不要時(shí)尚里的“一夜情”！

千禧年之后，所有東西都在銳變，整個(gè)世界就像吃了催化劑一樣。以前用10年才能完成的項(xiàng)目，現(xiàn)在只需十分之一的時(shí)間。時(shí)尚呢？十多年前，朋友在問(wèn)我今年流行什么顏色和元素時(shí)，我絕對(duì)可以給他們一個(gè)非常清晰的答案。現(xiàn)在呢？在網(wǎng)絡(luò)的瘋狂發(fā)展和崇尚“以我為本……為自己代言……”等個(gè)人主義興起的時(shí)代，好像很難找到一個(gè)肯定的流行方向。

從事設(shè)計(jì)創(chuàng)作的人，一直努力把自己認(rèn)為原創(chuàng)、獨(dú)特、唯美的作品推向市場(chǎng)。幸運(yùn)的，便在一場(chǎng)流行風(fēng)暴中隨風(fēng)走紅，快速摧毀一眾時(shí)尚子民的圍墻，俘虜著他們的內(nèi)心。但是，風(fēng)暴是來(lái)也匆匆，去也匆匆。“快時(shí)尚”把消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的忠誠(chéng)度徹底瓦解，只忠于一個(gè)品牌的粉絲越來(lái)越少。這些被“快時(shí)尚”寵壞的迷失者，變得更花心、更薄情。記得前幾年在美國(guó)洛杉磯的一家“快時(shí)尚”的品牌開(kāi)會(huì)，他們家的衣服定性為一種“Disposable Fashion”，簡(jiǎn)單說(shuō)就像用完即棄的紙巾，重點(diǎn)是可以立刻跟隨這一周在網(wǎng)上流行的款式或打扮方式。

雖然趕時(shí)尚的行為變得像“一夜情”，毫無(wú)忠誠(chéng)度，但世上還是有另一群人遵從較穩(wěn)定的打扮方式，而且會(huì)一直把這從一而終”的打扮方式貫徹在生活中的每一個(gè)層面，這就是Lifestyle——“生活方式”。其實(shí)，生活方式在市場(chǎng)學(xué)里只是定位分類(lèi)的其中一種。但是，它又可以非常全面地來(lái)描繪我們生活上的各種偏愛(ài)和選擇。

不論年齡、性別、地域等基本因素，大部分人都不知不覺(jué)地走向?qū)儆谧约狠^認(rèn)同的那一種生活方式，就是所謂自己專(zhuān)屬的 Lifestyle。生活上的每一個(gè)細(xì)節(jié)都會(huì)不自覺(jué)地朝著這種方式來(lái)進(jìn)行。例如，如果一個(gè)人喜歡歐洲古典的生活方式“European Classic”，在服裝款式方面也會(huì)朝著這種方向來(lái)選購(gòu)。而在其他環(huán)節(jié)，如家居裝飾、餐廳氛圍、酒店風(fēng)格、音樂(lè)藝術(shù)等一連串都會(huì)圍繞著歐洲復(fù)古風(fēng)。在另一個(gè)層面來(lái)看，除了一些較傳統(tǒng)的市場(chǎng)學(xué)分類(lèi)外，也有些較另類(lèi)的分類(lèi)，如星座、九形人格等。生活方式也許又是另一種分類(lèi)，以態(tài)度和喜好來(lái)區(qū)分的一個(gè)系統(tǒng)。

幾年前在上海工作時(shí)，跟一家國(guó)外的顧問(wèn)公司合作，他們把不同的生活方式進(jìn)行了一個(gè)較全面的歸納。包括歐洲古典 （European Classic）、美式古典（American Classic）、新古典（Neo Classic） 、現(xiàn)代（Modern）、簡(jiǎn)約（Minimal） 、浪漫（Romantic）、奢華 （Luxury）、前衛(wèi) （Avant-grade）、朋克（Punk）、搖滾 （Rock Roll）、電子 （Technical）、運(yùn)動(dòng) （Sport） 、環(huán)保（Eco）、藝術(shù) （Art）等不同的生活方式。有沒(méi)有想過(guò)自己屬于哪一種？或者是哪幾種的綜合？

為什么會(huì)有不同生活方式的綜合？在我們成長(zhǎng)的過(guò)程中，學(xué)歷、體驗(yàn)、財(cái)富、家庭、朋友、媒體都會(huì)影響我們的生活方式。因此，這種不同生活方式綜合的出現(xiàn)是必然的。例如：在基本生活上是以“簡(jiǎn)約”為主體，但同一時(shí)間也較關(guān)注“環(huán)保”，所以也會(huì)在生活中因應(yīng)這兩大方向塑造出一套自己的生活方式。在簡(jiǎn)約的家居設(shè)計(jì)中，便加入許多環(huán)保的概念，例如盡量利用較多天然光，循環(huán)再用家品物料，每天吃的都是一些有機(jī)天然食物等。

生活方式是一個(gè)十分有趣的議題，現(xiàn)在已經(jīng)有許多品牌以 Lifestyle Brand 的方式來(lái)發(fā)展，目的是把一個(gè)更全面的生活概念，完整地打包給消費(fèi)者。只要這些生活品牌的方向是清晰和貫徹始終的，便可以對(duì)抗潮流的快速變化。希望日后在本欄目中更具體地介紹每一種生活方式是如何定義和辨認(rèn)出來(lái)的。