紅包大戰勝負未果，“掃碼”橫行移動支付？

徐徐困意

從合作到對抗，從不消停的巨頭

阿里巴巴（以下簡稱“阿里”）和騰訊，這一對冤家從來就沒有消停過，不論是早期的合作，還是現在的對抗，兩者都在為自己的利益而出招。回想過去，電子商務時代大家雖然是競爭者，仍以某種方式相互支持，如《微信》上轉支付寶紅包，而《微信》也給淘寶引入了相當的流量，很多微商最后仍然通過淘寶來完成交易等，大家仍然力求將整個生態環境做好做大，在蛋糕整體放大的前提下提升自己的收益。而 2015年春節前后，阿里和騰訊都開始各自關閉自己的閉環。2月13日，支付寶停止受理微信場景下的支付接口申請，意味著用戶在使用《微信》購物時不能使用支付寶。春節當日，即2月19日，《微信》封殺了支付寶結算功能，另外，在春節期間，微信方面還關閉支付寶用戶向微信朋友圈發送紅包的接口。雙方這一系列動作意味著，移動支付領域的火藥味愈來愈濃。

平心而論，雖然此次是雙方各自向對手開戰，但感覺更像是一場阿里針對騰訊的戰役。阿里屏蔽《微信》，和之前淘寶服務平臺屏蔽《微信》、淘寶鏈接屏蔽《微信》一脈相承，有其長遠的戰略意義，不能讓用戶在微信平臺養成購物習慣，不能讓商家在微信公眾號開店賣貨，更不能讓微信成為移動電商渠道和平臺，這會威脅到整個阿里的未來。

兩虎相爭必有一傷。不過，紅包大戰的劇情還未正式完結，阿里、騰訊誰贏誰勝還不可妄下斷言。然而，就在這個時候，阿里刀鋒一轉，直奔另一個戰地—掃碼。3月8日，阿里推出了“掃碼半價”活動，將線上線下的消費場景串聯起來，而支付寶則是其中必不可少的一環。這是繼成功將每年11月11日打造成“雙11全民購物狂歡節”后，阿里又通過掃碼購物的方式將婦女節打造成“38掃碼購”。

其實，掃碼購物由來已久。那么，什么是掃碼支付？這是一種近場移動支付方式，是線下實時交易付款的解決方案。商家可將使用者的賬戶、商品價格及其重要屬性等信息編碼成二維碼或條碼，用戶通過手機等移動終端設備掃二維碼，或商戶用條碼槍掃手機上的條碼，就可讀取用戶信息、商品信息等，實現與商戶的支付結算操作。

3月下旬，阿里公布了婦女節“38掃碼購”活動的戰績。根據官方數據顯示，婦女節當天活動僅開始10分鐘，就有超過38萬用戶參與。有媒體稱，9～24點，掃碼購物活動總銷售額相當于近千家超市的單日銷售額。專家指出，阿里搭建的掃碼購物將迫使零售商家盡快向互聯網轉型，加快線下零售向線上轉移的速度，會讓中國的零售行業發生巨大變化。

值得期待的顛覆，二維碼暗戰升級

近年來，阿里、騰訊之間的競爭從PC端蔓延到移動端。因為在業內分析看來，移動支付既是互聯網公司構建O2O商業生態的金鑰匙，也是互聯網公司為未來開展金融業務的先期鋪墊。曾經，這一方面阿里略勝騰訊一籌。根據艾瑞咨詢最新數據分析結果顯示，2014年中國第三方移動支付的市場集中度更加明顯，阿里的支付寶、騰訊的財付通兩家企業占據了93.4%的市場份額，其中支付寶的市場份額為82.8%，財付通的市場份額為10.6%。而在整個第三方互聯網支付市場中，支付寶占據半壁江山，而財付通占據20%左右的份額。

2015年，新一輪O2O的大潮來臨，作為線上線下的銜接一環的移動支付變得更加重要。此前，騰訊牽手京東、大眾點評布局綜合類購物和生活消費場景。而支付寶擁有淘寶、天貓等購物場景和早期布局的水電煤生活支付場景。艾瑞咨詢曾分析，除了行業本身的活躍外，移動購物、移動金融的發展，以及移動互聯網所帶動的O2O商業模式的火熱，都促使移動支付成為互聯網下一個必爭領域。

在春節期間，通過搶紅包的方式，支付寶和《微信》讓不少用戶了解和接觸到移動支付工具的便捷和趣味，培養一大批移動支付的用戶。目前看來，伴隨著網絡購物、智能手機的普及，以及生活消費需求的提升，二維碼將成為未來移動互聯網的關鍵入口。在這一片藍海中，移動互聯網的如何落地，才是這場戰爭中的重中之重。

雖然，曾在一二線城市布局已久的掃碼購物場景沒有掀起移動購物浪潮，只是作為在特定環境下為消費者提供便利的方式之一。但是，自馬化騰對外喊出：“未來二維碼將成為移動互聯網的重要入口，是實現O2O的橋梁”的口號之后，二維碼這一新興事物開始變得備受關注，甚至有業內人事預測，二維碼在三年內將會撬動千億元級的市場！這也就不難理解為何阿里在3月8日重返掃碼領域。

面對如此龐大的市場，互聯網巨頭們開始坐不住了，爭先搶后的準備在二維碼領域施展身手。騰訊財付通捆綁《微信》、微信會員卡布局線下店鋪；搜狗、大眾點評網等眾多互聯網企業也都已經相繼開通了二維碼功能，這些都預示著一場不可避免的二維碼之戰即將開始！未來，在消費者習慣養成的基礎上，在互聯網過渡到物聯網的背景下，掃碼購物或將改造原有線上線下的消費場景，亦或是幫助線上線下零售商突破現有局限。

寫在最后

二維碼雖然有著眾多的美好應用前景，但大多數二維碼應用商都無法將O2O的產業鏈形成閉環，也就是說如何將應用落地才是迫切需要解決的問題。“線上易開發，線下難布局”這是當前二維碼行業的一個真實寫照！即使像淘寶、京東和1號店這樣的從傳統電商轉型發力移動電商的，一時間也很難找到一個線下的突破口。但是“時來天地皆同力，運去英雄不自由”—歷史從不回頭，只有翻到下一頁的迫不及待，搬好小板凳，拭目以待吧！