站在新起點(diǎn) 加強(qiáng)黨刊傳播力建設(shè)

張濱艷

黨刊是黨在意識(shí)形態(tài)的重要陣地。在媒體格局深刻變化，社會(huì)思想意識(shí)多元多樣的新形勢(shì)下，黨刊宣傳工作面臨多重壓力和嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。站在時(shí)代的高起點(diǎn)上，黨刊必須解放思想，與時(shí)俱進(jìn)，增強(qiáng)責(zé)任感、使命感和危機(jī)感，牢固樹(shù)立政治意識(shí)、服務(wù)意識(shí)、問(wèn)題意識(shí)和改革創(chuàng)新意識(shí)，在功能定位上必須更加科學(xué)全面；在內(nèi)容形式上必須緊跟時(shí)代不斷創(chuàng)新；在改革方向上必須堅(jiān)定不移地走媒介多元化、期刊集團(tuán)化的道路，這樣才能使黨刊宣傳工作煥發(fā)新的生機(jī)活力。

一、創(chuàng)新黨刊宣傳手段，整合各方力量辦刊

在新的歷史時(shí)期，黨刊的承載功能必須與時(shí)俱進(jìn)、全面科學(xué)，把黨的主張和人民的心聲統(tǒng)一起來(lái)，不斷提高黨刊輿論引導(dǎo)的權(quán)威性、公信力和影響力。為此，創(chuàng)新黨刊宣傳手段，整合各方力量辦刊，要著力做好以下三方面工作：

（一）要刊網(wǎng)合一。進(jìn)入全媒體時(shí)代，傳播技術(shù)日新月異，輿論格局發(fā)生了極其深刻的變化。黨刊如何在多元化的輿論環(huán)境中繼續(xù)發(fā)揮主流作用，當(dāng)務(wù)之急就是要積極籌謀，主動(dòng)融入數(shù)字傳播的潮流，適應(yīng)新傳媒的發(fā)展，構(gòu)筑即時(shí)數(shù)字平臺(tái)，使數(shù)字傳媒的即時(shí)傳達(dá)與紙質(zhì)刊物的深度解讀有機(jī)結(jié)合，讓黨刊真正成為一座溝通黨委、政府和群眾的橋梁。加快刊網(wǎng)一體化建設(shè)，關(guān)鍵要在“刊網(wǎng)互動(dòng)”上下功夫。紙質(zhì)黨刊容量有限，出版周期相對(duì)較長(zhǎng)，但便于閱讀使用和攜帶。而數(shù)字傳媒雖然更新快、信息量大，但就目前的技術(shù)條件和基層干部群眾的閱讀習(xí)慣，隨時(shí)隨地上網(wǎng)研讀理論性較強(qiáng)的文章，條件還不夠成熟。而“刊網(wǎng)互動(dòng)”可以取長(zhǎng)補(bǔ)短，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

（二）要開(kāi)門辦刊。黨刊是黨和人民的喉舌，不能只靠少數(shù)人關(guān)起門來(lái)辦，要走到群眾中間去，靠大家來(lái)辦，靠全黨來(lái)辦。要與各級(jí)黨政部門、宣傳部門建立密切聯(lián)系，建立信息通報(bào)制度，及時(shí)掌握第一手材料，爭(zhēng)取各方面支持?jǐn)U大信息源；要充分發(fā)揮專家、學(xué)者優(yōu)勢(shì)，建立專家?guī)欤\(chéng)邀有關(guān)專家、學(xué)者參與重大選題的策劃、解讀與撰寫(xiě)，借助名家、名人的參與，扎實(shí)提高刊物的專業(yè)化水平；加強(qiáng)通訊員隊(duì)伍建設(shè)，緊密聯(lián)系一批熟悉黨刊業(yè)務(wù)的各行業(yè)工作者，構(gòu)建一批比較廣泛和強(qiáng)大的作者隊(duì)伍群，保證刊物的稿源；黨刊的編輯記者要堅(jiān)持“三貼近”原則，深化“走轉(zhuǎn)改”，要經(jīng)常性地深入基層一線，接觸社會(huì)、接觸讀者，了解社會(huì)熱點(diǎn)，了解讀者需求，滿足目標(biāo)讀者的需要，以期更好地獲得社會(huì)的承認(rèn)、讀者的推崇，不斷鞏固和擴(kuò)大讀者群。

