新聞報道如何避免“同質化”？

翟曉彤　孫振華

摘要：隨著新媒體數量的增多，新聞報道技術平臺的不斷升級，以及新聞資源的相對稀缺，越來越多的新聞給受眾留下一種千篇一律、似曾相識的感覺，這樣一來，就會使觀眾感覺媒體報道缺乏創新，并進而影響新聞的傳播影響力。本文分別從3個方面，結合筆者的采訪經歷來闡述如何避免新聞同質化現象，增加新聞的感染力。

關鍵詞：新聞報道 同質化 新聞事件 新聞點

網絡、微博、微信等電子通訊平臺的普及，不僅加速了電視、電臺、報紙這些傳統新聞媒介的新聞傳播速度，也使人們獲取各類新聞信息的渠道更加廣泛，相比以前，受眾如今對新聞有了充分的選擇權。面對當下圍繞同一主題、同一事件的新聞，同質化趨勢越來越明顯，眾多新聞都有似曾相識的感覺，新聞媒體要想抓住受眾的注意力也愈加困難。而新聞一旦喪失個性鮮明的魅力，其傳播力、影響力就會大打折扣，傳播效果可想而知。如何才能擺脫新聞同質化帶來的這些不利因素，并讓新聞報道成為受眾“點擊率高”、記者自己滿意的作品呢？結合自己采訪經歷，筆者提出以下幾點觀點。

一、放低視角，關注基層，把新聞點定在“小人物”身上

現如今，各家媒體之間對新聞報道的相互競爭愈演愈烈，往往一個城市同時存在國家、省、市，甚至旗縣區多層級新聞媒體單位，每當遇到一些重大新聞事件和具有廣泛社會影響的新聞選題時，就會吸引各家媒體記者同時爭相報道，新聞同質化幾率大增。要想在眾多新聞媒體中脫穎而出，贏得更多受眾的認可和關注，首先就需要記者在新聞點的選取上要格外慎重，體現巧思，脫離慣有的“通稿式”思維，爭取一開篇就能抓住受眾心理，同時要盡可能站在基層人物角度上，并以他們為基礎來定位新聞的采寫方式。

例如筆者在2013年9月采制的一條新聞《村里有了“騎警隊”》，說的是呼和浩特市西菜園派出所自從2013年7月成立自行車騎警隊后，轄區治安案件明顯下降，得到居民好評的事情。確定這條選題后，我們也進行了認真地策劃。按常規來說，當地政府給所有的公安派出所都配有警用巡邏汽車，且日常經費均由政府財政買單，對民警來說坐汽車肯定要比騎自行車舒服。于是我們把新聞點選在了普通騎警隊員和街巷里平凡居民身上，以他們的視角看待整個事件，并帶著對騎警隊是否作秀的疑問來采制新聞。在實際采訪中，我們跟著民警騎車進行巡邏，發現少了一層厚厚汽車車門的阻擋，居民們更愿意與民警主動打招呼了，警民關系近了；其次是民警騎自行車經常巡邏到窄小的街巷，也能起到震懾犯罪分子、保衛居民安全的作用；再次是由于民警出警率高，使用才兩個月的自行車已是銹跡斑斑，反映出民警工作的辛苦。該新聞點的選取使報道貼近性強，人物特色鮮明，報道定位符合百姓需求，新聞播出后，收到了良好的社會效果，該節目還獲得了內蒙古廣播影視獎電視新聞類短消息二等獎。

不管是采寫什么樣的新聞，它最終都要落到具體的事、具體的人身上，特別是代表大多數的基層人物，他們的話語更具代表性，也更能成為社會的主要聲音，因此在“同題競爭，差異表達”模式下，放低視角，選擇“小人物”的新聞才能抓住大多數的受眾，并形成自己的特色，降低新聞同質化的傾向。

二、用心觀察，善于捕捉，把新聞點放在新聞的“個性”上

新聞記者每個月、每周甚至每天都面臨著新聞任務的各項考核，有時候面對采訪工作時間緊、任務重、“搶新聞”的情況，采寫新聞常會流于一般，容易導致同質化?！敖o什么材料、寫什么新聞”也在一段時間里幾乎成了很多記者的采訪寫作模式，這樣的新聞注定只能是“應付式的新聞”，很難抓住受眾，也容易使受眾對新聞事件的理解帶有片面性。其實每個新聞事件都會或多或少有自身的特點，都會因為視角不同而產生不同的傳播效果，記者只要善于發現和捕捉，把“做新聞”變成“做心聞”，就會采寫出與眾不同的新聞稿件，使自己的新聞在眾多同類新聞作品中脫穎而出、獨樹一幟，最大限度減少新聞同質化的現象。

