海外專家預(yù)測2015年數(shù)字媒體將崛起

海外專家學(xué)者預(yù)測， 2015年將是數(shù)字媒體崛起的一年，大數(shù)據(jù)推動媒體個性化發(fā)展。

英國廣告與傳播集團(tuán)WPP下屬公司傳立媒體的情報主管朱莉婭·艾林認(rèn)為，定制化的新聞將成為主流。隨著大數(shù)據(jù)時代的到來，對數(shù)據(jù)的解讀將進(jìn)一步推動媒體個性化發(fā)展。

移動產(chǎn)品 “更加移動化”

根據(jù)電信行業(yè)咨詢顧問公司Ovum的測算，2015年將會有10億人把手機(jī)作為唯一的互聯(lián)網(wǎng)接入工具。這些移動消費(fèi)者會影響許多在線媒體做出改變，如將網(wǎng)站簡單移植到手機(jī)上，比如字體過小、導(dǎo)航繁瑣，消費(fèi)者很容易轉(zhuǎn)向其他品牌。媒體應(yīng)充分考慮到這一點(diǎn)，將自己的移動產(chǎn)品做得“更加移動化”。

原生廣告開始崛起

原生廣告是一種將廣告作為內(nèi)容的一部分植入到實際頁面設(shè)計中的廣告形式，它已經(jīng)成為新聞網(wǎng)站的主要廣告形式，目前在紙媒上也越來越普及。事實上，一些傳統(tǒng)媒體從業(yè)者預(yù)計這一形式到2015年將會火爆起來，他們將原生廣告視為對社論和廣告之間鴻溝的沖擊。

營銷服務(wù)開拓新收入來源

紙媒一直在適應(yīng)新的數(shù)字世界，但是敏銳的從業(yè)者正在進(jìn)軍新的領(lǐng)地，比如營銷服務(wù)，試圖創(chuàng)造新的收入來源。他們正與廣告商建立自己的網(wǎng)站，并同社交媒體一起提供協(xié)助服務(wù)，成為本土企業(yè)市場營銷的中心。（摘自中國新聞出版報）