地方黨刊做傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的思考

一、兩家地方網(wǎng)站的辦網(wǎng)特色

湖南紅網(wǎng)2001年成立，是湖南省新聞綜合門戶網(wǎng)站，全球網(wǎng)站排名前500位，國內(nèi)網(wǎng)站新聞影響力十強。提供新聞信息、微博、電子商務(wù)、廣告等服務(wù)。東方網(wǎng)于2000年5月開通，是全國重點地方新聞網(wǎng)站，大型綜合性互聯(lián)網(wǎng)文化傳播企業(yè)。網(wǎng)站擁有120余個頻道，中、英、日三個語種版本。業(yè)務(wù)涵蓋新聞發(fā)布、輿論交互、數(shù)字政務(wù)等多項領(lǐng)域，并通過互聯(lián)網(wǎng)、手機、移動電視、互動電視等傳播載體，實現(xiàn)影響力的立體覆蓋。

紅網(wǎng)有獨特的“百姓呼聲”欄目。他們創(chuàng)造了“紅網(wǎng)調(diào)查函”的溝通模式——編輯將網(wǎng)民反映的問題，以電子郵件、傳真、快遞等方式，第一時間發(fā)給當(dāng)?shù)夭块T尋求處理，并連續(xù)監(jiān)督督促；對遲遲不答復(fù)的，就向上級部門通報。紅網(wǎng)在“百姓呼聲”的基礎(chǔ)上，推出“問政湖南”頻道——把全省八百多位領(lǐng)導(dǎo)的名字掛在網(wǎng)上，供網(wǎng)友留言。以此督促各地各部門參與網(wǎng)絡(luò)問政。

該欄目一開始就得到湖南省委省政府的支持。時任湖南省副省長賀同新公開表示：全省各級領(lǐng)導(dǎo)，特別是與人民群眾緊密聯(lián)系的各部門領(lǐng)導(dǎo)，要定期瀏覽紅網(wǎng)“百姓呼聲”欄目；各級信訪部門也要利用“百姓呼聲”這一平臺，把它作為信訪工作的重要補充。時任湖南省委書記張春賢稱“百姓呼聲”為“網(wǎng)絡(luò)信訪局”，要求各級各部門充分重視“網(wǎng)絡(luò)民意”。

紅網(wǎng)另一個成功的經(jīng)驗是廣泛開辟陣地。作為省級媒體，紅網(wǎng)和時刻新聞客戶端開創(chuàng)了省、市、縣三級共建平臺、共生內(nèi)容、共享受眾、共促傳播的媒體融合模式。他們開設(shè)14個市州、123個縣市區(qū)子頻道，由紅網(wǎng)和各個分站共同建設(shè)內(nèi)容?？蛻舳诉€整合省內(nèi)各電臺、電視臺音視頻節(jié)目資源。同時，紅網(wǎng)將觸角延伸到各省直機關(guān)，幫助各機關(guān)建立和維護網(wǎng)站，收取代維費。

東方網(wǎng)獨特的智慧社區(qū)建設(shè)。在全國地方新聞網(wǎng)站中東方網(wǎng)資本運作特色明顯。智慧社區(qū)建設(shè)是基于本地、基于社區(qū)、基于位置的社區(qū)O2O服務(wù)。一是針對社區(qū)居民龐大的剛性需求，二是立足于云數(shù)據(jù)平臺的建設(shè)進行開發(fā)。包含金融、醫(yī)療、教育、培訓(xùn)、家政、文化等眾多領(lǐng)域，凡是在家門口有需求的，結(jié)合門店、通過互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)去滿足。東方網(wǎng)已經(jīng)在上海各窗口單位、便利店布了800多臺智能機。

二、媒體人眼中的新媒體

新媒體時代是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。嚴(yán)格來說，新媒體應(yīng)該稱為數(shù)字化媒體。在互聯(lián)網(wǎng)+的時代，新媒體的發(fā)展，已是大勢所趨。媒體同仁討論的問題，不是要不要發(fā)展新媒體，而是如何發(fā)展的問題。

