降低。粗紡細紗機的改造也讓機器自動化程度更高，用工減少一半，企業一年節約開支近千萬元。據悉，沃爾森公司的設備改造技術已在清河的紡紗企業中逐步推廣。

河北昭友絨毛紡織公司就是其中一家，企業不僅使用沃爾森的新機器設備提高企業生產率，還與武漢大學等校企進行產學研合作，努力在工藝處理等方面取得更大突破。“企業長遠發展還是要靠轉型升級，提高產品附加值才是王道。”該公司業務經理韓文進如是說。

羊絨產業的創新發展還體現在對原料的控制上。河北安隆紅太羊絨制品有限公司就是清河一家擁有自己養殖基地的企業。歷經二十多年的發展，公司已經形成了集絨山羊養殖、分梳、染色、紡紗、針織于一體，產業鏈條銜接緊密、完整，并且有自己一套科學質量管理體系的現代化企業。銷售經理武彩艷說道：“紅太正是從源頭上保證產品的高品質，才能迅速打開市場，業內知名度得到不斷提高。”

“清河跟國內很多專業市場有很大不同，清河羊絨自主創新能力強。企業在政府機會+培訓+對接的引導下，用技術設備革新、品質設計提升保證企業發展速度，這也是清河羊絨無論在行業發展的任何階段都能蓬勃向前的重要原因。”清河縣人大常委會副主任、羊絨制品市場管委會主任孫連嶺說道。

電商成產業升級新引擎

作為中國電子商務領域的一種實踐，清河縣“專業市場+電子商務”的發展模式已經被有關專家譽為“清河模式”，將其與（浙江）遂昌模式、（江蘇）沙集模式并列，認定為中國電子商務產業集群發展的三種模式。“近年來，清河縣電子商務在日趨成熟的過程中，呈現出如火如荼、活力四射的強勁發展態勢。”清河縣羊絨制品市場管委會副主任鄭春雨說道。

在電子商務的推動下，清河羊絨可謂如虎添翼。根據淘寶數據統計，清河縣羊絨制品的網絡銷售量已經占據長江以北地區毛衫類電子商務銷量的20%以上，成為全國最大的羊絨制品網絡營銷基地，全縣網絡店鋪數量已達23000多家，從業人數超過了5萬人，年銷售額超30億元，占全縣羊絨制品銷售總額的30%。2014年，清河還入選了“中國電子商務百佳縣”，排名位居全國第25名。2015年，清河被確定為“河北省電子商務進農村示范縣”，更成為阿里巴巴集團“千縣萬村工程”的河北第一站。

不僅如此，電子商務在清河羊絨領域的蓬勃發展，也讓清河涌現出了酷美嬌、雪昆奴、嘻嘻羊、尚奴嬌等一批在全國范圍內具有廣泛知名度的“網絡品牌”，并催生出北方、雀之靈、牽戀等一批網貨供應企業。

同時，隨著電子商務規模的擴張，清河羊絨制品企業的網絡銷售渠道也得到了進一步拓展。在羊絨制品市場管委會的扶持幫助下，除在天貓、淘寶開店外，當地企業逐步在京東、當當、唯品會等電子商務平臺落戶，努力實現多條腿走路。

去年年底。淘寶網加大對淘寶村等產業集群的扶持力度，淘寶天天特價推出一系列針對“淘寶村”賣家的專場活動，而作為擁有8個淘寶村和1個淘寶鎮的清河，自然得到了淘寶官方的關注。在羊絨制品市場管委會與淘寶網天天特價負責人的溝通下，今年年初在天天特價頻道特別舉行了一次以“清河羊絨”為主題的促銷活動，清河縣內100家商戶參與這次“羊年穿羊絨”的專場促銷活動，三天時間銷售額接近1000萬元。由此可見如今的電子商務，對清河羊絨的影響力。

除此之外，為滿足更多企業發展需求，加快電子商務企業聚集、培育電商品牌快速成長，清河還在羊絨制品市場北側規劃建設了總建筑面積24萬平方米的電子商務產業園，該產業集商務辦公、倉儲、物流于一體，項目建成后將成為國內最大的羊絨制品網絡銷售平臺，對加快清河羊絨電商企業進檔升級，打造專業化、現代化、規模化電子商務示范基地具有重要意義，目前項目一期工程已經完成，招商工作全面展開。

