動畫創作的跨界探究

竇巍　呂航　康海英

摘要：動畫形象以夸張的造型，創作時豐富的想象力，使得它在影視、媒體廣告中更能快速抓住消費者眼球，產生無可比擬的市場競爭力，促使著各種新型商業模式的形成。動畫創作在跨界時發生了改變，其中的一些創作方式甚至已經影響到了傳統意義上的影視動畫，本文從影視、媒體廣告的角度看待動畫創作的跨界，分析產生原因，并提出一些自己的觀點和想法。

關鍵詞：動畫創作；藝術跨界；影視傳播；媒體廣告

科技發展帶動著各行各業的發展，各個行業都在運用跨界的元素。“跨界”這一概念早在西方20世紀50年代末出現，但其真正構成一種全球性的趨勢與風潮卻是在互聯網、數字藝術以及各種新媒體藝術對工業化的設計產生影響之后，不同領域藝術打破原有的邊界，相互融合。

一、影視行業中的動漫形象

傳統的動畫分類是基于在當時更好的制作動畫，是對藝術精益求精的追求。在現在復雜的環境下，動畫創作的跨界也符合此時制作動畫需要，是經濟發展到一定階段的必然產物。影視動畫原來還分為影院電影和影院卡通片，現在好多電影中加入了三維動畫中的動作撲捉等虛擬現實技術，使得影視畫面更真實，甚至在電影中加入動畫片段烘托氛圍，模糊了動畫與電影的分界限，這一現象原因主要有以下幾方面：

（一）技術發展

隨著科技的發展，經濟的支持，藝術并不局限于自己小的門類。計算機軟硬件的發展，也給動畫的跨界提供了技術支持。幾年前的《長江七號》中的“小七”大家還記憶猶新，在片中還能看到技術的局限，而現在熱映電影《捉妖記》片中的小妖王“胡巴”萌倒一片觀眾。類似科幻類、神話類、災難類這種具有極大想象空間的真人和動畫角色結合的電影，隨著技術的提高將越來越受歡迎。科幻類電影中也越來越多的采用動作捕捉技術制作虛擬角色，動作捕捉技術的進步帶動著電影在內容和形式上的變革，而這種變革反過來又促使創作者們尋求更加先進的技術，以滿足新的創作需求。

（二）產業融合

跨界現象已經在各領域形成趨勢，技術革命引領行業融合，服務業與制造業融合，新的市場需求推動產業跨界，金融投資與實業投資融合，以互聯網為紐帶的產業跨界融合，這些跨界融合無形中推動著動畫創作的跨界。“十二五”規劃明確指出，動漫產業將作為我國文化創意產業的重點內容。從產業發展的視角看，動漫“作為創意產業是在超越文化產業范疇的基礎上，將文化資本重新組合引用經濟系統的新業態，其特點就在于把文化、技術、產品和市場有機地結合起來。” 國產動漫在政策支持下，呈現產業繁榮的盛況，最為明顯的是“數量”，在2004年到2010年的7年間，增長量就達到了50倍。2014年雖然我國的動漫產業總產值約為600億元，但是影響力的作品卻沒有，除了少有的幾個享譽全國的原創動漫卡通形象，都未打造出具有國際競爭力的動漫品牌形象。對于動漫行業來說，依靠播映權盈利非常困難，迪斯尼的動畫播映權也只占10%，而動漫產業鏈較長，只有到了營銷階段資金才能回籠，因此產業融合尤為重要。

（三）創作需要

現在當代的藝術家們也在追求跨界，動畫設計者很可能行業是不固定的，他可以使專職畫家園林設計師、導演、時尚界人士等等，動畫一定會和其他藝術門類合作，這是必然現象，從歷史的發展角度來說，藝術必定會跟任何學科聯姻，藝術不是孤立的。在我國古代儒家要求通五經貫六藝，“禮、樂、射、御、書、數”，所以，文人名士都是飽讀詩書、琴棋書畫無所不能，擅長其一，其他互為補充。在跨界之風盛行的今天，動畫的跨界是很自然的事情，這種跨界對創意者和執行者要求很高，也是人們自我追求的更高境界的體現。

二、體廣告中的動漫形象

（一）動漫形象與廣告宣傳

動漫形象這種藝術形式具有幽默、夸張、生動、虛幻等品質，通俗而易于接受，視覺識別率高，具有獨特的吸引力和表現力。因此，在廣告中恰到好處地運用動漫形象作為宣傳手段，必然能因其特有的魅力而獲得成功。平面媒介的報紙、雜志等經常可以看到帶有各種動漫形象的廣告，而在電視廣告中，常見運用人和動漫形象結合，或是全片動畫制作的廣告。在戶外媒介中，動漫形象以充氣、真人模型的方式出現在節慶期間的廣場、商場。由此可見，只要是可視的媒體，動漫形象都是可以應用于其中的。這些形象不僅為品牌創造了巨大的價值，其衍生產品也會帶來了更大的收益。

（二）新媒體廣告動畫

隨著數字媒體技術的不斷發展運用，動畫作為一個綜合性、融合性極強的元素被廣泛的運用于當代藝術創作中，通過近些年的發展，在動畫藝術和當代藝術的創作相結合的藝術中探索更多的可能性。藝術家創作的思路愈加廣闊，藝術創作從原來內容、風格上的創新逐步向創作形式的創新、媒介方向創新突破。隨著互聯網的興起，為FLASH的廣泛運用提供了平臺，在互聯網中廣告中常見運用了動漫形象的FLASH廣告。新媒體環境也使的動漫廣告有了新的衡量標準，包括動漫廣告的下載量、收視率，被收看的平均時間、地點、偏好等在內的有效信息都能被新媒體的大數據記錄下來，通過特定的分析系統，從數據中的實際案例去影響動畫制作。

三、跨界營銷的商業價值

信息化時代的市場競爭加劇的步伐已無法阻擋，行業與行業之間的相互融合滲透也就越來越多，而行業間、品牌間、企業間的跨界合作也就變得司空見慣，跨界合作也就成為了一種市場發展的必然產物。跨界營銷逐漸被更多的行業所采用，尤其是愿意與動畫創作行業。經過對眾多跨界營銷案例的分析，跨界營銷要主動考慮如何迎合消費者趣味性和娛樂化的口味，對于商家和企業而言，如何設計出具有話題性和娛樂化的活動主題和內容，成為主導一次跨界營銷成功的關鍵，活動是不是具有趣味性，能否帶動消費者的參與和互動，能否引發話題的熱議，成為跨界營銷成功的砝碼。

總之，通過成功經營動畫的跨界，能夠帶給企業更大的經濟利潤，動漫創作呈現的新視覺。動漫形象在廣告和影視中跨界合作的最大益處是讓原本毫不相干的元素相互滲透相、互融合，從而提升商業價值。

【參考文獻】

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[2]李曉珊.跨界設計語境下動畫表現形式的嬗變[J].現代傳播（中國傳媒大學學報），2012（01）