母子健：投資紀(jì)錄片空間很大

他的作品《獨(dú)·生》入圍2015年奧斯卡最佳紀(jì)錄短片候選名單

人物簡(jiǎn)介：母子健，1988年出生。2013年畢業(yè)于紐約大學(xué)新聞與紀(jì)錄片專業(yè)，首部紀(jì)錄片《獨(dú)·生》獲美國(guó)2014年學(xué)生奧斯卡紀(jì)錄片單元銅獎(jiǎng)，并入圍第八十七屆奧斯卡最佳紀(jì)錄短片候選名單。

紀(jì)錄片《獨(dú)·生》是母子健的畢業(yè)作品，獲得了美國(guó)2014年學(xué)生奧斯卡紀(jì)錄片單元銅獎(jiǎng)，并入圍2015年第八十七屆奧斯卡最佳紀(jì)錄短片候選名單。拍攝這部短片時(shí)，母子健還是美國(guó)紐約大學(xué)新聞與紀(jì)錄片專業(yè)的一名中國(guó)留學(xué)生，現(xiàn)在他已經(jīng)成為美國(guó)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化體系中的一員，每三個(gè)月來(lái)一次中國(guó)，尋找可供拍攝的“項(xiàng)目”。3月27日，他在北京一家咖啡館里接受了《環(huán)球人物》記者的采訪。在他看來(lái)，紀(jì)錄片承載了社會(huì)與投資的雙重價(jià)值，成熟的產(chǎn)業(yè)體系可以使紀(jì)錄片發(fā)揮最大的社會(huì)影響力，其中蘊(yùn)藏著巨大的市場(chǎng)價(jià)值，而中國(guó)在這一領(lǐng)域還是一片“藍(lán)海”。

《獨(dú)·生》背后的快車道

母子健是北川人，那里是2008年汶川大地震的重災(zāi)區(qū)。地震發(fā)生時(shí)，他在四川大學(xué)國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易專業(yè)讀大二，因此躲過(guò)一劫，但他的爺爺、堂弟等很多親人都在災(zāi)難中去世。不久后，母子健得到了赴美交流一年的機(jī)會(huì)，其間他開(kāi)始對(duì)紀(jì)錄片產(chǎn)生興趣。2011年本科畢業(yè)后，他申請(qǐng)到了美國(guó)紐約大學(xué)的碩士獎(jiǎng)學(xué)金，專業(yè)方向是新聞與紀(jì)錄片。

《獨(dú)·生》最初只是母子健的學(xué)生作業(yè)，通過(guò)學(xué)校的資源，他獲得了1000美元的啟動(dòng)資金。接下來(lái)是4個(gè)月的拍攝期，他追蹤了在地震中失去獨(dú)生子女的三個(gè)北川家庭，透視了失獨(dú)家庭心靈重建的艱難，希望喚起人們對(duì)一些政策和制度的反思。

拍攝工作都由母子健一人完成。“在那4個(gè)月里，我和這3個(gè)家庭吃在一起、睡在一起，每天觀察并記錄他們的生活起居。”拍攝完成后，他把片子帶回美國(guó)進(jìn)行剪輯，加上后期制作，又花了近一年時(shí)間。

《獨(dú)·生》于2013年制作完成，在業(yè)內(nèi)獲得了不錯(cuò)的反響，拿下了2013年洛杉磯亞裔影像電影節(jié)最佳紀(jì)錄短片獎(jiǎng)、2014年學(xué)生奧斯卡紀(jì)錄片單元銅獎(jiǎng)，并入圍了第八十七屆奧斯卡最佳紀(jì)錄短片候選名單。

從一個(gè)紀(jì)錄片門(mén)外漢到獲得業(yè)內(nèi)關(guān)注，母子健只用了一兩年時(shí)間。他認(rèn)為自己的“幸運(yùn)”與所處的環(huán)境密不可分。“紐約大學(xué)在電影領(lǐng)域是非常有影響力的，培養(yǎng)了李安、奧利弗·斯通等國(guó)際級(jí)導(dǎo)演。我們的老師也都是業(yè)內(nèi)資深人士，我們?cè)谧龅目雌饋?lái)只是一個(gè)研究生項(xiàng)目，其實(shí)行業(yè)參與程度非常高，而項(xiàng)目的影響力之所以大，也是因?yàn)閰⑴c者是行業(yè)中最有話語(yǔ)權(quán)的人。另外，學(xué)校資源非常豐富，片子拍出來(lái)后，可以提供很多播放渠道和視頻網(wǎng)絡(luò)，所以我相當(dāng)于擁有一條快車道。”

紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)鏈

母子健所說(shuō)的“快車道”其實(shí)就是美國(guó)已經(jīng)成熟的紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化體系。“紀(jì)錄片在任何地方都是小眾的，在美國(guó)也是。20多年前，美國(guó)的紀(jì)錄片行業(yè)跟中國(guó)現(xiàn)在一樣，沒(méi)有市場(chǎng)化體系，導(dǎo)演們都是以作品為基礎(chǔ)尋找投資和發(fā)行，片子拍出來(lái)就行了。后來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)的發(fā)展，一些投資人發(fā)現(xiàn)紀(jì)錄片具有很強(qiáng)的社會(huì)議題性，可以發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、提出問(wèn)題，并推動(dòng)問(wèn)題的解決，具有很大的社會(huì)價(jià)值和影響力，其中也蘊(yùn)藏著市場(chǎng)價(jià)值。于是就有很多機(jī)構(gòu)，比如私人慈善基金等，開(kāi)始把投資紀(jì)錄片作為產(chǎn)生社會(huì)影響的方式，這逐漸成為美國(guó)紀(jì)錄片行業(yè)最主要的資金來(lái)源。”母子健對(duì)記者說(shuō)。在他看來(lái)，中國(guó)的慈善機(jī)構(gòu)還停留在比較基礎(chǔ)的階段，以捐款捐物為主，而美國(guó)那邊更關(guān)注對(duì)社會(huì)產(chǎn)生的影響和改變。

“經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，很多電影節(jié)在某種程度上都變成了投資機(jī)構(gòu)，比如圣丹斯國(guó)際電影節(jié)，現(xiàn)在也是一個(gè)投資實(shí)體了。此外，國(guó)際上有很多紀(jì)錄片節(jié)，只要有好想法，你拿兩張照片或者一張紙都可以去融資，只要他們認(rèn)為你的想法可以帶來(lái)社會(huì)改變，有商業(yè)影響力或者社會(huì)回報(bào)，就會(huì)給你提供資金和資源。換句話說(shuō)，當(dāng)你的想法成為一個(gè)‘項(xiàng)目’，你就成為一個(gè)被投資的對(duì)象，從拍攝、制作，到媒體報(bào)道、播放渠道、影響力推廣等，都是其中的環(huán)節(jié)，投資方會(huì)提供一個(gè)專業(yè)的團(tuán)隊(duì)幫你運(yùn)作，每個(gè)環(huán)節(jié)都有專門(mén)的人員負(fù)責(zé)。這是過(guò)去10年西方最普遍的做法。”

在美國(guó)相對(duì)成熟的市場(chǎng)體系中，新聞?lì)惣o(jì)錄片的拍攝過(guò)程僅僅是個(gè)開(kāi)始。“拍片子本身不需要多少錢(qián)，越往后越需要資金，包括后期制作的人力、進(jìn)入各個(gè)平臺(tái)播放等，所以導(dǎo)演就是跟著項(xiàng)目走，可能拍片子的只是一兩個(gè)人，后期才是整個(gè)行業(yè)參與進(jìn)來(lái)。這是美國(guó)最有優(yōu)勢(shì)的地方，而中國(guó)現(xiàn)在沒(méi)有，導(dǎo)演只能單打獨(dú)斗。一部好的紀(jì)錄片要發(fā)揮最大的社會(huì)影響力，需要有專業(yè)的制片人，找到資金，建立團(tuán)隊(duì)，找到合適的推廣平臺(tái)，進(jìn)院線，進(jìn)網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)入公共視野……中國(guó)現(xiàn)在很缺這樣的專業(yè)人員。找導(dǎo)演相對(duì)來(lái)說(shuō)很容易，但制片人才能讓片子具有專業(yè)水準(zhǔn)。”

