全媒體合作：中蒙傳播平臺發展的新路徑

金山

中蒙兩國是山水相連、文化相近、經濟互補的友好鄰邦，在國際關系中開展各種交流合作具有得天獨厚的優勢和條件。2003年中蒙雙方建立睦鄰互信伙伴關系，2011年6月提升為中蒙戰略伙伴關系，2014年8月又升級為全面戰略伙伴關系。中蒙全面戰略伙伴關系為中蒙新媒體戰略合作發展、建設國際傳播體系提供了堅實的基礎，互聯網時代的到來又給中蒙新媒體合作發展提供了新機遇?；诖耍覀冋J為中蒙新媒體合作目前應進入從傳統媒體合作轉入新媒體合作的新階段，這是擺在中蒙媒體人面前的合作與發展的新課題。

在互聯網時代，依托兩國新媒體之間的合作來進一步增進中蒙兩國人民之間的相互了解、增信釋疑、促進友好關系，加強交流與合作是必要的。近年來，中蒙兩國新聞界的友好交流與合作不斷深入，因此，利用兩國新媒體的交流與合作建立一條有效途徑是大勢所趨。發揮好互聯網的價值，主動體現“親、誠、惠、容”的周邊外交工作方針，講好共同發展主題，模范實踐“走出去”，實現“走進去”，開創性地建設國際傳播平臺途徑，是擺在我們面前的最大的問題。

一、 實現采編互通，整合內容資源

內容是新媒體的靈魂，是吸引受眾（用戶）的主要因素，中蒙兩國新媒體合作的首要任務是共建內容采集，實現資源共享。要緊緊依靠互聯網技術，通過新媒體合作，建立多種傳播途徑，實現采編互通，達到整合內容、多元傳播的目的。

一是建立新媒體采集互聯互通機制。采集是中蒙新媒體合作的首要問題，是能否實現新媒體合作的關鍵。要充分利用新媒體采集特點和優勢，建立互聯互通的采集機制，按照兩國受眾的閱讀習慣，海量采集新聞信息，共享新聞資源，通過新媒體各種傳播手段和渠道，傳播到每位受眾面前。如從2008年開始，內蒙古日報社每年派記者赴蒙古國進行采訪，向中國讀者展示蒙古國的人文地理、自然風貌、風土人情；同時每年接待幾批蒙古國各種媒體組織的采訪團，從而建立了很好的新聞合作關系。這是建立新媒體采集互聯互通的現實基礎。目前，《索倫嘎新聞網》已經與蒙古國MGLnews，mn網站建立了合作關系，初步實現了局部采集新聞工作目標。

二是創建本土化開放式編輯模式，實現多種生成。新媒體采集基礎要打破傳統媒體編輯模式、新聞內容，充分利用本土新聞資源優勢，以原創和二次加工相結合，提高內容品質，實現編輯互聯互通，及時準確地傳播新聞信息。目前我們以索倫嘎新聞中心蒙古國辦事機構為基點，初步成立蒙古國編輯部，實現國內外編輯部互通互聯，通過不同的傳播途徑同步編輯同步發布新聞信息。如《索倫嘎》刊物第八期，為了及時采訪編輯出版，中心編輯部與蒙古國辦事機構、蒙古國印刷廠無縫對接，及時交換稿件和大樣，實現了國內外采集、編輯、審稿、制版、印刷、出版等一系列流程的同步，按時保質保量地完成了刊物出版任務，送到了讀者手中。此外，還有2014年11月初創刊的《索倫嘎報》的采集、編輯、翻譯、轉寫、印刷、出版、發行、意見反饋等工作的完成都是通過中心國內外編輯部分工協作的結果。

三是實現新聞內容資源共享。中蒙兩國受眾對各種新聞信息的需求量巨大，渴望了解彼此的情況。通過中蒙新媒體合作，建設國際傳播平臺途徑，可以橫向整合和優化國內各類信息資源，提高信息資源的價值，縱向整合國外各類信息資源，為中蒙兩國的經濟文化合作提供有效的權威信息。目前，索倫嘎刊物、索倫嘎新聞網、索倫嘎報已經與蒙古國MGLnews.MN網站和蒙古國商報實現了新聞資源共享。

二、 加強技術合作，實現互聯互通

互聯網技術合作是中蒙新媒體合作發展的基礎平臺，內容為主、技術引領雙輪驅動是新媒體發展的特點。內容和技術是中蒙新媒體合作的一體兩翼，缺一不可，甚至技術起到引領作用。建立中蒙互聯網技術合作機制，共同研發互聯網應用技術，引用到新媒體合作領域是我們共同的目標。

