淺談工程規(guī)劃與動畫藝術(shù)創(chuàng)作的關(guān)系

鐘崇瑤

摘要：自20世紀80年代以來，中國的動畫市場受到了日美韓等國的強烈沖擊，中國動畫在產(chǎn)業(yè)化方面起步晚，動畫產(chǎn)業(yè)鏈也一直沒有得到很好的完善，曾經(jīng)輝煌的中國動漫現(xiàn)在卻要靠“文化保護主義”才能艱難發(fā)展，國內(nèi)巨大的動漫市場被國外動漫所占據(jù)。所以要解決這個問題，必須要找到我國與國外動漫市場的差距、原因。

隨著社會的不斷發(fā)展，在影視、媒體、娛樂業(yè)的促動下，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展的今天，動畫藝術(shù)作為一種新興的文化表現(xiàn)形式，迅速的進入了大眾生活。動畫的多元性、復(fù)合型、包容性和跨學(xué)科性，是其它藝術(shù)所不能及的。所以動畫已經(jīng)成為抵御國外文化滲透，打造民族文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌的重要角色。動畫不再是兒童的專屬，市場早已向各個年齡層的觀眾敞開。由此可見，動畫產(chǎn)業(yè)無異于是一個等待開采的礦田，市場需求旺盛。但若在這個市場失去主動，則意味著經(jīng)濟、文化上的巨大損失。

一部成功的影視動畫作品，就是一次藝術(shù)和商業(yè)的完美策劃展現(xiàn)。因為這不僅代表了其制作團隊的動畫技術(shù)、藝術(shù)、制作實力等各方面指標的最高水平，也代表了其資金、市場定位、營銷等方面的實力水平。由此可見，在一部作品的制作過程中，嚴謹有效的工程規(guī)劃是促進各個制作環(huán)節(jié)發(fā)揮最高水平的一劑良藥。其實工程規(guī)劃這個概念在其他行業(yè)中已經(jīng)運用得非常純熟了，引入影視動畫專業(yè)，可以充分利用自己成熟的規(guī)劃理念、科學(xué)方法，管理制作團隊，安排成員工作，提高影視動畫行業(yè)的整體水平，實現(xiàn)影視動畫制片的合理配置。但是目前，在國內(nèi)的影視動畫行業(yè)中，對動畫工程規(guī)劃的重視程度不如其他行業(yè)高。國內(nèi)動畫市場的定位還處于給低幼齡兒童觀看的節(jié)目;國內(nèi)的動畫專業(yè)的學(xué)生對動畫的解讀，還仍然停留在單純的動畫藝術(shù)上，對影視動畫中得商業(yè)性解讀不夠。所以，從整個動畫市場到個人的興趣愛好，都弱化或者忽視了工程規(guī)劃與影視動畫的制作、市場的開發(fā)、產(chǎn)品的研發(fā)的關(guān)系和影響。

所謂工程規(guī)劃要站在全局或長遠的角度對動畫產(chǎn)業(yè)鏈中的各項工作作出統(tǒng)籌部署。從策略上來說，是指對于動畫的各個階段、各個部門，要有明確的方向性、指導(dǎo)性、預(yù)見性、規(guī)范性、統(tǒng)一性等。工程規(guī)劃在其他行業(yè)中已經(jīng)運用得非常純熟了，引入影視動畫專業(yè)，可以充分利用自己成熟的規(guī)劃理念、科學(xué)方法，管理制作團隊，安排成員工作，提高影視動畫行業(yè)的整體水平，實現(xiàn)影視動畫制片的合理配置。使用合適的人員、合適的裝備、合適的資金做出合適的效果。由于動畫是一項綜合了技術(shù)與藝術(shù)的學(xué)科，它將編劇、導(dǎo)演、美術(shù)、音樂音效、后期特效等學(xué)科內(nèi)容綜合于一體，形成一個龐大的工程，所以它要求極高的合作性、流程性。因此，好的工程規(guī)劃可以使動畫制作過程中避免大量的人力、物力、財力等資源的浪費，并且在最短的時間內(nèi)用最低的制作成本作出質(zhì)量最高的動畫片。影視動畫的工程規(guī)劃包含前期策劃、中期策劃、后期發(fā)行、衍生產(chǎn)品開發(fā)等系列規(guī)劃。比如前期策劃就包括了動畫制作前對市場的調(diào)研、劇本的編寫、發(fā)行的規(guī)劃、美術(shù)設(shè)定（包括人物設(shè)定、場景設(shè)定等）;中期策劃主要是動畫制作過程中，在特定的人力、財力、影片的精度要求下，讓動畫片保質(zhì)保量的生產(chǎn)的策劃;后期發(fā)行主要是對頻道播出、院線上映、圖書開發(fā)等發(fā)行渠道的策劃;衍生產(chǎn)品主要是對動畫人物的玩偶、圖標等的商業(yè)開發(fā)策劃。