至于商業(yè)回報(bào)，主要是通過(guò)大量可播放紀(jì)錄片的網(wǎng)絡(luò)。“受眾選擇買或者租，按次數(shù)付費(fèi)；如果在電視臺(tái)播放，會(huì)有播出費(fèi)；還有一個(gè)就是教育市場(chǎng)，美國(guó)幾千所大學(xué)都會(huì)購(gòu)買此類紀(jì)錄片，一張DVD可以賣到300美元，因?yàn)楣⒋髮W(xué)的需求度是很穩(wěn)定的。總體上說(shuō)，這種紀(jì)錄片并不是常規(guī)意義上通過(guò)電影院發(fā)行的。”

中國(guó)市場(chǎng)潛力巨大

在母子健看來(lái)，美國(guó)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展了這么多年，加上媒體環(huán)境不同，美國(guó)人對(duì)紀(jì)錄片作為信息來(lái)源的依賴已經(jīng)下降了很多，但中國(guó)還處于“一部好的紀(jì)錄片可以引起爆炸式傳播效果的階段”。近年來(lái)的一些“現(xiàn)象級(jí)”紀(jì)錄片也驗(yàn)證了他的看法。

有市場(chǎng)，有資本，有人才，為什么中國(guó)的紀(jì)錄片市場(chǎng)沒(méi)能像電影、電視劇那樣蓬勃發(fā)展？一位新聞紀(jì)錄片行業(yè)的資深人士對(duì)《環(huán)球人物》記者表示，中國(guó)的紀(jì)錄片從業(yè)者還不懂得和市場(chǎng)妥協(xié)。“有很多衛(wèi)視找過(guò)我，說(shuō)只要你的（紀(jì)錄片）收視率能達(dá)到某個(gè)電視劇的平均收視率，我們單集收購(gòu)價(jià)格可以給你15萬(wàn)。市場(chǎng)已經(jīng)到來(lái)了，但中國(guó)的紀(jì)錄片人還沒(méi)有準(zhǔn)備好。其實(shí)我們完全可以拿出好的紀(jì)錄片產(chǎn)品，去市場(chǎng)上敲門(mén)。”

另一方面，新媒體的迅猛發(fā)展也帶來(lái)了機(jī)遇。母子健告訴記者，過(guò)去兩年，美國(guó)紀(jì)錄片在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的播放方式也出現(xiàn)了很多新形態(tài)。“美國(guó)這兩年最突飛猛進(jìn)的一點(diǎn)，就是小成本話題性紀(jì)錄片在很大眾化的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播放，公眾獲取方式非常便捷，所以會(huì)出現(xiàn)瘋狂點(diǎn)擊的情況。”他認(rèn)為，目前互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢(shì)對(duì)于紀(jì)錄片來(lái)說(shuō)是非常有利的，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的一大特點(diǎn)就是成本效應(yīng)。“以前電視臺(tái)很少會(huì)花錢(qián)購(gòu)買紀(jì)錄片或小眾化的節(jié)目，但現(xiàn)在出現(xiàn)了更多獨(dú)立網(wǎng)站和視頻網(wǎng)站，會(huì)拓展一些新的渠道為小眾服務(wù)。小眾用戶在互聯(lián)網(wǎng)上很容易積聚起來(lái)，能形成一個(gè)很大的細(xì)分市場(chǎng)。此外還有大數(shù)據(jù)應(yīng)用，可以根據(jù)每一個(gè)用戶的瀏覽記錄判斷個(gè)人偏好，能非常精準(zhǔn)地把用戶喜歡的內(nèi)容加以推薦，這種模式對(duì)紀(jì)錄片來(lái)說(shuō)也是非常好的發(fā)展渠道。中國(guó)在這些領(lǐng)域存在很大的發(fā)展空間。”

創(chuàng)業(yè)點(diǎn)評(píng)：與美國(guó)的成熟模式相比，中國(guó)的紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)還處在成長(zhǎng)期。但正如一位投資人對(duì)記者描述的那樣：“目前是困難大、市場(chǎng)小，等到困難小、市場(chǎng)大時(shí)你再進(jìn)去布局，已經(jīng)晚了。現(xiàn)在這個(gè)曲線爬得非常緩慢，積累到一定程度時(shí)，曲線會(huì)變得非常陡峭，瞬間就上去了。”顯然，紀(jì)錄片市場(chǎng)值得投入精力、盡早布局，目前也有很多資本在等待機(jī)會(huì)。相信未來(lái)的紀(jì)錄片市場(chǎng)將會(huì)越來(lái)越主流化。