2011年冬，在我國內蒙古、寧夏、甘肅、黑龍江等多個北方省份幾乎同一時間發生了土豆大面積增產、導致滯銷的事件，涉及農戶數量較多。土豆收獲后如不及時銷售就會很快爛掉，讓農戶利益嚴重受損。對此事件，當時包括筆者所在省市的兩級媒體都相繼進行了大規模的報道，結果反而出現了各地客商紛紛壓低價格收購，加劇了土豆滯銷。針對這一情況，我們仔細分析、精心策劃，對呼和浩特市種薯大縣、馬鈴薯之鄉武川縣進行了采訪。采訪中發現，武川縣也因當年擴大土豆種植面積造成冬季產量大增，出現了土豆難賣的狀況，但并非滯銷，而是遇到了短期銷售困難，原因就是當地大多數農戶幾乎家家都有一個土豆儲窖。有了儲窖，土豆可以延長5到6個月的儲存期和銷售期，在這段時間里農戶可以等待市場變化再尋機銷售，緩沖了價格暫時走低帶來的不利影響。新聞播出后，在當地發揮了良好的輿論引導作用，使很多在武川縣收購土豆的客商能夠更加理性認識市場價格，沒有像在其他地方一樣壓低農戶的利益，反而將土豆價格維持在一個相對平穩的區間，未導致“谷賤傷農”的事件發生。該新聞由于新聞視角獨特，獲得了全國城市電視臺和中國廣播電影電視協會電視新聞類長消息類三等獎。

德國的大哲學家萊布尼茨曾經說過，“世界上沒有完全相同的樹葉”，其實何止是樹葉，世界上的一切東西都不是絕對相同的，新聞當然也不例外。只要你仔細發現、善于觀察，同一個新聞事件就能體現出獨特的新聞視角，就能產生更大的新聞價值。而抓住這一獨特之處形成的新聞報道，就會體現出層次感和多樣性，就會增加新聞的廣度和深度，就會大大降低新聞同質化的幾率。

三、理性分析，深入挖掘，把新聞點放在新聞背后的“隱性”信息上

很多同質化的新聞都是只注重對新聞事件的描述，即告訴受眾是什么，受眾只能是被動地接受新聞信息，這種對新聞事件簡單地“再次展示”，或者說是“事實搬家”，缺乏對新聞事件背后理性的分析和更多深層次信息的介紹，往往無法引起受眾的共鳴。其實受眾不僅想知道“是什么”，更想知道“為什么”。他們最關心的是新聞內容能為他們帶來哪些“有用”的信息，并據此指導自己的生活。如果能激發起受眾對新聞事件的深度思考，達到新聞與受眾的互動，使兩者形成更多共鳴，那自然會贏得受眾更多的關注，也能更好地區別于其他同類新聞。

呼和浩特長途汽車站一度連續數月遭遇旅客流量大幅減少，甚至部分長途客運班次線路出現因旅客太少不得不減少發車班次和停運的狀況。當地多家媒體都對這一現象進行了報道，卻并未引起受眾過多關注。筆者對此事進行采訪的同時，著重對客流減少的背景進行了分析，發現造成這一現象的原因是多方面的。首先是火車站新增開了城際快速列車，大大縮短了城市間行駛時間，比乘坐汽車時間減少一半，而票價卻維持在原有水平，低于長途汽車車票。其次，當年全國實行嚴格的禁止長途客車在夜間凌晨兩點到五點之間駛入高速公路的政策，無形延長了長途客車路程行駛時間。第三，出于安全方面考慮，汽車的安全性較火車低。事故率發生卻較火車高；第四，受當時國內經濟低迷形勢影響，人們逐漸減少外出。如此一來，與其他單純回放式的新聞形成鮮明對比，該篇報道有了這些原因分析，受眾知曉了事實真相，除了會根據實際情況從安全、效率、時間、經濟方面合理安排自己的出行計劃，還能對社會和市場信息做出合理預測并做到趨利避害。條理清晰、深度解讀、精心策劃的新聞報道傳遞的信息量、體現的服務性、受眾的關注度與單純報道新聞事件相比，孰優孰劣，顯而易見。

每一個新聞事件表面上看似乎都很簡單，但是對新聞事件背后的剖析解讀卻能帶給受眾很多值得思考的空間。新聞不是簡單的描述，是對文字再加工、事件再思考、素材再創作的過程，“是什么”滿足了觀眾對新聞事件原貌的知曉，“為什么”則讓受眾了解到更多有價值的“隱性”信息，給受眾以思維上的活動空間，使其做出合理的判斷，滿足了受眾與新聞的思考與互動，最終形成自己的新聞品格，體現更大的新聞價值，取得更廣的傳播效果，更好區別于其他媒體的新聞，從而增強本媒體的傳播力、影響力和公信力。

總之，避免同質化新聞的出現，記者就要把自己也當成是廣大受眾的一份子，以受眾為中心，反求諸己，以受眾的習慣和思維方式來采寫新聞，達到從“身入”到“心入”。同時要積極尋找新聞的差異點，形成個性化的新聞報道風格，增加更多的信息價值，讓新聞與受眾達到互動和交流的狀態，讓新聞報道實現最大的新聞價值、傳播價值。

參考文獻：

[1]鄧輝林.《對新聞報道同質異量現象的思考》[J].《新聞前哨》，2007 年07期.

[2]賴丞興.《民生新聞如何避免同質化競爭》[J]. 《聲屏世界》，2011 年04期.

（作者單位：呼和浩特廣播電視臺）

編輯：白 潔