就目前國內(nèi)的動漫產(chǎn)業(yè)與國外相對比，在我看來存在以下幾個問題：第一、沒有完整的產(chǎn)業(yè)鏈。我國的動漫制作模式多為單一的動畫公司制作，前段后端缺失，單單把已經(jīng)承載了制作壓力的動畫公司推到風(fēng)口浪尖處承受巨大壓力，整條產(chǎn)業(yè)鏈存在巨大的市場風(fēng)險，導(dǎo)致動畫公司成長緩慢并且數(shù)量少。第二、相比于美日韓等國家，對于原創(chuàng)作品的支持力度不夠。第三、把動畫市場還定義為低幼兒童觀看的階段，不注重成人市場，使國內(nèi)的青少年成為美日動畫作品的消費主力。第四、國內(nèi)動漫制作沒有專業(yè)的的工程規(guī)劃，導(dǎo)致出現(xiàn)了一些高投入低回報的動畫作品。在國外，比如日本的動畫學(xué)院中，有專門的“動畫制作”這門學(xué)科，在美國這門專業(yè)叫“動畫制片”。這門專業(yè)主要是對動畫行業(yè)有一個清晰的概覽，理解學(xué)習(xí)從動畫項目到動畫創(chuàng)意到出片的過程。制片人要學(xué)習(xí)動畫項目生產(chǎn)的過程以及如何有效銜接每一個階段。協(xié)調(diào)各部門、各成員間的制作溝通。而相對于國外，這個專業(yè)在國內(nèi)并沒有受到重視，甚至是忽視。所以導(dǎo)致我們的動畫制作團隊中，不缺繪畫高手，缺的是對一部動畫作品的總體規(guī)劃安排的人員。導(dǎo)致出現(xiàn)目前國內(nèi)動畫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀。

工程規(guī)劃在影視制片中運用于前期策劃、中期策劃、后期發(fā)行、衍生產(chǎn)品開發(fā)等各個環(huán)節(jié)。影視動畫制片不僅要求要從動畫專業(yè)的藝術(shù)手法和技術(shù)出發(fā)，還必須從繪畫基本功、表演、動畫的制作流程、相關(guān)的軟件技術(shù)、視聽語言、部分的劇作知識甚至是團隊管理出發(fā)。除此之外，還需要了解動畫的營銷方面的知識。國內(nèi)首屈一指的3D技術(shù)先鋒制作公司的執(zhí)行董事在采訪時曾說過：“動畫的制片需要有策劃學(xué)、美學(xué)、管理學(xué)、營銷學(xué)、設(shè)計學(xué)、傳播學(xué)、心理學(xué)等學(xué)科內(nèi)容作為支撐平臺。這樣才能對癥下藥，制定出有效的工程規(guī)劃來推進動畫的制作。”由此可見，不能輕視影視動畫的工程規(guī)劃的難度。

由此可見，有良好的工程規(guī)劃才能讓動畫片的各個部門的工作有條不紊的完成，還能有助于其完成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，使動畫作品在獲得最大化的利益的同時，也創(chuàng)立了自己的品牌，繁榮了國內(nèi)的動漫市場。