光頭凱叔的故事匯

黑框眼鏡、標志性的光頭，充滿幽默感的圓臉，一把大折扇，像說書人一樣從幕后走出來，沒錯，在央視當主持人的時候，這就是那個觀眾再熟悉不過的王凱。但離開央視一年多后，王凱還是那個愛講故事的王凱，不過他現在的身份是給女兒講故事的父親，更是在網上給孩子們講故事的凱叔。

凱叔講故事

2013年3月14日，是王凱的生日，他在微博上發(fā)了一條消息：“今天34歲，今天辭職了。從此問心而生，隨性而活。決定不容易，但說出來就是春暖花開。”他宣布正式退出央視。

很多人都很惋惜，王凱主持講故事的節(jié)目多火啊。《財富故事會》中，王凱把每一個創(chuàng)業(yè)者的故事講得一波三折、妙趣橫生，觀眾們看得欲罷不能，這個節(jié)目一度成為央視的金牌節(jié)目。

離開央視這個炫目的平臺，王凱并不感到后悔，因為他看到了時代的變化，準備去探索更大的空間。隨著互聯網的普及，新媒體開始蓬勃發(fā)展，王凱初識新媒體的影響力是在2011年左右。有一天，王凱下了早班，隨后打開了衣櫥的柜門。因為最近準備搬家，衣櫥里大量在節(jié)目中穿過的中式服裝讓他發(fā)愁——有些衣服才穿過一次扔了怪可惜的，可留著不穿也是浪費。

迷迷糊糊中，王凱隨手發(fā)了條微博：“每個主持人都有一大堆淘汰下來的出鏡裝，也有很多朋友問過我能不能買到一模一樣的。我突然有個想法，開個網店，給每件衣服配上出鏡照片在網上賣掉，然后把錢捐給民間慈善團體。”

這本來是王凱自己的事，可沒想到短短幾個小時內，這條微博轉發(fā)量竟然超過千次，不僅包括他的同事、朋友，很多演藝界人士也都期待參加，有的網友直接在微博上@他，點名說想要重金購買誰的衣服，甚至很多朋友表示愿意成為他的義工。

王凱被微博的力量推著往前走，總覺得吼完這一嗓子之后還是應該承擔點責任，于是他創(chuàng)辦了“愛心衣櫥”基金。到目前為止，愛心衣櫥的捐款總額達到1600多萬元，越來越多的社會人士加入進來，涓涓暖流，累計為八萬多名偏遠高寒地區(qū)的兒童送去了冬日的溫暖。

退出央視后，王凱在新浪微博上有近兩百萬粉絲，那是他自己的“媒體”，這個媒體比央視要小，可是能讓他干自己喜歡的事情。

王凱最喜歡做什么事呢？不是主持，而是配音，那是他大學時的專業(yè)，老本行。他在家里弄了個配音室，桌面上鋪上軟布，頭頂上掛上絲絨，拉上窗簾，準備好話筒、耳機、放大器。下了班后，宅在家里錄制小說《射雕英雄傳》，前前后后錄了五十多講，每講二十多分鐘。錄完就發(fā)到網上，也不管誰聽，就是為了自己過癮。王凱說，主持人是他的職業(yè)，配音是他最大的愛好。職業(yè)會有妥協，愛好卻不會。

兩個女兒出生后，王凱把配音的內容改成了女兒喜歡的故事。女兒特別喜歡聽故事，每天都要纏著王凱講三四個，王凱從來沒有間斷過。遇上要出差的時候，他把錄下的故事放給女兒聽，感覺就像自己從未離開過一樣。

有一次，王凱偶然把錄制的故事放到幼兒園的家長群里，沒想到家長們特別喜歡，要求王凱再多發(fā)一些。王凱把這些故事放到微博上，同樣被大量轉發(fā)。于是，他又建了“凱叔講故事”微信公眾號，把每天給女兒講的故事放到微信平臺上與大家分享，反響更加火爆。

打造“哄睡神器”

一開始，王凱沒太把這個微信公眾號當回事，只覺得通過每天講故事，自己的幸福感越來越強，不由自主地花越來越多的心思在上面。

“凱叔講故事”的開頭要念一段節(jié)目廣告，每天都是自己念多單調啊，王凱想到了互動，他邀請聽故事的小朋友們參與進來，征集“凱叔小主播”，和他一起念插播的廣告。參與的孩子把廣告詞錄了發(fā)給王凱，然后再和王凱的聲音剪輯在一起。每天的廣告都是不同的孩子播的。孩子們高興，家長們也天天盯著聽，發(fā)現是自己的孩子就必然轉發(fā)傳播，如此，很多小朋友都成了傳播的種子，宣傳效果出奇得好。

很多家長在睡覺前打開微信，給孩子聽一段“凱叔講故事”。可凱叔講的故事太生動了，孩子聽了一遍又一遍，就是不睡覺，這可怎么辦？聽到這樣的反饋，王凱固然樂不可支，不過也要替家長們分憂啊，孩子們睡不好，第二天的學習生活肯定要受影響，故事再好，也不能多聽啊。

