強化企業(yè)報經(jīng)濟報道的幾個途徑

李向東

企業(yè)報的特征，決定了它在宣傳黨的基本路線的前提下，必須圍繞經(jīng)濟建設(shè)這一中心，宣傳黨的經(jīng)濟政策，反映企業(yè)經(jīng)濟活動成效，推動經(jīng)濟快速發(fā)展的特殊性質(zhì)。

企業(yè)報雖然在社會經(jīng)濟建設(shè)中發(fā)揮了重要作用，但從個別方面看它在經(jīng)濟報道中還存著一些不足，一些報道不能適應(yīng)形勢發(fā)展要求，報道多為表面性和直觀性的經(jīng)濟成果，受眾看了不解渴。對一些經(jīng)濟活動中熱點、難點等方面的問題觸及不深，缺少圍繞這些熱點、難點問題進行全面跟進式的宣傳報道。而有些報道，形式上缺乏特色，內(nèi)容上更是枯燥、乏味。因此，筆者以為，企業(yè)報應(yīng)多層面、多角度、全方位地加強經(jīng)濟活動的宣傳報道。

一、跟進經(jīng)濟發(fā)展形勢，強化經(jīng)營新理念

隨著改革的深入發(fā)展，經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型調(diào)整必然要沖擊一些固有的管理模式，這就要求企業(yè)職工群眾提高心理承受能力，用競爭理念、時效理念、信息觀念取代固有的、落后的觀念和做法，維護企業(yè)利益，關(guān)心企業(yè)發(fā)展。對此，企業(yè)報應(yīng)及時洞察經(jīng)濟發(fā)展形勢和企業(yè)面臨的問題，大力宣傳經(jīng)濟政策，強化政策解讀，把國家層面上的經(jīng)濟政策與企業(yè)的發(fā)展策略有機地結(jié)合加以宣傳，使大家知政策、明道理，使職工群眾加深對政策層面及企業(yè)的認知，形成符合現(xiàn)代企業(yè)要求的經(jīng)營管理觀念。例如，作為鐵路行業(yè)報紙的內(nèi)蒙古鐵道報，在報道中增加了“經(jīng)濟政策解讀”“熱點問題面對面”等內(nèi)容。特別是“熱點問題面對面”受到廣大干部職工的高度關(guān)注。2014年9、10月份呼鐵局干部職工圍繞安全生產(chǎn)、運輸效率、后勤保障等方面提出建議、意見112條。內(nèi)蒙古鐵道報通過“熱點問題面對面”版塊，用一個整版共對1萬多字建議、意見的內(nèi)容進行了刊發(fā)。其中“關(guān)于辦公用品、耗材統(tǒng)一采購政策問題”“關(guān)于有關(guān)設(shè)備配件招投標問題”“關(guān)于恢復T6301旅客列車時刻問題”“關(guān)于建議優(yōu)化12306購票系統(tǒng)問題”“關(guān)于優(yōu)化烏吉線47091次通勤列車運行圖問題”一經(jīng)見報引起強烈反響，鐵路局干部職工紛紛就問題解決后給企業(yè)帶來的社會效益和經(jīng)濟效益廣泛開展討論，隨后所提問題得到有關(guān)部門的解決。

由于內(nèi)蒙古鐵道報拓展了經(jīng)濟報道的內(nèi)容，才引起了干部職工的高度關(guān)注，使經(jīng)濟報道變得“有形、有情”，讓職工能夠感受得到、融得進來，不再枯燥，其發(fā)揮的作用，是將干部職工積極參與經(jīng)濟活動，主動關(guān)心企業(yè)、熱愛企業(yè)內(nèi)力調(diào)動起來。

二、服務(wù)企業(yè)經(jīng)濟建設(shè)，版面中突出中心位置

“以經(jīng)濟發(fā)展為中心”，這是企業(yè)報新聞宣傳的主攻點和落腳點，是經(jīng)濟工作更是政治工作。也就是說，牢固樹立經(jīng)濟報道為先的意識，突出經(jīng)濟報道思想。在報紙版面安排上經(jīng)濟報道要有一定的分量，重要經(jīng)濟新聞及時刊發(fā)，并占據(jù)突出的位置。副刊、職工生活類版面要緊扣職工在經(jīng)濟活動中的重要內(nèi)容，有針對性地做文章。2014年，動車開行是人們最關(guān)注的話題，也是內(nèi)蒙古各族人民的夢想；他對拉動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展有著不可估量的價值。內(nèi)蒙古鐵道報抓住這一重大題材，在2014年12月8日頭版頭條實時刊發(fā)了《沖刺，為了內(nèi)蒙古的動車夢》，從自治區(qū)黨政主要領(lǐng)導關(guān)心關(guān)注、視察指導動車開行工作，到呼鐵局眾志成城，動車開行前的技術(shù)聯(lián)調(diào)聯(lián)試及具備的開行條件，都一一給出了明確的答案，并在同期副刊版上圖文并茂、詳盡地報道了動車建設(shè)、開行準備情況和鐵路各系統(tǒng)職工的辛勤付出，凸顯了經(jīng)濟報道的作用和效果。

