探索中國(guó)數(shù)字電影服務(wù)外包發(fā)展之路

隨著全球數(shù)字電影服務(wù)外包興起，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)外包發(fā)展迅猛，在目前情況下要獲得更大的發(fā)展，需要加強(qiáng)在技術(shù)、資金、人才方面的工作。

在全球化背景下，與電影產(chǎn)業(yè)密切相關(guān)的數(shù)字傳媒、數(shù)字廣告和數(shù)字動(dòng)漫等產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出發(fā)達(dá)國(guó)家離岸外包的趨勢(shì)。數(shù)字電影服務(wù)外包不僅能夠降低制作成本，同時(shí)還能縮短影視作品的制作時(shí)間和在短期內(nèi)推出更多的作品，因此一些國(guó)家選擇將消耗時(shí)間和相對(duì)勞動(dòng)密集型的制作部分外包。

國(guó)際數(shù)字電影服務(wù)外包發(fā)展現(xiàn)狀分析

美國(guó)2 0世紀(jì)40年代末期，好萊塢電影首次進(jìn)行海外拍攝，開(kāi)創(chuàng)了外包先例。此后，電影外包業(yè)務(wù)逐漸升溫，在90年代達(dá)到高峰。90年代后，接受好萊塢外包制作的國(guó)家分三類：一是加拿大、澳大利亞和新西蘭等國(guó)。這類國(guó)家在語(yǔ)言文化上與美國(guó)相近，加上秀麗風(fēng)景和政府支持，吸引了好萊塢制片商的眼球；二是捷克、匈牙利、羅馬尼亞等東歐諸國(guó)。此類國(guó)家成本低廉、歷史文化獨(dú)特、政府提供優(yōu)惠政策，引起了好萊塢制片商們的注意，成為接受外包業(yè)務(wù)增長(zhǎng)速度最快的地方；三是中國(guó)和印度。兩國(guó)各有自身的文化和政策特點(diǎn)，而且制作成本低、市場(chǎng)大，成為最受矚目的新興外包國(guó)。目前，好萊塢在世界范圍內(nèi)建立的外包網(wǎng)絡(luò)業(yè)已成型，好萊塢電影業(yè)已成為全球性產(chǎn)業(yè)。

加拿大 加拿大企業(yè)在游戲開(kāi)發(fā)制作、電影特技特效制作方面擁有強(qiáng)大實(shí)力，這也使得加拿大擁有全球三維動(dòng)畫(huà)軟件80%的市場(chǎng)份額。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，與印度和東歐國(guó)家從小型作坊式企業(yè)中成長(zhǎng)出來(lái)的從業(yè)人員相比，加拿大擁有受過(guò)良好專業(yè)培訓(xùn)的人才，加拿大在人才方面有著明顯優(yōu)勢(shì)，影響著好萊塢外包的流向。此外，共同的北美英語(yǔ)文化氛圍和優(yōu)良的人文自然環(huán)境，也是加拿大承接電影業(yè)服務(wù)外包的重要優(yōu)勢(shì)。

印度 成本優(yōu)勢(shì)是印度參與電影服務(wù)外包競(jìng)爭(zhēng)的重要籌碼。好萊塢近年來(lái)直接在印度取景拍攝的電影數(shù)量有限，但從好萊塢的非拍攝內(nèi)容的外包業(yè)務(wù)中，印度參與的比重和業(yè)務(wù)面都在逐漸增大。從前期制作的寫(xiě)稿和設(shè)計(jì)，到電影制作期間的動(dòng)畫(huà)創(chuàng)意和制作，甚至好萊塢影片放映所引發(fā)的法律糾紛業(yè)務(wù)，都在向印度外包。可以說(shuō)，就目前而言，印度已經(jīng)成為接受好萊塢各類外包業(yè)務(wù)最為全面的國(guó)家，而動(dòng)畫(huà)則是好萊塢外包給印度的最大產(chǎn)業(yè)。美國(guó)好萊塢和印度寶萊塢的合作日益密切。寶萊塢電影的制作成本和市場(chǎng)收益都遠(yuǎn)低于好萊塢，好萊塢借助于與寶萊塢的密切合作，實(shí)現(xiàn)了降低成本和市場(chǎng)擴(kuò)張的目的。一部半小時(shí)的三維動(dòng)畫(huà)在北美制作需17萬(wàn)～25萬(wàn)美元，而在印度則只需7萬(wàn)～10萬(wàn)美元；拍出一部完整的動(dòng)畫(huà)片需耗資1億～175億美元，而在印度則低達(dá)1000萬(wàn)～2000萬(wàn)美元。此外，據(jù)部分業(yè)內(nèi)人士稱，印度比中國(guó)、日本等其他亞洲國(guó)家動(dòng)畫(huà)制作成本約低25%～40%。