（三）要借力促刊。合作辦刊是媒體與其他經(jīng)濟(jì)組織共同辦刊的一種辦刊模式。黨刊可以緊扣工作大局和黨刊特點(diǎn)，與其他有意向的企事業(yè)單位合作，共同出版增刊、宣傳冊(cè)、專輯等，不僅可以取得經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益雙豐收，還可以進(jìn)一步優(yōu)化黨刊外部發(fā)展環(huán)境，有效地提高刊物的知名度和影響力。同時(shí)，策劃活動(dòng)對(duì)于辦刊工作也具有一定的促進(jìn)作用。要高度重視與全國(guó)黨刊研究會(huì)、省自治區(qū)級(jí)期刊、期刊協(xié)會(huì)等組織的交流與學(xué)習(xí)，與兄弟期刊社建立友好聯(lián)系，及時(shí)學(xué)習(xí)他們辦刊的好經(jīng)驗(yàn)、好做法。

二、積極探索媒介多元化、期刊集團(tuán)化道路

在新的歷史時(shí)期，新情況層出不窮，無(wú)論是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，還是在經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)；無(wú)論是創(chuàng)建時(shí)間較短的新黨刊，還是歷史悠久的老黨刊，都面臨著新的發(fā)展瓶頸。破解黨刊事業(yè)發(fā)展的新課題，關(guān)鍵是著眼于刊物質(zhì)量和服務(wù)水平的提高。

（一）引入系統(tǒng)工程理念，用系列化思維推進(jìn)刊物發(fā)展。在辦刊實(shí)際中，圍繞讀者多樣化的需求，在堅(jiān)持辦刊定位及宗旨不變的前提下，黨刊要積極發(fā)展系列期刊，滿足不同層次讀者的不同需求，從不同的角度充實(shí)黨刊政治職能的需要。還可嘗試將指導(dǎo)工作與黨員教育作為既有聯(lián)系又有區(qū)別的兩個(gè)方面，分開(kāi)辦刊，分類指導(dǎo)，以系列化的刊物結(jié)構(gòu)破解長(zhǎng)期以來(lái)一直困擾黨刊工作指導(dǎo)性與可讀性相矛盾的難題。比方說(shuō)，可以在將主刊由月刊改為半月刊，在加強(qiáng)主刊影響力的同時(shí)，創(chuàng)建系列子刊，走期刊系列化的發(fā)展道路。

（二）強(qiáng)化品牌增值意識(shí)，以品牌化思維推進(jìn)刊物創(chuàng)新。許多優(yōu)秀黨刊的發(fā)展實(shí)踐證明，只有通過(guò)品牌增值，才能在優(yōu)化質(zhì)量中提升黨刊的核心競(jìng)爭(zhēng)力，有效地在目標(biāo)讀者群中鎖定注意力，形成影響力，提升綜合實(shí)力。在政黨政治和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，黨刊具有二重屬性，是政治性和商品性的統(tǒng)一體。要充分發(fā)揮黨刊的優(yōu)勢(shì)，必須善于利用品牌的無(wú)形資產(chǎn)實(shí)現(xiàn)增值，在牢牢把握期刊意識(shí)形態(tài)屬性、政治屬性的基礎(chǔ)上，充分認(rèn)識(shí)期刊的商品屬性，堅(jiān)持面向市場(chǎng)，實(shí)施品牌經(jīng)營(yíng)，堅(jiān)持兩條腿走路，在提高刊物質(zhì)量的同時(shí)擴(kuò)大發(fā)行量，創(chuàng)新廣告經(jīng)營(yíng)，不斷延伸刊物影響力，發(fā)掘品牌內(nèi)涵，充實(shí)品牌形象，擴(kuò)大黨刊的知名度，在取得良好社會(huì)效益的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)一定的經(jīng)濟(jì)效益。有質(zhì)量的刊物才能有社會(huì)效益，有經(jīng)濟(jì)效益的刊物才能持續(xù)發(fā)展，社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的有機(jī)統(tǒng)一是黨刊品牌增值的題中之義，這也是黨刊創(chuàng)新的切入點(diǎn)。

