標題制作的關鍵

張凌

人們拿到一張報紙、聆聽一段廣播、收看一檔節目，首先關注的必然是標題。許多人是透過標題去了解新聞內容主旨要義的，并由此確定自己要不要關注這一則新聞。所以，我們說，標題是新聞的眼睛，甚至從某種意義上來說，標題是新聞的廣告。

那么，如何制作出一個高度概括主旨、吸引讀者關注而又恰到好處的標題呢？筆者通過7年多的新聞從業經歷總結出3個步驟——準、特、精，即先求準確，繼求特別，再求精到。

準確，讓人知道是什么。準確是制作新聞標題的基本要求，如果連準確都做不到，那這則新聞就是文不對題，如果涉及到數字、名稱甚至輿論導向時，它的刊播往往還會鑄成大錯。本人曾經寫過一篇關于零散貨物快運的通訊，開始擬題為“‘小芝麻集聚大效益”，自認為還挺新穎，可領導審核后告訴我說，目前這項業務的效益并不大，但確實是開辟了一個新的經濟增長點，給鐵路局帶來了許多新變化，所以建議我修改題目為“新業務帶來大變化”，雖然略顯普通，但一定能保證準確。再比如，本人寫過一篇喝媽媽做的粥不僅是美味享受，還讓我時時對家充滿牽掛、眷戀的散文，我一開始的標題是“媽媽的粥”，后來在《人民鐵道》報上發表后，編輯把標題改為了“舌尖上的家味道”，我這才意識到我以前的標題確實不夠準確，沒有將媽媽、粥和家這三者的關系在題目中點出，而這個標題才更為準確地概括了中心，還套用了時下比較流行的“舌尖上的中國”這個詞組，很時尚。所以，我們在制作新聞標題時，一定要完全吃透新聞的內容實質、主旨要義，繼而從中抽取出最重要、最精華的部分加以總結、提煉，切不可模糊不清、似是而非，更不可為追求眼球效應，夸大其詞，獵奇求異。比如，《甲A有球員色膽包天》《某某貪官因“性”福自毀前程》《某某貪官玩過的女人》等。因為，那樣的新聞就成了煽情炒作，甚至是假大虛空，我們給予讀者、聽眾和觀眾的就不是正確導向和正能量，而是文化垃圾和低級趣味，違背了新聞工作者的職業道德和新聞從業要求，是萬萬不可取的。

特別，就是指讓人想知道是什么。我們經常看到，有些新聞標題是同一類型新聞都可以使用的，你不能說它不準確，但它準確的程度確實不高，只是準確到某一個類型，還未準確到某一個個體，而且枯燥乏味，沒有創意，沒有特點。比如一則報道一名黨支部書記通過QQ群了解職工訴求，積極為職工排憂解難的消息題目為“排憂解難受稱贊”，十分類型化。這樣的標題，廣告功能發揮得就不充分，讀者、聽眾、觀眾不會對這則新聞產生多大興趣，但如果改為“熱心‘群主排憂解難”應該就比較獨特了。再比如，我曾經編輯過一篇夏季往鐵路線路凍害處所注鹽，使鹽分通過雨水稀釋融入土壤增加凍害地點含鹽量，從而降低冬季線路凍害發生幾率的通訊，這則通訊開始的題目為“巧治線路凍害”。我感覺它可以給一大堆整治凍害的新聞做標題，于是，就想出一個相對有一些特點的標題“‘冬病夏治”，這樣既與其他整治線路病害的新聞區別開來，又套用了醫療術語，應該就比“巧治線路凍害”更吸引人了。所以，在保證標題準確的前提下，我們還要再精讀新聞內容，再找尋特色細節，真正把這則新聞與同一類型的其他新聞區別開來，讓讀者、聽眾、觀眾感受到它的與眾不同、發現它的獨到價值，繼而被吸引，產生繼續讀、聽、看新聞的渴望和沖動。就像我從《人民鐵道》報上讀到的一些好標題，比如報道鐵路迷報名參加體驗客車清洗、檢修過程的消息標題“草原‘鐵粉體驗列車‘SPA”，報道鐵路機車地檢司機炎熱夏季鉆入地溝辛苦檢修機車的通訊標題“地溝里‘洗桑拿”，報道職工征求意見會效果明顯，提出好多金點子和好建議的消息標題“‘諸葛會上結出‘金果子”等等。

精到，指的是讓人特別想知道是什么。做到了準確、特別，還不是新聞標題制作的最高境界，我們還要做到精到，也就是既精短又精致。

潘長江的一句小品臺詞是：濃縮的都是精華。我們將這句話放在新聞標題制作中同樣適用。新聞標題本身就是以短見長的，我們必須要通過標題將冗長的新聞內容精短表達，把復雜的新聞事實簡單陳述才好。比如我曾經在《人民鐵道》報編輯過一篇反映吉林機務段整備車間領導干部下基層了解職工訴求，為職工鋪設輔修庫手扳岔區人行道，保證職工作業安全行走的消息，開始它的標題是“鋪設甬路解職工煩心事”，后來，審校老師覺得標題太長，就建議我改為“甬路鋪進職工心坎”。顯然，這個標題更加精短，而且也更加新穎、貼切。再比如，我編輯過一篇描寫鐵路線路整修出現一點誤差，職工過于勞累想要放棄，但工長非要精細整修消除所有誤差的通訊，開始它的標題是“班長精細整修除病害”，后來，審校老師建議我將其改為“較真除病害”，這樣既精短又特別，顯然比最初的標題更吸引人。

當然，光是短還不行，還要短得巧，短得妙，短得讓人眼前一亮，短得讓人過目不忘，這就是精致了。

如果說標題的準確、特別是新聞工作者多花些時間就可以實現的事情，那么精短和精致則是新聞工作者勤學善思提升自身綜合素質和工作經驗日積月累的結果，不是短期內就可以實現的。比如，我在人民鐵道報社學習時，為一篇描寫張家界工務段沙刀灣線路工區夫妻線路工的通訊“夫妻線路工”，重新做題為“夫唱婦隨”，后來，經審校老師指點，改為“沙刀灣‘灣出情綿綿”。比較而言，雖然“夫唱婦隨”更精短，但“沙刀灣‘灣出情綿綿”顯然更勝一籌，準確、獨特，再加上恰當的修辭，可以稱得上精致。能做出這樣的標題，顯然不是一朝一夕可以實現的。再比如，有些通訊標題的靈感來源于歌詞，像反映師生情誼的通訊，用“綠葉對根的情誼”做標題，反映鐵路巡道工巡查隧道線路辛苦的通訊用“白天也懂夜的黑”做標題，這都需要作者對流行音樂有一定了解。有些標題的靈感來源于古詩詞，這需要作者對古典詩詞以及相關的文學知識、歷史知識有一定了解。所以，無論是記者還是編輯，我們都要做到終生學習，學習包括新聞業務在內的各類知識，不斷拓展思維、拓寬視野，為我們能夠起出精短又精致的標題奠定堅實的知識和思想基礎。

（作者單位：內蒙古鐵道報社）

編輯：趙萱瑞