貝克普，產品未出就賣了1億

像Periscope這樣好運的創業公司并不多：初始團隊5個人，公司成立11個月，產品還未正式上線，就被科技巨頭推特收購，據悉價格高達1億美元。

這樣的故事讓企業家們瘋狂，“創業聽起來太容易了”。但在Periscope創始人凱文·貝克普看來，“沒人能一夜成功，做Periscope并不容易”。

旅途中尋找靈感

Periscope的概念是通過虛擬手段帶你去從未去過的地方。這是一款智能手機應用，用戶只需利用手機攝像頭，就能將身邊發生的事直播給千里外的朋友。同時，用戶能相互評論、提問和點贊，還提供了社交互動功能。

實際上，像這樣把視頻發送到網絡上的流媒體已不是什么新科技了。3年前，手機直播應用薇迪（Viddy）就曾迅速融資數千萬美元。但熱潮僅持續了一個夏天，公司就銷聲匿跡了。今年年初，直播軟件又呈現復興的趨勢，這次Periscope搶占了先機。貝克普認為，因為智能手機的普及，越來越多的人更容易接受這類應用。

貝克普生于1987年，父母在上世紀70年代從伊朗移民到美國。貝克普與Periscope另一位創始人伯恩斯坦是發小，都是標準的“泛90”，樂于接受新鮮事物，喜歡折騰。小學時，他們就把家里的電腦大卸八塊，又給組裝回去。在斯坦福念大學時，貝克普主修電子計算機，但和那些技術派的IT屌絲男不同，他和伯恩斯坦商量著要往商業領域插一腳。

當時智能手機流行起來，APP商店里各種軟件鋪天蓋地，兩人也做了一款有關校園生活的手機應用——I Standford，幫助學生了解校園公共服務系統，提供電子地圖、導航、停車信息等。貝克普認為，創業是件嚴肅的事情，他們不想瞎折騰，于是就成立了公司。后來，I Standford被美國一家叫黑板的教育公司收購。

而創辦Periscope也是一次機緣巧合。2013年，貝克普和伯恩斯坦一起去土耳其旅行，在首都伊斯坦布爾游玩時，正巧趕上塔克西姆廣場發生暴亂。貝克普很想去現場看看，但因為安全問題不敢走太近，就上推特想找點消息。“我看到推特上有一些關于現場的文字描述，但總覺得缺了點什么。我和伯恩斯坦突然想到，既然有這么多智能手機，為什么不能找現場的人拍下視頻給我們？”

要有自己的殺手锏

2014年，貝克普與伯恩斯坦辭去黑板教育的工作，在車庫里成立了Periscope。這時，已27歲的貝克普明白市場優勝劣汰的殘酷性，“要避免重蹈3年前直播軟件的覆轍，我們必須有突破”。Periscope原本打算設計成“將手機橫過來拍攝視頻”的制式。因為電腦顯示器是橫著的，電視機也是橫著的。但貝克普的團隊決定，要堅持豎著拍視頻。問及為什么與主流背道而馳，他解釋說：“Periscope是專門針對手機設計的，不是瀏覽器，也不是電視機。人們其實更習慣在豎屏格式下使用手機，這是開啟Periscope體驗最自然的方式。”這時，市面上已出現其他類似的直播軟件，但只有Periscope支持在稍后時間對流媒體內容進行回放，這成了他們的殺手锏。

很快，Periscope吸引了投資家們，順利拿到種子投資，看好他們的投資人包括世界領先數字媒體供應商奧多比（Adobe）的總經理。有了資金的支持，Periscope研發很順利，僅用了8周時間，產品就進入內測階段。

幾個月后，貝克普和老同學委瑞麗聚會。委瑞麗當時任推特公司事業發展部主管，她問貝克普最近在忙什么，貝克普掏出手機給她看了Periscope測試版。“最初我還開玩笑說，Periscope只是個游戲軟件。但當我看到直播的嬰兒蹣跚學步和癌癥病人化療的視頻時，被深深打動了，這是一個能讓人們溝通心靈的好設計。”于是，委瑞麗將Periscope介紹給了推特的大佬們，其中包括時任CEO科斯特洛。不久，推特就提出收購想法，給出的價格是1億美元。

被科技巨頭看中，貝克普很開心，“創業要歷經各種艱辛，一旦有人堅定地在身邊肯定和支持你，無論他是朋友、父母或者是收購者，這一刻的感覺棒極了。”不過，他也有顧慮：“當時，對Periscope感興趣的不只有推特。無論是從個人還是團隊考慮，做這樣的決定都很困難。到底要不要加入推特，我們討論了很長時間，就像面對世界大戰般謹慎。”在與推特進行了多次溝通后，貝克普才做出決定：推特能提供Periscope產品進一步研發和推廣的資金，被收購是利大于弊的。

下一段直播將來自南極

2015年1月，Periscope正式加入推特。盡管推特掏了不少錢，但貝克普堅持要獨立運行。Periscope有自己的團隊、品牌，連辦公室都是和推特分開的。貝克普說：“5個人的團隊要融入4000多人的大公司，我們要做很多改變，更要保持獨立性。”

兩個月后，Periscope上線。“午夜12點，我們按下產品發布的按鈕，巴黎、德國和比利時的人們第一時間下載了Periscope。”第二天、第三天，應用里有在土耳其卡帕多西亞熱氣球里拍攝的日出，60多人在不同角度直播美國布魯克林大火，還有人拍下了肯尼亞大選投票亭外的隊伍，以及英國倫敦溫布爾登的溫網比賽。第十天，Periscope下載量超過100萬次，“大家都瘋了，但誰不喜歡這樣的內容！”

Periscope的用戶中有大明星，如美國艾倫秀主持人、獲格萊美音樂獎的瑪麗亞·凱莉等。他們拍下酒會或者演唱會的幕后花絮，與粉絲們分享。Periscope還證明了自己是一個實用的競選工具。美國共和黨競選人蘭特·保羅利用Periscope直播了很多場個人競選活動。上個月，希拉里也在Periscope上舉行了自己的首場大型競選造勢大會。

當然，Periscope更受媒體青睞。今年5月，英國大選的當晚，美國CNN記者奎斯特坐上一輛雙層巴士在倫敦市內轉悠，一邊與專家們討論大選的結果一邊用Periscope向觀眾介紹倫敦的風景。而在英國凱特王妃住進圣瑪麗醫院準備生第二個孩子時，CNN皇家記者福斯特等在擁擠的媒體區里無事可做，便將手機夾在垃圾箱上方的一個小型三腳架上，通過Periscope與無數關注英國皇室的人交流。

一時間，很多人手機里都下載了Periscope，貝克普也被更多人所熟知。一位采訪過他的美國記者寫道：“第一次見到貝克普時，他眼睛里充滿了激情、欲望和熱忱，當然還有新銳創業家的自信。貝克普對我說，Periscope平臺最近迎來了第一段來自朝鮮的直播視頻，我們必須再接再厲。我問他，希望下一個新突破來自哪里？貝克普信心滿滿地說：‘南極洲，這是唯一一個我們還沒有覆蓋到的地區。’”