（三）拓展產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)路徑，以多元化思維推進(jìn)黨刊發(fā)展。文化體制改革貴在創(chuàng)新，黨刊既要以辦好黨刊為主業(yè)，又要積極拓展文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)路徑，通過(guò)策劃、編印書(shū)籍、畫(huà)冊(cè)、專刊、特刊，為各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部和廣大讀者提供有品位、有針對(duì)性和實(shí)用性的高質(zhì)量書(shū)刊；還可以通過(guò)策劃、承辦有關(guān)會(huì)議、活動(dòng)等，整合優(yōu)化編采資源，發(fā)揮整體宣傳優(yōu)勢(shì)?？傊?，只有走多元化發(fā)展之路，才能體現(xiàn)規(guī)?；?jīng)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)。

（四）大力打造人才團(tuán)隊(duì)，以人才隊(duì)伍力促黨刊發(fā)展。長(zhǎng)期以來(lái)，由于黨刊的政治屬性使得黨刊社成為黨委和政府的重要部門，社會(huì)地位及工作性質(zhì)的優(yōu)越性、穩(wěn)定性吸引了大批優(yōu)秀人才。但是，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與完善，媒體間的人才流動(dòng)異常活躍，和企業(yè)化運(yùn)作的一些報(bào)刊社的經(jīng)濟(jì)效益和靈活的機(jī)制相比，黨刊事業(yè)單位的優(yōu)勢(shì)也在逐漸弱化。而且，在事業(yè)單位改革力度不斷加大的情況下，由于黨刊進(jìn)人渠道單一，只能依托考錄，入口不寬，出口不暢，導(dǎo)致了黨刊采編隊(duì)伍出現(xiàn)老齡化、青黃不接、結(jié)構(gòu)不理想等諸多問(wèn)題。為此，黨刊要在用好現(xiàn)有人才的基礎(chǔ)上，廣納賢才，大力引進(jìn)事業(yè)發(fā)展急需的各類專業(yè)人才，通過(guò)壓擔(dān)子、給機(jī)會(huì)、輪崗位、競(jìng)聘上崗、雙向選擇、項(xiàng)目管理等辦法壓縮成長(zhǎng)成才周期，同時(shí)下大力氣抓好人才的教育培訓(xùn)，不斷提高人才隊(duì)伍的整體素質(zhì)。建立一支熱愛(ài)黨刊事業(yè)，發(fā)自內(nèi)心想干事、能干事、有活力的辦刊隊(duì)伍，努力營(yíng)造一個(gè)一心一意謀發(fā)展、聚精會(huì)神辦黨刊的良好氛圍，進(jìn)一步增強(qiáng)黨刊干部職工的凝聚力，為新時(shí)期黨刊發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的人才基礎(chǔ)。

黨刊事業(yè)的改革發(fā)展正處在關(guān)鍵時(shí)期。在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件和文化體制改革全面鋪開(kāi)的大環(huán)境里，無(wú)論是發(fā)達(dá)地區(qū)還是落后地區(qū)，只要牢牢把握黨刊的定位，堅(jiān)持以鄧小平理論、“三個(gè)代表”重要思想、科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，按照高舉旗幟、圍繞大局、服務(wù)人民、改革創(chuàng)新的總要求，以學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的十八大精神為主線，開(kāi)拓創(chuàng)新，堅(jiān)持“三貼近”，落實(shí)“走轉(zhuǎn)改”，深化內(nèi)部體制和運(yùn)行機(jī)制改革，增強(qiáng)時(shí)效性、可讀性、親和力，堅(jiān)持走辦刊品牌化，經(jīng)營(yíng)多元化的路子，就一定能夠?qū)崿F(xiàn)黨刊事業(yè)又好又快的發(fā)展。

（作者單位：內(nèi)蒙古實(shí)踐雜志社）

編輯：邰山虎