東歐國(guó)家 電影制作傳統(tǒng)及政策支持是兩大優(yōu)勢(shì)。以捷克為例，捷克在歐洲大陸上擁有悠久的電影制作歷史。巴萬(wàn)多夫電影制作室（Barrandov Studio）曾是歐洲大陸上最大的電影制作公司。早在20世紀(jì)30年代，德、法電影制作商就來(lái)到布拉格拍攝電影，并大量使用當(dāng)?shù)匮輪T和工作人員，其獨(dú)特的東歐風(fēng)情和建筑也是吸引電影制作者的賣(mài)點(diǎn)。此外，捷克的硬件設(shè)備、專業(yè)人才水平、背景布置和戲裝設(shè)計(jì)都具備世界一流水平。

中國(guó)電影業(yè)服務(wù)外包發(fā)展迅猛

中國(guó)數(shù)字電影呈現(xiàn)快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。使用數(shù)字技術(shù)拍攝的影片連年增長(zhǎng)，在北京建成了亞洲最大的國(guó)家中影電影數(shù)字制作基地，建立了國(guó)家廣電總局電影數(shù)字節(jié)目管理中心，實(shí)施了電影檔案影片數(shù)字化修復(fù)工程，建立了完整的電影數(shù)字中間片工藝生產(chǎn)線，數(shù)字電影正按照專業(yè)（2K/4K）、中檔（1.3K）和流動(dòng)（0.8K）三個(gè)等級(jí)蓬勃發(fā)展等等。

截至2009 年年底，中國(guó)擁有數(shù)字銀幕1800 塊，其中900 塊支持3D 放映。到2010 年6 月，中國(guó)已擁有2679 塊2K 數(shù)字銀幕，其中1460 塊支持?jǐn)?shù)字3D 立體放映，僅次于美國(guó)，位居世界第二；流動(dòng)數(shù)字電影放映系統(tǒng)數(shù)量已超過(guò)四萬(wàn)套；1.3K 中檔數(shù)字電影正在積極推進(jìn)之中。

中國(guó)電影拍攝的低成本、獨(dú)特人文環(huán)境、良好硬件設(shè)施、技術(shù)水平和逐漸壯大成熟的專業(yè)人員是好萊塢選擇在華拍片的考慮因素；另外，動(dòng)畫(huà)、特技外包也已在中國(guó)興起，與其他國(guó)家展開(kāi)了競(jìng)爭(zhēng)。

隨著美國(guó)電影外包逐漸向中國(guó)轉(zhuǎn)移，中國(guó)各地政府紛紛建立3D電影制作的產(chǎn)業(yè)園區(qū)或者是制作基地。武漢、成都、石家莊、無(wú)錫、揚(yáng)州都在力爭(zhēng)成為好萊塢影視外包的基地。比如無(wú)錫數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)園，總規(guī)劃面積約6平方公里，計(jì)劃總投資100億元。無(wú)錫“華萊塢”將以吸引美國(guó)及歐洲電影制作公司和國(guó)內(nèi)一流影視產(chǎn)業(yè)公司入駐為重點(diǎn)，以電影拍攝為龍頭，以電影后期制作為支撐，打造數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)園核心區(qū)。

