文化碰撞產生的絢爛火花

宣傳片就是用制作電視、電影的表現手法對想要宣傳的團體（企業）的各個層面有針對性、有重點地進行策劃、拍攝、錄音、剪輯、配音、配樂、合成輸出制作成片，目的是為了聲色并茂地凸現該團體（企業）獨特的風格面貌、彰顯團隊實力，針對社會不同層面的人士對該團隊（企業）產生正而、良好的印象，從而建立對該團隊（企業）更多的好感和認知度，并由衷的認可、接受和期待該團隊（企業）所制造的產品。

以上是對“宣傳片”一詞廣義的定義，套用在北京金隅兩個賽季以來的宣傳和推廣上，體育新聞籃球團隊在這件事上做得越來越專業，也越來越得心應手。從2010賽季接手CBA賽前包裝以來，體育新聞團隊更加有意識地為金隅男籃聯賽的電視轉播和新聞報道服務和宣傳。

事實上，2011——2012賽季籃球團隊創造了《老馬學中文》、《自己的版面自己寫》、《學林扣籃》等膾炙人口的宣傳片，配合最終的北京金隅奪冠，這些宣傳片在廣大球迷和《體育新聞》迷中爭相傳誦、成為街知巷聞、膾炙人口的宣傳語，達到了非常好的為節目宣傳和為金隅男籃球隊造勢的良好效果，可謂達到了雙贏的目的。

2012-2013賽季，北京金隅男籃早已成為京城百姓文娛活動的一份渴望和期待。而在經歷了北京金隅奪冠之后，宣傳片也亟待提升檔次。

首先足策劃：想法獨特、新奇，才有出路；馬布里早已成為北京老百姓心目中的城市英準，宣傳片的選角自然離不開他。而老馬對北京文化渴望融入也是人盡皆知的事實。怎樣讓宣傳片中既體現中國或北京傳統文化與“北京小伙兒”——馬布里之間的聯系，又將北京金隅男籃面臨的現狀與對新賽季的期盼融入整個宣傳片，這是整個宣傳片想要集中呈現和表達的部分。因此身著中國傳統服裝，進行有著中國悠久歷史的竟智性類項目的想法躍然紙上。只是經過一段時間的推敲，演員由三同時期穿著的漢服變成近代中國的傳統服裝——立領長袍，從晦澀難懂的圍棋變成了現在人們更了解的中國象棋。而象棋中的很多語言恰恰可以形象的表述例如戰爭、戰局、比賽、競爭中的狀況，而象棋中的馬恰恰可以隱喻馬布里。因此，宣傳片故事梗概呼之欲出：戰局的每一個設置都暗示了目前金隅男籃的現狀，馬布罩全能、犀利，但北京隊內線贏弱；雖然上賽季冠軍在握，但新賽季群雄并起，北京隊衛冕艱難。宣傳片用象棋中的術語如：當頭炮、把馬跳、將軍、別你的馬腿形象地表達了北京隊所處的困境。

其次是前期準備：準備越細，效果越好；宣傳片策劃一出，就得到體育新聞領導們的一致認可和大力支持。為了宣傳片的拍攝效果，道具準備精益求精：有中國古典特色的青花瓷茶杯；剪裁合體的中式長袍；古香古色的中國象棋。中式長袍的制作成為笑談，在談好價格之后，裁縫開始詢問衣服的尺寸，在得知有一件長袍的身長達到2米后，店家幾乎急眼……

在準備好一應道具之后，拍攝環境成為令人擔心的問題。由于創意還算別具一格，因此宣傳片的拍攝特別選定了有過豐富電視劇、電影拍攝經驗的攝像，而拍攝地點，經攝像反復思量得出的答案：拍攝地點應該是極具北京特色，而又不失大氣的四合院。經過一番尋找、咨詢、聯絡、商洽、協調，終于找到和芳苑18號慈禧行宮，拍攝結果有目共睛，紅墻碧瓦、恢弘大氣、處處精致、古色古香。第一個鏡頭，從雕梁畫棟的朱色的大門慢慢走進，院落別致，隱約看見石桌邊兩人在下棋，既突出了傳統的北京四合院的風貌，又不失典雅、大氣。恰當的拍攝環境給宣傳片增色不少，為觀眾捧場、叫座加了分。

第三是拍攝：拍攝手段多樣，排除萬難，是成功的必經之路；好的準備是成功的一半，由于分鏡頭本研究非常透徹，每個鏡頭的拍攝手法和表現形式都有了事先的決定，因此拍攝現場沒有爭論、沒有研究，只是一路拍下來，沒有意外發生。而搖臂、軌道、HD900R、廣角鏡頭等多種攝影器材的使用，更好地表達了所要呈現的故事，悠閑、緊張、步步緊逼、新賽季的躍躍欲試、對未來的憧憬期盼等多種情緒全都使用了不同的拍攝手法，并事先經過精雕細琢。

唯一所有人都要克服的問題就是當天的天氣，11月11日正值北京入冬以來的第一次寒流入侵，不僅溫度極低，風力更是達到了5、6級，但為了完成工作，所有參與拍攝的同事都冒著寒風，一絲不茍。

第四是后期制作：求新求變、多學多看，才能引領潮流。正像宣傳片定義里面所說的步驟，策劃、拍攝、錄音、剪輯、配音、配樂、合成輸出制作成片，真是一樣都沒能少。剪輯是所有策劃同仁們經過三天的工作，最后出片的，既很好地表達了意境，又沒有改變所要表達的意思而令人費解，同時把時長控制在了最恰如其分的時間里：30''。但配樂的選擇卻很下了一番功夫：在使用典型的中國古典音樂還是北京風格的音樂上產生了較大分歧：中國古典音樂雖美，但節奏偏慢，沒有體現出戰局緊張，“立志守江山”的雄渾氣概；北京風格音樂雖然好聽、接地氣，但京韻大鼓、三弦類的樂器又有失大氣。以往都是在部門內部解決宣傳片配樂問題，這次我們終于打破陳規，求新求變，錄音科同事的大力幫助，解決了很多問題，經過一個下午與錄音科同事的協商、選曲，再由錄音科同事操作、完成的配樂，在短短30秒鐘時間里表達了逗趣、斗智斗勇、命懸一線、緊張、雄壯、激奮的不同情緒，實為該宣傳片的另一個突破口。

最后要說的可能就是播出效果了：宣傳片一經播出，無論是網絡上的評論還是短信平臺上觀眾的回復都異常火爆；微博上關于宣傳片的評論多達數萬條，多數球迷的評價是有趣、逗樂，而也有很多球迷的反映是創意好、新鮮有想法，還有些球迷說已經迫不及待想要看金隅男籃的新賽季了。我想，文章開頭所說的宣傳片的定義是廣義的定義，而我們的新賽季宣傳片則是經過所有的程序，最終實現為新賽季預熱、讓球迷們為新賽季吶喊助威的目的。

最終，雖然北京金隅男籃在那個賽季的半決賽中負于山東黃金隊，未能進入總決賽。但當賽季北京電視臺體育頻道共轉播金隅隊比賽38場，收視均值達到4.36%。甚至比2011-12賽季金隅隊歷史性奪冠3.12%的收視成績還要輝煌。

從宣傳片制作，新聞報道，再到比賽轉播，CBA已經成為名副其實的體育頻道的優質資源。