樹立專欄意識，強化專欄設(shè)計，發(fā)揮專欄作用。報道中要著力組織好各種專欄，精心編改、設(shè)計，強化經(jīng)濟報道內(nèi)容。特別是運輸企業(yè)類的報紙更要增設(shè)“經(jīng)營管理之我見”“安全風險管理大家談”等貼近實際貼近職工，針對性強的專欄。同時采取職工群眾最容易接受的征文活動方式，開展企業(yè)經(jīng)濟建設(shè)“獻計獻策”征文活動，增強經(jīng)濟宣傳的群眾效應(yīng)。

三、善用他山之石，為企業(yè)經(jīng)營打好外圍戰(zhàn)

企業(yè)經(jīng)濟活動植根于社會經(jīng)濟生活，企業(yè)更離不開市場。企業(yè)報要適當刊登一些社會經(jīng)濟新聞，擴大經(jīng)濟報道的覆蓋面，面對競爭激烈的市場經(jīng)濟，特別是與己相關(guān)的市場及企業(yè)出現(xiàn)的大量新事物、先進經(jīng)營管理方式，對本企業(yè)的許多職工來說，或者一知半解，或者知之甚少，所以加強這方面的報道是十分必要的。對此，要搞好生產(chǎn)和外圍經(jīng)濟活動的結(jié)合報道，讓職工了解和吸收他人經(jīng)驗，善用他山之石。例如鐵路企業(yè)的中心工作是運輸生產(chǎn)，這是鐵路行業(yè)報紙報道的重點。宣傳報道中既要報道內(nèi)部經(jīng)濟活動，也要注重報道與鐵路運輸生產(chǎn)相關(guān)的公路運輸、航空運輸情況，使經(jīng)濟報道內(nèi)容充實、廣泛。這樣經(jīng)過對相關(guān)行業(yè)的報道，使企業(yè)可以在生產(chǎn)經(jīng)營中獲得更加廣泛的信息，不斷調(diào)整經(jīng)營策略，努力在市場競爭中立于潮頭。

四、用典型人物引領(lǐng)，助推企業(yè)發(fā)展

企業(yè)報的經(jīng)濟報道反映效果怎樣、效果如何是常見的，離開了這個基本的報道內(nèi)容就失去了報道的意義。但是，只滿足于效果的報道，往往重復“成績斐然”“效果顯著”等“標語式”的報道，使經(jīng)濟報道陷入簡單化、概念化、俗套化，讓人看著乏味，起不到應(yīng)有的宣傳效果。而多反映“怎樣取得”是報道的重點，筆觸要落在經(jīng)濟活動中克服困難、解決問題的過程報道。讓大家知曉成效取得來之不易，真正起到傳播經(jīng)驗、發(fā)揮正能量的作用，激勵企業(yè)干部職工奮發(fā)進取的精神，凸顯經(jīng)濟報道的自身價值。

當然，這類經(jīng)濟報道文章不宜過長，尤其是消息，不可面面俱到。一般只要講清效果就行了，而對重點經(jīng)濟項目、重點工程則可以采取連續(xù)報道，多方面反映干部職工在整個經(jīng)濟活動過程中的作用，讓經(jīng)濟新聞有人、有物、有畫面感，使一些干巴巴的經(jīng)濟數(shù)字與生動活潑的內(nèi)容結(jié)合起來，讓數(shù)字與勞動者汗水同放異彩。例如內(nèi)蒙古鐵道報在頭版頭條開設(shè)了“點贊呼鐵”欄目，2014年組織刊發(fā)了反映市場營銷的《出彩，源于付出》、鐵路行車安全的《花兒為什么這樣紅》、設(shè)備檢修的《車輛“心臟”保健師》、鐵路建設(shè)的《筑夢新絲路》等方面的典型新聞人物，使經(jīng)濟報道變得鮮活靈動，增強了經(jīng)濟新聞的可讀性，助推了企業(yè)經(jīng)濟發(fā)展。

經(jīng)濟報道的生命力在于它的不斷創(chuàng)新改進，既要關(guān)注國家宏觀經(jīng)濟政策，又要使報道接地氣，充分發(fā)揮職工群眾的智慧，唱響企業(yè)經(jīng)濟發(fā)展依靠職工群眾的主旋律。

（作者單位：內(nèi)蒙古鐵道報社）

編輯：趙萱瑞