中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)外包發(fā)展迅猛。到目前為止，國(guó)內(nèi)已有30多個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)、近百個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地（在珠三角、長(zhǎng)三角、環(huán)渤海地區(qū)）、20個(gè)國(guó)家級(jí)動(dòng)漫基地（其中長(zhǎng)三角11家）、6000多家動(dòng)漫機(jī)構(gòu)。比如長(zhǎng)三角：以上海為龍頭，浙江、江蘇為兩翼的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶正在形成。動(dòng)漫企業(yè)長(zhǎng)三角占了1/3強(qiáng)，有1600多家。僅江蘇省就有蘇州、無(wú)錫、常州、南京等4個(gè)國(guó)家動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)基地，是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地最多最集中的省份；珠三角：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)主要集中在廣東的廣州、深圳、汕頭，湖南的長(zhǎng)沙。廣州、深圳從事動(dòng)漫制作的企業(yè)超過(guò)100多家；環(huán)渤海：如天津生態(tài)城國(guó)家動(dòng)漫園，山東的濟(jì)南、青島、煙臺(tái)3個(gè)國(guó)家級(jí)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地，以及保定動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園，遼寧的沈陽(yáng)、大連動(dòng)漫基地。

中國(guó)電影業(yè)服務(wù)外包運(yùn)作模式

在中國(guó)，根據(jù)動(dòng)漫加工業(yè)務(wù)的來(lái)源不同，形成了三種不同的運(yùn)作模式，可稱之為企業(yè)外離岸接包、企業(yè)內(nèi)離岸接包、國(guó)內(nèi)企業(yè)接包。

企業(yè)外離岸接包 歐美動(dòng)漫加工業(yè)務(wù)多以這種模式為主。在這種模式下，歐美動(dòng)漫公司將動(dòng)漫制作業(yè)務(wù)外包給國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫制作公司，這些承接公司主要是在內(nèi)地設(shè)點(diǎn)的臺(tái)資和港資企業(yè)，前者以宏廣、鴻鷹為代表，后者以翡翠、安利為代表。由于早期國(guó)產(chǎn)片主要受歐美風(fēng)格影響，與其造型簡(jiǎn)單、動(dòng)作復(fù)雜的風(fēng)格非常吻合。因此，歐美國(guó)家在中國(guó)的動(dòng)畫(huà)加工設(shè)置了執(zhí)行導(dǎo)演、原畫(huà)、修型等職位，涵蓋了動(dòng)畫(huà)中期制作的所有環(huán)節(jié)，形成了一套完整的系統(tǒng)。這種全產(chǎn)業(yè)鏈模式有利于國(guó)內(nèi)做原創(chuàng)，近幾年國(guó)內(nèi)反響較好、質(zhì)量較高的幾部原創(chuàng)作品例如《寶蓮燈》、《梁祝》、《哪咤傳奇》等以美式風(fēng)格居多。

企業(yè)內(nèi)離岸接包 選擇此種方式的主要是日本公司，在這種模式下，國(guó)外動(dòng)漫公司直接在內(nèi)地建立獨(dú)資企業(yè)，雇用當(dāng)?shù)厝藛T為其做動(dòng)畫(huà)加工，負(fù)責(zé)承接母公司制作業(yè)務(wù)，如杭州飛龍、北京寫(xiě)樂(lè)都是專門(mén)為日本母公司做加工業(yè)務(wù)的日資企業(yè)。與歐美動(dòng)漫制作風(fēng)格不同，日本動(dòng)畫(huà)的特點(diǎn)是人物造型復(fù)雜、動(dòng)作相對(duì)簡(jiǎn)單，日本在中國(guó)的動(dòng)畫(huà)加工主要是動(dòng)畫(huà)（指畫(huà)出關(guān)鍵動(dòng)作中的過(guò)渡動(dòng)作）、上色等環(huán)節(jié)，關(guān)鍵部分又都是企業(yè)內(nèi)發(fā)包，本土企業(yè)只能接觸到部分技術(shù)密集度較低的制作環(huán)節(jié)，對(duì)于通過(guò)承接日本動(dòng)畫(huà)轉(zhuǎn)型原創(chuàng)增加了難度。