一是要建立全媒體平臺。全媒體平臺為基礎，發展壯大合作途徑。在互聯網高度發展的今天，中蒙兩國新媒體面臨全媒體時代，雙方尋求合作發展機遇，拓展合作新領域，抓住目前千載難逢的大好機遇，實現新媒體合作是我們雙方共同的心愿。目前，內蒙古日報社正在全力以赴開展全媒體建設，力求達到漢文、蒙文及斯拉夫蒙古文三條全媒體平臺建設的目的。

二是開創互聯網技術合作研發新領域。中蒙雙方根據新媒體合作現實需求，建立新媒體技術的研發和使用機制，從資金、人才、管理等方面入手，共同開創新媒體技術新領域。借助雙方各具特色的先進成熟的互聯網和移動互聯網技術，結合中蒙雙方漢文、回鶻蒙古語和斯拉夫蒙古文信息化技術，共同研發支持漢文、斯拉夫蒙古語、回鶻蒙古語的無障礙互動交流技術平臺，提高兩國的新媒體新聞交流和合作水平。目前內蒙古日報社索倫嘎新聞中心正在與蒙古國MGLnews.MN網站、SODONsolution 網絡公司合作研發索倫嘎新聞網站、手機網、手機報、新聞客戶端、戶外移動媒體、全媒體外宣采編平臺等。

三是項目帶動合作，即采用項目推進措施，創建中蒙新媒體合作新的途徑。中蒙合作雙方積極爭取各自國家新媒體建設項目，充分利用互聯網技術項目，提高雙方新媒體合作技術含量，建設中蒙新媒體互通互聯的技術合作交系列項目。

目前內蒙古日報社所屬索倫嘎新聞中心實施的“索倫嘎新聞網升級改造項目”正在按照全媒體建設規劃，與蒙古國MGLnews.MN網站、SODO

Nsolution 網絡公司合作，充分利用中國移動互聯網技術和蒙古國斯拉夫蒙古語互聯網技術，共同研發建設“索倫嘎新聞網升級改造”全媒體項目，為中蒙兩國新媒體建設合作開了好頭。

三、 開發數據庫，達到多元服務

數據庫產業既是一個高投入的產業，又是一個高技術產業。由于數據庫產品有著巨大的市場潛力，因此數據庫產業被稱為朝陽產業。近年來，隨著數字化進程的加快，新媒體更加重視數據庫的建設，目前數據庫已經成為新聞媒體向用戶提供新聞信息服務的主要手段之一，數據庫的規模、內容和它所擁有的用戶數量，已成為衡量一個媒體實力的重要標志。中蒙互聯網信息技術進步為雙語種甚至多語種媒體數據庫建設提供了可能。它將先進成熟的信息處理技術集成、應用在其中，提供豐富的信息處理功能和加工手段，形成特色鮮明、服務精準的專業性、實時性數據庫系統。索倫噶新聞中心將與蒙方商談選定一家媒體，1-3年內共同開發一項數據化、智能化、分眾化的數據產品。

按照“大數據”時代的先進理念，中蒙雙方應加強信息資料數據庫建設，通過改進服務理念來滿足多語種新媒體以及用戶對資料信息服務的需求，實現新聞資源全方位的整合與共享，為提高新聞媒體的核心競爭力服務。中蒙可以聯合開發以滿足新聞信息資源整合共享為出發點的、面向市場的多媒體數據庫產業，相互提供數據服務，達到合作雙贏。

四、 共創產品，注重應用

用戶決定產品，產品決定傳播力。相近的語言、文化、歷史是內蒙古和蒙古國的用戶的特點。除了辦好網站、數字報紙外，可以開發新舊蒙古文電子雜志、新蒙文移動客戶端、微信、翻譯平臺等。特別是共同開發新蒙文移動互聯網產品是我們的首選。

電子雜志，又稱網絡雜志、互動雜志。電子雜志是一種非常好的媒體表現形式，它兼具了平面與互聯網兩者的特點，且融入了圖像、文字、聲音、視頻、游戲等，相互動態結合呈現給讀者。此外，還有超鏈接、及時互動等網絡元素，是一種令讀者很享受的閱讀方式。電子雜志延展性強，未來可移植到PDA、MOBILE、MP4、PSP及 TV（數字電視、機頂盒）等多種個人終端進行閱讀。

