借力APEC推介城市形象

城市形象是公眾對城市整體的印象和評價，是城市內(nèi)在素質(zhì)和文化內(nèi)涵的外在表現(xiàn)。在社會發(fā)展步伐日益加快、城市面貌日新月異的今天，如何塑造形象鮮明、獨具特色的城市品牌和城市魅力，變資源優(yōu)勢為發(fā)展強勢？一向敏于前行的懷柔區(qū)，一直在思索，一直在破解。

創(chuàng)新全媒體城市形象推介手段

在高速信息時代，借助外力“主動吆喝”成為展現(xiàn)魅力、助推發(fā)展和搶占市場的重要功課。一座城市，亦是如此。2014年，借助亞太經(jīng)合組織（APEC）第二十二次領(lǐng)導(dǎo)人非正式會議在雁棲湖召開的千載難逢有利契機，懷柔區(qū)全媒體宣傳創(chuàng)新城市形象推介手段，為APEC峰會成功舉辦營造了良好的社會輿論氛圍，進一步提升了懷柔在國內(nèi)外的知名度、美譽度和影響力、吸引力。

精心謀劃，廣征城市口號。面向全國廣泛征集懷柔城市形象宣傳口號，短短一個月時間，征集作品16000多條。期間，新浪網(wǎng)“懷柔區(qū)城市形象宣傳口號征集”專題和微博、微信累積點擊率高達3000萬次，參與輻射8000萬人群，熱評、點贊不斷。經(jīng)過市、區(qū)專家學(xué)者和區(qū)內(nèi)外文化名人對征集作品反復(fù)推敲論證，最終提煉形成“生態(tài)福地、京郊明珠、中國影城、國際會都——山水懷柔歡迎您”23字的全新懷柔城市形象宣傳口號。

精細(xì)打磨，高精尖團隊制作。全新巨制15秒懷柔城市形象宣傳片，邀請國內(nèi)一流編導(dǎo)、制片人，歷時半年多時間精心攝制、剪輯、修改而成，是全市首個全國范圍宣傳推廣的區(qū)級宣傳片。宣傳片運用了多種先進拍攝手段，片中80%鏡頭均為穩(wěn)定性極強的六旋翼飛行器航拍而成，在有限時長中體現(xiàn)最極致、最唯美美景與最大信息量，力求精益求精，慕田峪、紅螺寺、懷柔一半山水一半城、中國（懷柔）影視產(chǎn)業(yè)示范區(qū)、APEC峰會場館等 “懷柔元素”盡收眼底，全面展現(xiàn)了懷柔歷史底蘊、產(chǎn)業(yè)活力、文化成就、宜居環(huán)境。給觀眾以新的視覺影像觀感體驗，讓熟知者第一眼就能認(rèn)出懷柔、感知懷柔，陌生者15秒內(nèi)就能記住懷柔、戀上懷柔。

精準(zhǔn)定位，全媒體宣傳推介。2014年9月16日—2015年1月31日，懷柔城市形象宣傳片在中央電視臺一早一晚兩個黃金時段滾動播放，達到日日播出不間斷；視頻門戶網(wǎng)站、網(wǎng)媒同步商業(yè)推廣；官方微博、微信等自媒體同步上線滾播；電視臺、電臺、報紙、信息網(wǎng)和城區(qū)電子屏等媒體都進行了同步滾動播放；在懷柔對外交流、重大展會等活動中同步亮相。全媒體、全時空、全方位廣泛宣傳推廣，進一步提高了人們對懷柔的認(rèn)知度，提升了懷柔城市品牌影響力。

創(chuàng)造城市品牌溢出效應(yīng)

隨著懷柔城市形象宣傳片在中央電視臺等全媒體的強勢投播，懷柔城市品牌日漸形成，并逐漸光大遠(yuǎn)播到海內(nèi)外，取得了顯著成效，產(chǎn)生了溢出效應(yīng)，為懷柔國際交流、經(jīng)濟發(fā)展、旅游開發(fā)、商業(yè)合作等貢獻了不可忽視的力量。

創(chuàng)“益”。作為懷柔城市品牌的推介片，懷柔形象宣傳片通過創(chuàng)意打動國內(nèi)外觀眾，激發(fā)人們進一步了解懷柔的熱情，創(chuàng)造了極大的宣傳效益和社會利益。特別是APEC期間，宣傳片在央視等媒體以及國家會議中心、雁棲湖新聞中心播出后，與會官員和國內(nèi)外記者紛紛駐足觀看，不僅在最短的時間內(nèi)對懷柔歷史人文、自然生態(tài)以及經(jīng)濟社會發(fā)展有了一個全新、全面的認(rèn)知，而且還萌生了深度旅游、實地探訪等想法。會后，陸續(xù)有國內(nèi)外記者通過多種渠道，紛紛致電懷柔區(qū)委宣傳部，希望進一步了解懷柔，并主動帶家人和朋友來懷柔采訪報道、觀光旅游，宣傳創(chuàng)意的溢出經(jīng)濟效益和社會利益不可估量。