國(guó)內(nèi)企業(yè)接包 即承接國(guó)內(nèi)動(dòng)漫加工業(yè)務(wù)。前兩種都屬于對(duì)外加工業(yè)務(wù)，最后一種屬于為國(guó)內(nèi)動(dòng)漫公司代工。以往這種模式非常少，隨著國(guó)內(nèi)原創(chuàng)動(dòng)漫制作數(shù)量迅速攀升，來(lái)自國(guó)內(nèi)代工收入已逐漸超過(guò)國(guó)外代工收入。目前看，由于我國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫尚處于起步階段，發(fā)包業(yè)務(wù)要求和價(jià)格不高，國(guó)內(nèi)代工在技術(shù)水準(zhǔn)和加工質(zhì)量方面明顯低于對(duì)外代工業(yè)務(wù)，可以預(yù)見(jiàn)，隨著國(guó)內(nèi)高質(zhì)量原創(chuàng)作品的增加和更多企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)國(guó)內(nèi)代工業(yè)務(wù)，國(guó)內(nèi)代工水平會(huì)逐步提高，有利于國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)形成成熟的生產(chǎn)制作網(wǎng)絡(luò)。由于多種因素影響，在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，國(guó)外業(yè)務(wù)萎縮將是大勢(shì)所趨，國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)將成為重要增長(zhǎng)點(diǎn)。

中國(guó)電影業(yè)外包遇到的問(wèn)題

中國(guó)的電影產(chǎn)業(yè)起步較晚，基礎(chǔ)比較薄弱。除個(gè)別龍頭企業(yè)外，大部分中國(guó)電影公司對(duì)承接外包業(yè)務(wù)后的合作拍攝、后期制作和電影發(fā)行還相當(dāng)陌生，其原因有二：一是好萊塢在華外包業(yè)務(wù)方興未艾，數(shù)量有限；二是中國(guó)缺乏類似印度Toonz卡通公司等具有國(guó)際水平和知名度的民營(yíng)企業(yè)，中國(guó)民營(yíng)電影企業(yè)目前數(shù)量多但精品少，缺乏對(duì)應(yīng)財(cái)力、高質(zhì)量技術(shù)水平和從業(yè)人才。中國(guó)電影外包服務(wù)發(fā)展過(guò)程中存在著許多問(wèn)題和不足，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

技術(shù)要素 在電影數(shù)字技術(shù)方面，中國(guó)仍處于起步階段。目前，中國(guó)電影特效制作的硬件設(shè)備多數(shù)是由國(guó)外全盤(pán)引進(jìn)的，自主研發(fā)的軟件也是少之又少，使用者只懂操作而不知原理。而且，出于保護(hù)本國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的目的，國(guó)外的尖端科技是禁止出口的。

資金要素 《阿凡達(dá)》5億美元總投資中有60%出自兩家PE公司，有1.5億美元用于推廣營(yíng)銷，這個(gè)數(shù)字要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)被《華爾街日?qǐng)?bào)》稱為“史上耗資最大的亞洲電影”《赤壁》的8500萬(wàn)美元的總投資。這種私募基金和避險(xiǎn)基金的投入，一方面解決了電影產(chǎn)業(yè)融資難的問(wèn)題；另一方面還能減少各方的資金壓力，分擔(dān)投資風(fēng)險(xiǎn)。中國(guó)還缺少對(duì)電影產(chǎn)業(yè)的龐大的資金支持，尤其是中小電影企業(yè)，也有很多好的電影因?yàn)闆](méi)有好的營(yíng)銷推廣方面的投入而淹沒(méi)在浩瀚的娛樂(lè)海洋中。

缺乏優(yōu)秀的專業(yè)人員 從事影視后期制作的人員多是計(jì)算機(jī)和美術(shù)專業(yè)出身，少有電影行業(yè)背景，多數(shù)從業(yè)人員只懂技術(shù)而不懂藝術(shù)，很難達(dá)到該行業(yè)對(duì)于活動(dòng)影像的理解和運(yùn)用視聽(tīng)語(yǔ)言表現(xiàn)的能力的要求。外景拍攝的接包方除了專業(yè)承接能力，還需要一定的外語(yǔ)基礎(chǔ)，這樣才能保證接包活動(dòng)的順利完成。這一類的電影產(chǎn)業(yè)服務(wù)外包的高端復(fù)合型人才正是中國(guó)目前所缺少的。

