多彩貴州 文博之魅

陳俊

第十屆深圳文博會上，貴州省代表團在總結歷年參會經驗的基礎上，超前謀劃，精心籌備，搭建展示、交易、培訓三大平臺，以多彩貴州街區(qū)展示創(chuàng)意產品、科技文化融合的平塘大射電望遠鏡項目，特色突出、亮點頻閃，獲文博會組委會頒發(fā)的“優(yōu)秀組織獎”和“優(yōu)秀展示獎”。

1號館文化產業(yè)綜合館的黔南平塘國際射電天文科普文化園吸引了參觀者的眼球，將依托世界最大口徑望遠鏡項目開展的科普文化旅游項目推介招商，推動了科技文化與旅游的融合發(fā)展，是最具國際競爭力的科普項目。開館之日就引來許多天文愛好者的關注，參觀者不停地追問解說員：“這個世界上最大的望遠鏡什么時候能建成？”

2號館以多彩貴州街區(qū)的形式為參展者提供宜游、宜購、宜體驗的活態(tài)展示非物質文化遺產體驗，展示貴州非物質文化遺產和現(xiàn)代創(chuàng)意結合的特色產品。在多彩貴州街，除了刺繡技藝、蠟畫制作兩項民族手工藝表演，還有侗族琵琶歌、八音坐唱、蘆笙舞、苗族絕技、滾山珠等非遺表演在文博會上反響熱烈，使得該館成為全場人流量最多、人流密度最大、觀眾最滿意的展館。中央電視臺、《南方都市報》、《深圳商報》、鳳凰網、深圳衛(wèi)視等媒體都給予了大篇幅的報道。

據(jù)統(tǒng)計，商家現(xiàn)場總銷售額達83 2萬元，達成訂單63筆，金額1500多萬元。貴州省文產辦相關負責人表示，參加深圳文博會，就是希望以深圳文博會為載體，整合深圳創(chuàng)意、資金優(yōu)勢，助力貴州資源優(yōu)勢轉化為產業(yè)優(yōu)勢，推動貴州文化產業(yè)的發(fā)展。

一、品牌之魅：以多彩貴州品牌整合資源

在整個深圳文博會上，最具文化創(chuàng)意、交易最火的就是2號創(chuàng)意館的臺灣展館。與臺灣館毗鄰的“多彩貴州街”則是2號館人流量最多、人流密度最大、觀眾最滿意的展區(qū)。與強的比，與高的攀，集中展現(xiàn)了多彩貴州品牌的魅力。

近三年來，貴州在政策上引導、資金上扶持、培訓上支持，把企業(yè)的積極性調動起來，推動文化創(chuàng)意和“非遺”的銜接，扶持和推動本土設計創(chuàng)意隊伍成長，推動企業(yè)和創(chuàng)意團隊合作，營造文化創(chuàng)意助推文化產業(yè)發(fā)展的氛圍。此行即以“多彩貴州”品牌在省內外的知名度和美譽度整合貴州企業(yè)形成團隊參加深圳文博會。

為在第十屆“文博會”上更好地展示貴州，從第九屆“文博會”結束回來，2號創(chuàng)意館就開始進入謀劃，引入多彩貴州街運營公司投資冠名，整合文化創(chuàng)意企業(yè)形成集群，推出“多彩貴州街”。省文產辦下文對各市州提出標準，只有具備文化創(chuàng)意的企業(yè)才能入駐多彩貴州街。經過市州推薦、認真評選，共有27家獨具特色的文化創(chuàng)意企業(yè)入駐多彩貴州街。

整個街區(qū)的空間布局動靜相宜、疏密有致、親切隨意，宜游、宜購、宜體驗。一位深圳觀眾感嘆：行走在多彩貴州街，感覺像是貴州開了一趟文化專列到深圳，貴州非遺文化氣息撲面而來。

以多彩貴州街為載體，以街區(qū)的形式來整合企業(yè)和展示非遺文化創(chuàng)意產品，既宣傳了“多彩貴州”品牌，又為企業(yè)提供了展館，更為多彩貴州街的實體項目預熱推廣，形成多贏的格局，為2014年貴州啟動非遺保護、傳承和發(fā)展戰(zhàn)略和規(guī)劃開了一個好頭，也是多彩貴州品牌營銷的一個有益嘗試。

這個嘗試得到深圳“文博會”組委會的高度肯定，被授予“優(yōu)秀組織獎”和“優(yōu)秀展示獎”。包括深圳媒體在內的國內眾多媒體對“多彩貴州街”進行了密集報道。無論是“文博會”的主辦方，還是前來參觀的觀眾、文化產業(yè)、創(chuàng)意業(yè)態(tài)群體，乃至臺灣參展商，都對多彩貴州街的業(yè)態(tài)、產品和運作機制給予了充分肯定。

二、非遺之魅：以非遺特色彰顯發(fā)展優(yōu)勢

深圳文博會貴州非遺的集體亮相，是貴州省2014年文化重頭戲“國際原生態(tài)文化大匯”的一項重要活動。通過非物質文化遺產的傳承、利用和產業(yè)發(fā)展，切入貴州多元民族文化的大發(fā)展大繁榮之中，促進“非遺”保護特色的文化創(chuàng)新、科技創(chuàng)新的市場融合，讓貴州文化發(fā)展上規(guī)模、上層次，實現(xiàn)“多彩貴州”品牌真正的產業(yè)集聚，走向文化創(chuàng)意國際化發(fā)展軌道。