想了幾天，王凱終于想到了一個好點子，在故事的內容上做了一個調整。每次講完故事，王凱會說：“寶貝現在把眼睛閉上，凱叔給你讀一首詩。”在每個故事結尾念一首詩，讀五遍到七遍，每一遍比上一遍小聲一點，最后似有似無。故事隔天一更新，但睡前詩一周就重復一首。

當天，家長的反饋像潮水一樣涌來。很多家長說，孩子聽了三遍就睡了。于是家長們給“凱叔講故事”起了一個外號，叫“哄睡神器”。

更讓王凱驚喜的是，一周之后不少人告訴他：“沒覺得孩子認真聽，可故事后面的古詩他怎么全給背下來了？”成人能背下幾十首詩的已是少數，如果孩子這么聽下來，起碼一年能熟悉五十多首詩。背下來不是目的，這個年紀只要不反感愿意聽，古典文化的音韻平仄之美就能滋養(yǎng)孩子一輩子。

高曉松的《曉說》火了，羅振宇的《邏輯思維》也賺到錢了，王凱這時候覺得，“凱叔講故事”也能成為正經的事業(yè)，終于在2014年4月，他成立了團隊，準備把“凱叔講故事”打造成一個親子品牌。

開凱叔書屋

王凱說：“我人生得意之處是講故事，從小表達能力、溝通能力是從講故事中學來的。很多人問什么是成功的重要因素，我說我不認為成功有‘學’，如果非要說，那就是溝通能力，任何一種成功都來源于溝通。你能把故事講好，用打動人的方式把你的思想告訴別人，體會到人家沒表達的想法，是最好的訓練孩子的辦法，故事可以撬動很大的市場。”

王凱本來沒想著收費，但用戶希望收費做一些增值服務的產品。經過和用戶溝通、投票決策，最終王凱決定打造第一個收費產品“凱叔西游記”。

王凱說，現在還沒有任何一個機構為孩子改編、講述過一部完整的《西游記》，他愿意做這件事。在創(chuàng)作“凱叔西游記”的過程中，王凱有過一些困惑，不知道怎么講，孩子們才愛聽。那就聽聽孩子們的意見吧，他把錄制的每一個章節(jié)的小樣發(fā)給用戶，大家一起討論。

最后面市的“凱叔西游記”設計成一個鐵盒包裝，里面有玩偶，有U盤，有繪本。繪本里面所有的插圖都是“凱叔講故事”的小用戶畫的。當然，這個盒子里還藏下了讓孩子們尖叫的神秘大禮，到底是什么？王凱笑著說：“保密。”

眾籌模式如今很火，王凱馬上活學活用。他和羅振宇在網上發(fā)起眾籌，為孩子們組織一個失控兒童節(jié)。在活動發(fā)起的第二天就有三百多個志愿者、三百多個贊助商家參與進來。15天就把這個失控兒童節(jié)籌辦了起來，每個來到現場的孩子都拿走了一份連一個成人都不可能搬動的，包含三十多種禮物的大禮包，王凱也算是見證了互聯網眾籌的奇跡，這種線下面對面的活動，讓孩子們感覺到“凱叔講故事”的吸引力越來越強了。

不久后，有一個媽媽給王凱發(fā)微信，說她想開一家凱叔主題的繪本館，讓孩子們在這里翻開繪本就能聽到凱叔的聲音。問王凱可不可以授權給她，她可以交一些品牌授權費。王凱覺得這事太好玩了，他說：“我不要錢，只要你給用戶做好服務，我這個品牌免費授權給你。而且，我可以給你更多。”

于是，王凱在網上又發(fā)起了一次眾籌，把這個媽媽的需求告訴大家，希望幫忙解決。最后的結果皆大歡喜，小米公司給這個媽媽的凱叔繪本館提供了一臺小米電視，一家專門做博物館設計的公司愿意幫助免費設計，空氣凈化器廠家免費提供設備和今后耗材的更換，出版社送來免費書籍……

在這種眾籌模式下，開更多的凱叔書屋成了一件不太困難的事情。當更多的贊助商進來，每一家凱叔書屋就成了線下家庭產品的推廣平臺。王凱給凱叔書屋下的定義是——以親子閱讀為主題的社區(qū)家庭社交中心。它本身又是一個資源集合平臺，讓大家玩得開心的同時，還能幫助一些媽媽創(chuàng)業(yè)。

“凱叔講故事”未來會變成什么樣子，王凱還沒有仔細設想過，但他的初衷始終不變，那就是希望能在孩子們成長的過程中，在他們人生觀、價值觀形成的過程中，貢獻自己的力量，拉著孩子們的手講故事，與這個世界溫柔相處！

圖片由本文作者提供 "編輯 陳陟 "czmochou@163.com