對(duì)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)服務(wù)外包的發(fā)展建議

以中國(guó)目前在全球電影產(chǎn)業(yè)服務(wù)外包的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力來(lái)看，中國(guó)發(fā)展電影產(chǎn)業(yè)外包服務(wù)應(yīng)該主要站在承接方的角度來(lái)思考問(wèn)題。針對(duì)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)服務(wù)外包發(fā)展中出現(xiàn)的問(wèn)題，有專家建議如下：

加大對(duì)服務(wù)外包企業(yè)的政策支持。2003年起，非國(guó)有企業(yè)被準(zhǔn)予合作或獨(dú)立成立電影制作公司。2009年，橙天嘉禾、華誼兄弟等民營(yíng)影視企業(yè)上市更是打開(kāi)了電影產(chǎn)業(yè)新的融資渠道。2010年1月21日，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布了《關(guān)于促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，要求大力推動(dòng)我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展，通過(guò)改革創(chuàng)新建立健全市場(chǎng)、公平競(jìng)爭(zhēng)、企業(yè)自主經(jīng)營(yíng)的電影產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)體系。政府可以通過(guò)專項(xiàng)資金扶持外包企業(yè)，在引進(jìn)高科技設(shè)備、自主研發(fā)、創(chuàng)立自主品牌等方面給予支持或獎(jiǎng)勵(lì)。

政府鼓勵(lì)有能力的企業(yè)設(shè)立境外研發(fā)、營(yíng)銷及人才培養(yǎng)機(jī)構(gòu)，并給予一定的政策支持。企業(yè)在境外設(shè)立制作中心能夠?yàn)榕c國(guó)際企業(yè)合作和境外人才培養(yǎng)提供便利，還能幫助國(guó)內(nèi)企業(yè)承接國(guó)際外包服務(wù)，彌補(bǔ)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)服務(wù)外包附屬離岸外包方面的空白，促進(jìn)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)服務(wù)外包的長(zhǎng)期有效發(fā)展。

汲取國(guó)外企業(yè)在電影產(chǎn)業(yè)服務(wù)外包方面的經(jīng)驗(yàn)，學(xué)習(xí)先進(jìn)的技術(shù)和開(kāi)發(fā)管理流程。“他山之石，可以攻玉”，具有完善的價(jià)值鏈的印度寶萊塢和作為好萊塢離岸外包基地的加拿大多倫多等成功影視制作產(chǎn)業(yè)集群區(qū)都是值得借鑒的。

強(qiáng)化人才培養(yǎng)。在高校設(shè)立相關(guān)專業(yè)或者扶持建立相關(guān)專業(yè)的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，培養(yǎng)企業(yè)急需的技術(shù)水平高、業(yè)務(wù)能力強(qiáng)、英語(yǔ)水平高的高端復(fù)合型人才。同時(shí)，加強(qiáng)與國(guó)外有經(jīng)驗(yàn)、有技術(shù)的電影產(chǎn)業(yè)服務(wù)外包從業(yè)人員的交流，并鼓勵(lì)海外留學(xué)生回國(guó)創(chuàng)業(yè)，為國(guó)內(nèi)服務(wù)外包企業(yè)注入新鮮血液。

建立電影產(chǎn)業(yè)服務(wù)外包協(xié)會(huì)。電影產(chǎn)業(yè)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是文化、經(jīng)濟(jì)、科技交融的產(chǎn)業(yè)。統(tǒng)一的電影產(chǎn)業(yè)外包協(xié)會(huì)能夠整合和協(xié)調(diào)全國(guó)各地影視產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展，突出地方特色；定期舉辦產(chǎn)業(yè)峰會(huì)，促進(jìn)各產(chǎn)業(yè)園區(qū)的交流合作；鼓勵(lì)外資企業(yè)在中國(guó)設(shè)立子公司并開(kāi)展技術(shù)培訓(xùn)，國(guó)內(nèi)企業(yè)可以利用承接服務(wù)外包的知識(shí)外溢效應(yīng)，提高接包企業(yè)的專業(yè)技術(shù)、管理水平、經(jīng)營(yíng)能力，向著國(guó)際化企業(yè)的目標(biāo)發(fā)展。