創(chuàng)“異”。 APEC場館和國家中影數(shù)字制作基地等畫面，展現(xiàn)了國際會都、中國影城一系列獨特性的內(nèi)容，使其脫穎而出，收視率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于同時段其他省市投放的形象宣傳片。以“異”取勝，帶來的自然是意想不到的“創(chuàng)異”效果。

創(chuàng)“議”。一個好的創(chuàng)意往往能夠帶給觀眾一種“生活場景”，引發(fā)對它的討論和熱評。懷柔城市形象宣傳片在央視等媒體投放后，社會反響強烈，一時間家喻戶曉，“生態(tài)福地、京郊明珠、中國影城、國際會都——山水懷柔歡迎您！”口號一度成為人盡皆知的廣告詞，茶余飯后的議論話題。這說明觀眾已經(jīng)記住了它，并與之碰撞和互動。

創(chuàng)“藝”。一座城市的形象片要想達到宣傳推介和滿足觀眾審美需求等多重目標(biāo)，必然要具有藝術(shù)性。全片雖只有短短的15秒，但構(gòu)思新穎，表現(xiàn)形式和拍攝角度富有新意，展現(xiàn)了歷史人文、自然生態(tài)、高端產(chǎn)業(yè)等懷柔風(fēng)格多樣、種類齊全的整體形象和特色，意境優(yōu)美舒朗，畫面唯美清新，具有極強的感染力和震撼力，藝術(shù)欣賞效果極佳。

創(chuàng)“憶”。在信息爆炸的時代，人們每天會接觸到無數(shù)條信息，如果沒有獨特的創(chuàng)“憶”特點，那么就會被無情淹沒在信息的海洋里。全新巨制懷柔城市形象宣傳片以“變化”為導(dǎo)引，以“創(chuàng)新”為靈魂，以“發(fā)展”為宗歸，以奮進的現(xiàn)實和燦爛的未來，表現(xiàn)了不斷追求、不斷發(fā)展、創(chuàng)新無限、活力無限的城市形象，而貫穿其中的是懷柔厚重的歷史，片中紅螺寺、慕田峪、懷柔水庫歷史人文的滄桑，讓人們“長久回憶”、“不斷回味”。

重大事件重拳出擊

懷柔城市形象宣傳是一場典型的借助重大事件重拳出擊的推介活動。在短短的半年時間里，取得了超乎想象的宣傳成效，產(chǎn)生了意想不到的溢出效應(yīng)，值得總結(jié)、借鑒和推廣。

重策劃，借助大事樹形象。借助APEC峰會在雁棲湖召開難得東風(fēng)，借助中央、市屬部門資源力量，懷柔區(qū)精心策劃，精準(zhǔn)定位，創(chuàng)新傳統(tǒng)宣傳形式和常規(guī)手段，深度挖掘獨具城市鮮明特征和魅力特色的城市形象宣傳口號，讓人們在大事件中記住大畫面。

重文化，借助藝術(shù)元素展現(xiàn)魅力。懷柔城市形象宣傳力避同質(zhì)化，創(chuàng)新畫面、聲音、特效等技術(shù)手段，從而形成人們對城市的向往、熱愛和追求，全方位展示城市魅力。宣傳片用講故事的方式提煉組織“懷柔DNA”，根據(jù)觀眾記憶規(guī)律和收視習(xí)慣進行拍攝、編剪，同時充分運用航拍、水墨特技、音畫特效等多種技術(shù)手段，選用高清畫面、高質(zhì)聲效，全面聚合懷柔人文、展現(xiàn)懷柔山水、聚焦懷柔產(chǎn)業(yè)，讓人們充分認(rèn)識、了解和接納來自北京懷柔的自然之美、文化之美、生態(tài)之美、和諧之美、城市之美和發(fā)展之美。

重全媒，借強媒傳美名。懷柔城市形象宣傳借助各種強大的資源，通過多樣化的宣傳手段，力求達到“三全”即全媒體、全覆蓋、全時空轟炸式宣傳效果，在立體媒體、平面媒體、網(wǎng)媒、自媒體、城市廣告和各種會議、展會活動中形成多管齊下、遍地開花的生動宣傳局面，塑造、傳播、提升城市形象的知名度和美譽度。

（作者：中共懷柔區(qū)委常委、宣傳部部長）

責(zé)任編輯：杜梅萍