“多彩貴州”的核心價值就是原生態(tài)文化視野下的非物質文化遺產。整個多彩貴州街包含藝、酒、茶、食品、民族出版、民族演藝等十二種業(yè)態(tài)，涉及三十家企業(yè)，涉及國家級、省級“非遺”項目幾十項。整個街區(qū)的特色非常鮮明，既注重“非遺”的生產性保護，也有“非遺”現(xiàn)場活態(tài)展示，更有“非遺”元素和相關產業(yè)如家居、家用品、食品包裝、制造業(yè)、服飾業(yè)等的融合發(fā)展。富有特色的蠟染、銀飾、刺繡、石雕產品的展示，與民族演藝、八音坐唱、松桃絕技、侗族大歌、滾山珠、蘆笙舞展演交相輝映。融合是全方位的，把“非遺”保護傳承的功效放大了、路徑拓寬了。臺灣參展商楊琦芳與貴州行知公司達成產品開發(fā)合作意向時說？“貴州館的多彩貴州街是她看到的各省區(qū)中做得最好最有特色的館，看到里面的東西就想買?！?/p>

貴州多民族文化是貴州文化產業(yè)發(fā)展的一個核心定位，貴州多民族文化的發(fā)展，“非遺”的保護、傳承和利用是切入點。2014年的重頭戲就是推出“多彩貴州”國際原生態(tài)文化大會演活動，于4月啟動，利用夏季的氣候資源優(yōu)勢，推動貴州具有原生態(tài)文化特質的“非遺”向全國全世界亮相。從貴州組團參展的內容和效果來看，充分體現(xiàn)了非物遺產與現(xiàn)代創(chuàng)意的結合。

貴州省委省政府編制的《貴州非物質文化遺產保護發(fā)展規(guī)劃》大力整合各方力量保護、傳承非物質文化遺產。作為“非遺”大省，重點就是如何把貴州的“非遺”遺產保護好、傳承好、利用好。“貴州的經濟要提升跨越，文化產業(yè)是重要推動力，貴州文化產業(yè)必須在服務貴州經濟社會發(fā)展中有為有位，在注重社會效益的前提下，著重為經濟社會發(fā)展做貢獻，”省委常委、宣傳部長張廣智說，“要學習借鑒深圳現(xiàn)代創(chuàng)意的經驗，促進貴州非物質文化遺產的生產性保護和發(fā)展?！?/p>

三、創(chuàng)新之魅：借鑒、創(chuàng)新、抱團

借鑒促進步，深圳“文博會”是國家級的文化產業(yè)博覽交易平臺，也是綜合性國際化的高端平臺，深圳市是中國文化創(chuàng)意設計最重要的城市。貴州民族文化資源豐富，但缺少文化創(chuàng)意和現(xiàn)代設計。貴州組團參加文博會，就是希望借鑒深圳文化創(chuàng)意、設計優(yōu)勢和經驗，融合貴州文化元素，借智、借力、借勢發(fā)展貴州文化創(chuàng)產業(yè)。

注重文化的創(chuàng)意和現(xiàn)代設計、通過創(chuàng)意提升價值，也是201 4年多彩貴州街備受觀眾追捧的一個重要原因。街區(qū)里有原汁原味的展示，充分考慮到“非遺”怎么通過文化創(chuàng)意和現(xiàn)代設計實現(xiàn)現(xiàn)代時尚產品的轉化，實現(xiàn)傳統(tǒng)特色產品和現(xiàn)代市場的對接。中國民俗攝影協(xié)會會員陳振談到，“在展館里，感覺‘非遺活起來了，流動起來了?！卑焉贁?shù)民族千百年前的生活方式直接變成都市生活方式，不是與時俱進的做法。要把“非遺”和我們今天的生活方式相結合、和今天的生活方式有關聯(lián)，變成我們需要的產品、消費方式和生活方式，就要通過文化創(chuàng)意實現(xiàn)部分“非遺”資源向現(xiàn)代時尚的轉換和對接。

深圳是一個富于創(chuàng)新的城市，每次“文博會”都呈現(xiàn)這個城市的創(chuàng)新能力，創(chuàng)新在“文化+科技”“文化+旅游”“文化+創(chuàng)意…文化+金融”上做出了富有成效的探索，不少方面成為中國文化產業(yè)的領頭羊。創(chuàng)新是實現(xiàn)貴州產業(yè)的轉型升級的路徑之一。201 4年是參展方式創(chuàng)新最多的一年，借鑒深圳的文化創(chuàng)意和創(chuàng)新，貴州省文產辦創(chuàng)新工作機制，采取省市州共建、部門和企業(yè)合作，把各市州最好的企業(yè)組織起來，從理念上、機制上、產品內容上創(chuàng)新，實現(xiàn)了從2013年創(chuàng)意作品打樣產品展示為主體到2014年以創(chuàng)意的產品交易為主體：從營銷方式創(chuàng)新，開通了《多彩貴州·品牌》微信平臺、印制《照亮貴州的寶藏》護照宣傳冊，觀眾領取宣傳冊并蓋完1 2個店鋪章即可領取一份特色禮品。

深圳利用國際“文博會”平臺從第一屆僅有一個分會場發(fā)展到本屆的54個分會場，抱團完成了全市文化產業(yè)空間和業(yè)態(tài)的基本布局。抱團走出去，是值得貴州思考的啟示。201 4年貴州抱團形成了各有特色優(yōu)勢互補的格局，體現(xiàn)機制上的創(chuàng)新，省市州共建、部門和企業(yè)合作，行政“抱團”和企業(yè)“抱團”合作，省直單位圍繞貴州文化企業(yè)“抱團”，有創(chuàng)意創(chuàng)新的企業(yè)“抱團”。多彩貴州街實現(xiàn)了每一個館在空間上抱團。