品質和設計一個都不能少

羊絨產業作為高端產品不同于其他行業，它對品質的提升、品牌的建設要求更為嚴格。而隨著生活水平提高、高端消費群體年齡層降低，消費者對羊絨產品設計要求也越來越高。清河縣作為羊絨制品集群地，也十分重視羊絨品質和設計的提升，用品質說話，打造優質品牌。

據悉，目前，清河羊絨在品牌建設上已經呈現出規模化、集群化態勢，羊絨制品商標數量已經達到600多個，數量占全國羊絨服飾類目的26%，成為全國注冊羊絨類目商標最多的縣級區域。其中河北省著名商標10個，行業知名商標15個，紅太、華家那、衣尚、貝龍、雪昆奴等一大批自有品牌不斷壯大，加上清河企業在外地創建的兆君、皮皮狗、科蒙博卡、千路等品牌。

當前，越來越多的清河羊絨企業認識到通過設計能夠使企業獲得更具競爭力的優勢，于是把目光逐步投向羊絨產品的設計上，但僅憑企業悶頭研發還不夠。為解決清河羊絨產業技術創新匱乏、研發能力不足的問題，2014年，羊絨制品市場管委會與流行色協會進一步合作，共同建成了國內唯一的“中國羊絨時尚館”。時尚館的功能，除了發布中國羊絨色彩流行趨勢外，還搭建起了企業與設計師溝通交流的平臺。研發設計水平的提升不但加速了清河羊絨產業向時尚化、國際化的轉型，同時也為清河的電子商務增添了色彩與活力。

“雖然清河縣羊絨產業在品質和設計方面取得一定的進步，但仍有很大的上升空間，未來我們要持續在這兩個方面發力，提高羊絨科技含量，提升產業時尚度，讓清河羊絨發展實現更大的飛躍。”孫連嶺說道。

展會打造清河區域品牌

清河羊絨產業從業人員有十萬人，群體龐大，如何打造區域品牌也是該縣的工作重點。據悉，羊絨制品市場管委會不僅定期組織培訓活動、質量檢測，還帶領企業參加展會，在北京、內蒙古赤峰都留下了清河羊絨企業的足跡。今年的CHIC展上，清河羊絨企業也抱團參加，這既是清河羊絨首次亮相CHIC展，也是近年來清河羊絨企業規模最大的一次抱團參展。

作為清河的名片和全國羊絨業界的盛事，一年一度的清河國際羊絨及絨毛制品交易會更是清河羊絨展示實力的最佳舞臺。據了解，第二十二屆中國清河國際羊絨及絨毛制品交易會將于5月25日-26日召開，主題為“高品質，云時代”。

“這次交易會的主題也是經過反復推敲才確定的。”孫連嶺說道：“‘高品質是表達作為貴族產品的羊絨，本身是要依靠品質來打動消費者。‘云時代則是在電子商務蓬勃發展的背景下，清河羊絨產業對電子商務的重視。”

據悉，本屆交易會順應“云時代”羊絨企業的發展需求，不僅加大對電子商務經營企業、電子商務運營企業、羊絨制品網貨供應商的邀請力度，還將在交易會期間舉行阿里巴巴集團清河縣級運營中心啟動儀式。另外，從提升商戶從業技能出發，本屆交易會邀請到了阿里巴巴集團的專家學者，在交易會期間舉辦“電子商務發展論壇”，就如何促進農村電子商務發展和跨境電子商務貿易進行專題探討。預計屆時將有2000余家中外客商參展參會。

不僅如此，本屆交易會還將發布2015/2016秋冬羊絨流行趨勢。交易會期間，中國流行色協會將繼續舉辦2015/16秋冬羊絨制品流行趨勢靜態發布展，并舉辦主題為“色彩設計與流行趨勢”的羊絨主題沙龍，將充分展示清河羊絨產業在引領中國羊絨潮流趨勢、掌控市場話語權方面取得的實質性內涵。

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2015年一季度清河羊絨產業運行情況：

2015年第一季度加工經銷各類無毛絨5380噸，同比增長4%；其中山羊絨1300噸，同比增長1與%，綿羊絨3990噸，同比增長5%。深加工呈現正增長，一季度紡紗1600噸，同比增長1.2%。織衫355萬件，同比增長1.4%。行業實現銷售額41億元，同比增長7%。

據海關提供的數據，今年1～2月份全行業共實現出口創匯2633萬美元，同比增長6.63%，顯示了清河縣羊絨產業出口有了良好的開局。大幅增長的有宇騰、維力斯、宏業等3家企業，增長率都在10%以上，宇騰1～2月份出口就達875萬美元，取得歷史最好出口成績。目前新上雙系統電腦橫機125臺。