融資壓力下的O2O新格局

在滴滴和快的合并、攜程和藝龍合并，以及58同城和趕集合并等各行業(yè)巨頭的聯(lián)手之后，團(tuán)購(gòu)界的兩大巨頭，美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)也宣布合并。合并之后，能否聯(lián)手度過(guò)融資寒冬，打破巨額燒錢的行業(yè)模式，穩(wěn)定度過(guò)整合期，仍待時(shí)日檢驗(yàn)。

在經(jīng)歷過(guò)“千團(tuán)大戰(zhàn)”之后，整個(gè)O2O產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了寒冷的冬天?？垦a(bǔ)貼拉用戶的手段成本高且用戶忠誠(chéng)度低，這種無(wú)休止的價(jià)格戰(zhàn)在無(wú)雄厚強(qiáng)硬的資本作為后臺(tái)支撐的環(huán)境下，已經(jīng)難以為繼;創(chuàng)業(yè)公司不斷冒出的刷單丑聞，嚴(yán)重影響成交額的有效性;主流VC不再投資O2O項(xiàng)目，融資陷入困境。

在這樣的市場(chǎng)氛圍下，合則兩利、分則兩敗，只有雙方合并，才能讓雙方減少不必要的補(bǔ)貼成本，集中精力面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，實(shí)現(xiàn)更快的業(yè)務(wù)發(fā)展成績(jī)、更快的融資速度。然而，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，兩者的合并依舊存在著一些潛在的隱患。

首先，短期內(nèi)依然無(wú)法解決巨額燒錢的現(xiàn)狀。正是資本力量的推動(dòng)，大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用都在燒錢的作用下做大且占據(jù)了市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)。但是，雖然靠燒錢把業(yè)務(wù)做了起來(lái)，卻最終不能帶來(lái)業(yè)務(wù)上的足夠回報(bào)，無(wú)法讓資本獲得預(yù)期中的高回報(bào)。美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)也是如此，資金如汽油，巨額燒錢已經(jīng)無(wú)法停止。雙方合并后，目前占絕對(duì)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)（80%）沒(méi)有問(wèn)題，但是能否達(dá)到 規(guī)模經(jīng)濟(jì)仍存在質(zhì)疑。實(shí)際上，美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)融進(jìn)新一輪資金，不代表燒錢大戰(zhàn)的結(jié)束，而是新一輪大決戰(zhàn)的開(kāi)始。

其次，合并未必能達(dá)到壟斷、提高競(jìng)爭(zhēng)力。很顯然，美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)目前最大的對(duì)手是百度（百度糯米、百度外賣）。6月30日，百度董事長(zhǎng)兼CEO李彥宏曾表示，未來(lái)3年內(nèi)打算對(duì)糯米業(yè)務(wù)追加投資200 億元，成為美團(tuán)及大眾點(diǎn)評(píng)最大的競(jìng)爭(zhēng)者。百度的優(yōu)勢(shì)是流量+資金，在技術(shù)上也有優(yōu)勢(shì)，而在現(xiàn)階段融資困境的環(huán)境下，更顯優(yōu)勢(shì)。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，阿里將有可能成為O2O行業(yè)的重大變量。同樣在6月，阿里巴巴聯(lián)手螞蟻金服重拾口碑網(wǎng)，計(jì)劃從餐飲服務(wù)入手，大力鋪設(shè)線下支付。而且，和百度不同，阿里具有商務(wù)基因和支付優(yōu)勢(shì)以及線下能力，一旦全力投資線下，新美大未必能占優(yōu)勢(shì)。

因此，建立健康的O2O生態(tài)，應(yīng)成為美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)合并后亟待考慮的問(wèn)題。美團(tuán)此前并沒(méi)有建立起能夠讓線下商戶和O2O創(chuàng)業(yè)公司良性發(fā)展的健康行業(yè)生態(tài)環(huán)境。在和大眾點(diǎn)評(píng)合并后，應(yīng)著手建立更良好的O2O生態(tài)，既能滿足中小創(chuàng)業(yè)者的生存要求，也能讓廣大線下商戶得到發(fā)展，而不片面追求交易額、忽略發(fā)展質(zhì)量。

雖然競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境依舊激烈，但在中國(guó)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)大升級(jí)、“互聯(lián)網(wǎng)+”方興未艾，以及新一代消費(fèi)者登上歷史舞臺(tái)的三重紅利下，O2O市場(chǎng)仍然存在潛力等待開(kāi)發(fā)。若能建立起新的商業(yè)模式，擺脫燒錢現(xiàn)狀，發(fā)展良性的行業(yè)生態(tài)，未來(lái)有望形成穩(wěn)定的O2O市場(chǎng)，并做大做強(qiáng)。