結合中方的漢文和回鶻蒙古語信息化的技術、蒙古國的斯拉夫蒙古語互聯網技術，中蒙兩國共同研究開發一個依托互聯網和移動互聯網的支持漢文、斯拉夫蒙古語、回鶻蒙古語的翻譯交流平臺頗為實用。目前，內蒙古大學計算機學院已經研究出“新舊蒙古文轉換軟件”，初步實現了回鶻蒙古文（方正版）和斯拉夫蒙古文相互轉換軟件，內容轉換正確率達到97%左右，成果正處在試驗階段。

五、 開發移動媒體，探索融合樣式

中蒙新媒體合作雙方以移動互聯網技術為核心，研究開發符合中蒙兩國受眾現實需求的移動媒體和互聯網媒體產品，積極探索融合模式。

一是在報紙、廣播、電視、網絡、手機等多種媒介終端的基礎上，充分發揮不同媒體形式在新聞傳播中的優勢，互相補充，形成合力，創建“七位一體”（廣播、電視、刊物、圖書、網絡、報紙、移動客戶端）多種媒介形態的有機融合樣式，為受眾提供多樣化服務。

二是開發移動客戶端為龍頭的移動媒體，實現即時提供新聞信息服務。依靠移動互聯網技術，中蒙兩國新媒體共同開發符合兩國民眾現實需求的、以移動客戶端為龍頭的移動媒體，為受眾提供各種移動互聯網媒體產品，享受新媒體的方便、快捷、及時的新聞信息服務。

三是充分發揮社交媒體作用，建立互通互聯的交流合作平臺。要發揮中國移動新聞客戶端、微信、微博、微視、微話等社交媒體和蒙古國使用的臉譜（Facebook）、推特（Twitter）等社交媒體的巨大功能，在中蒙新媒體之間聯合建立強大的社交媒體，創建雙方新媒體的融合發展樣式。

目前內蒙古日報社索倫嘎新聞中心與蒙古國合作方共同研發的索倫嘎新聞網升級改造建設項目，即按照全媒體的設想，邀請蒙古國SODONsolution 網絡公司技術專家，依據內容建設需求，結合中蒙雙方互聯網和移動互聯網技術，共同研發網站、新聞客戶端、手機網、手機報、全媒體采編平臺等，力求達到完全滿足中蒙雙方受眾的多種需求目標。2014年11月，中心與蒙古國商報社合作創辦“索倫嘎報”已經正式出版，發行到蒙古國全境，數量達到2000份。目前中心運營的報紙、刊物、網站、移動客戶端等已經初步形成全媒體融合外宣的傳播平臺。

六、 打造新媒體品牌，實現合作共贏

《索倫嘎》雜志是中蒙媒體合作的典范，是在兩國各界長期支持和培育下打造的共同的媒體品牌。2004年，斯拉夫蒙古語出版的《索倫嘎》雜志在蒙古國進行了合法注冊，2011年開始在烏蘭巴托落地印刷，發行到蒙古國21個省份。

索倫嘎新聞網的6成瀏覽量來自于蒙古國，中蒙合資桑斯爾公司提供的索倫嘎電視節目已經在中國境內刊播了1000多期，在中國擁有眾多的電視觀眾。

目前，內蒙古自治區政府新聞辦公室牽頭開展的“索倫嘎杯”中蒙青年系列交流活動，客觀上給中蒙新媒體交流與合作品牌建設打好了基礎，起到了示范作用?！八鱾惛隆笔俏覀冞^去打造的傳統媒體品牌。現在我們應該在保證原品牌的基礎上把“索倫嘎”打造新媒體品牌，即中蒙雙方聯合打造傳統媒體和新媒體融合的“索倫嘎”品牌。

互聯網和移動互聯網高度發達的今天，世界各國之間“開發、合作、共謀發展”問題成為當今世界面臨的最緊迫的問題之一。隨著新媒體時代的到來，新媒體已成為新聞信息傳播領域強有力的傳播新銳，在新聞傳播方面展現出很強的影響力，對社會的發展以及社會結構形成強大的沖擊力。以習近平主席訪問蒙古國的良好機遇為開頭，要通過建立完善的中蒙新媒體合作機制，擴大新媒體合作領域，尤其是在互聯網和移動通信平臺領域的合作，是務實合作的明智的選擇。中蒙兩國共同發展新媒體為主的全媒體，深化交流與合作途徑，建設國際傳播平臺將使合作雙方受眾大效裨益。

我們通過中蒙新媒體合作，共同建立采集、編輯、傳播一體化的國際傳播平臺，必將為兩國人民提供更加真實、權威、可靠、有趣的新聞信息，為兩國人民的時代友好關系增添一份力量，為兩國新媒體合作開創一條嶄新的合作共贏的道路。

（作者單位：內蒙古日報社）

編輯：趙 娜