東方網(wǎng)總裁徐世平認為做新媒體要立足服務(wù)。要搞清楚抓本地哪些受眾，自己的移動信息應(yīng)該有哪些特色。要在移動戰(zhàn)略中推進服務(wù)理念，在手機當(dāng)電腦用、電腦當(dāng)電視用、電視當(dāng)擺設(shè)用的時代，貼進老百姓的需求，推出更多的實用性的移動產(chǎn)品。

在考察中，《新湘評論》和上海《支部生活》這些地方黨刊也在考慮怎樣進行傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的問題，并已經(jīng)做一些初步的嘗試。《新湘評論》正在將電子版“新湘在線”升級為理論網(wǎng)站“新湘評論網(wǎng)”，擬由紅網(wǎng)托管逐步拓展網(wǎng)上傳播力和影響力，并搭建電子平臺，發(fā)展廣告聯(lián)盟，促進區(qū)域合作。加強黨刊與黨網(wǎng)互動、線上與線下互動，實現(xiàn)了雙贏。

《支部生活》利用微博、微信推出系列“微黨課”。他們認為：基層讀者需要紙媒，需要黨刊，只要堅持自己的特色，堅持主動與新媒體融合發(fā)展，使黨刊從單一走向多元，從平面走向立體，增強凝聚力、吸引力和引導(dǎo)力。通過開展針對性的主題策劃，緊密結(jié)合當(dāng)?shù)貙嶋H，就會保有黨刊的陣地。

三、對《奮斗》融合新媒體發(fā)展的思考

調(diào)研中我們感到，黨刊做新媒體，存在著一些優(yōu)勢：新媒體的海量信息增加了受眾篩選、辨別、求證的成本與難度，受眾需要專業(yè)、權(quán)威、深度的解讀以助于理解日趨復(fù)雜的社會現(xiàn)實，具有傳統(tǒng)權(quán)威形象的黨報黨刊更容易獲得信任。其次，黨刊政治資源相當(dāng)豐富，可以從黨政部門拿到第一手的權(quán)威資料和信息，進行獨家或者優(yōu)先發(fā)布。第三，黨員干部在閱讀受眾中占比高并且穩(wěn)定，一些地方通過組織手段形成穩(wěn)定受眾群的做法值得借鑒。第四，黨刊具有更強烈的社會責(zé)任感和政治使命感，能夠堅持正確的政治方向，圍繞中心，服務(wù)大局，在重大題材、關(guān)鍵時刻凸顯黨刊責(zé)任，形成輿論強勢。

我們感到，《奮斗》要發(fā)展新媒體，首先，一定要取得省委省政府的大力支持。作為省委的機關(guān)刊，我們以“講好龍江故事，傳播龍江聲音，弘揚龍江精神，展示龍江風(fēng)采”為己任。我們傳播的是中央和省委的聲音，一定要得到省里的高度重視和大力支持，努力成為省委省政府和人民群眾交流、溝通的橋梁之一。作為高端權(quán)威的主流媒體，我們的新媒體應(yīng)該在權(quán)威性、思想性等方面有更大的作為，它應(yīng)該是社會輿論的甄別者和導(dǎo)航者。

其次，創(chuàng)辦新媒體一定要結(jié)合自身的特色、優(yōu)勢，立足省情，細分市場，找準(zhǔn)切入點，辦出特色。我們的著重點應(yīng)當(dāng)放到理論教育、黨建宣傳和輿論引導(dǎo)上。辦成理論傳播陣地、黨員教育課堂和網(wǎng)上輿論引導(dǎo)的旗幟。

再次，發(fā)展思路的轉(zhuǎn)變——做好“服務(wù)”大文章。無論黨刊的發(fā)展還是新媒體的發(fā)展，都應(yīng)該將立足點放在“服務(wù)”上。奮斗新媒體要立足黨刊基礎(chǔ)，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)辦刊模式，以服務(wù)黨的中心工作、服務(wù)基層黨員思想建設(shè)需求為目標(biāo)，改進傳統(tǒng)模式中時效性差、互動性差、容納有限的情況，利用網(wǎng)絡(luò)、微信、微博和客戶端等，適合新媒體時代受眾需求，增強對不同受眾的特色服務(wù)，并不斷改進我們宣傳的方式和形式，才能使黨刊獲得科學(xué)健康持久的發(fā)展。

（作者單位：中共黑龍江省委奮斗雜志社）