文化碰撞產(chǎn)生的絢爛火花

宣傳片就是用制作電視、電影的表現(xiàn)手法對想要宣傳的團體（企業(yè)）的各個層面有針對性、有重點地進行策劃、拍攝、錄音、剪輯、配音、配樂、合成輸出制作成片，目的是為了聲色并茂地凸現(xiàn)該團體（企業(yè)）獨特的風(fēng)格面貌、彰顯團隊實力，針對社會不同層面的人士對該團隊（企業(yè)）產(chǎn)生正而、良好的印象，從而建立對該團隊（企業(yè)）更多的好感和認知度，并由衷的認可、接受和期待該團隊（企業(yè)）所制造的產(chǎn)品。

以上是對“宣傳片”一詞廣義的定義，套用在北京金隅兩個賽季以來的宣傳和推廣上，體育新聞籃球團隊在這件事上做得越來越專業(yè)，也越來越得心應(yīng)手。從2010賽季接手CBA賽前包裝以來，體育新聞團隊更加有意識地為金隅男籃聯(lián)賽的電視轉(zhuǎn)播和新聞報道服務(wù)和宣傳。

事實上，2011——2012賽季籃球團隊創(chuàng)造了《老馬學(xué)中文》、《自己的版面自己寫》、《學(xué)林扣籃》等膾炙人口的宣傳片，配合最終的北京金隅奪冠，這些宣傳片在廣大球迷和《體育新聞》迷中爭相傳誦、成為街知巷聞、膾炙人口的宣傳語，達到了非常好的為節(jié)目宣傳和為金隅男籃球隊造勢的良好效果，可謂達到了雙贏的目的。

2012-2013賽季，北京金隅男籃早已成為京城百姓文娛活動的一份渴望和期待。而在經(jīng)歷了北京金隅奪冠之后，宣傳片也亟待提升檔次。

首先足策劃：想法獨特、新奇，才有出路；馬布里早已成為北京老百姓心目中的城市英準(zhǔn)，宣傳片的選角自然離不開他。而老馬對北京文化渴望融入也是人盡皆知的事實。怎樣讓宣傳片中既體現(xiàn)中國或北京傳統(tǒng)文化與“北京小伙兒”——馬布里之間的聯(lián)系，又將北京金隅男籃面臨的現(xiàn)狀與對新賽季的期盼融入整個宣傳片，這是整個宣傳片想要集中呈現(xiàn)和表達的部分。因此身著中國傳統(tǒng)服裝，進行有著中國悠久歷史的竟智性類項目的想法躍然紙上。只是經(jīng)過一段時間的推敲，演員由三同時期穿著的漢服變成近代中國的傳統(tǒng)服裝——立領(lǐng)長袍，從晦澀難懂的圍棋變成了現(xiàn)在人們更了解的中國象棋。而象棋中的很多語言恰恰可以形象的表述例如戰(zhàn)爭、戰(zhàn)局、比賽、競爭中的狀況，而象棋中的馬恰恰可以隱喻馬布里。因此，宣傳片故事梗概呼之欲出：戰(zhàn)局的每一個設(shè)置都暗示了目前金隅男籃的現(xiàn)狀，馬布罩全能、犀利，但北京隊內(nèi)線贏弱；雖然上賽季冠軍在握，但新賽季群雄并起，北京隊衛(wèi)冕艱難。宣傳片用象棋中的術(shù)語如：當(dāng)頭炮、把馬跳、將軍、別你的馬腿形象地表達了北京隊所處的困境。

其次是前期準(zhǔn)備：準(zhǔn)備越細，效果越好；宣傳片策劃一出，就得到體育新聞領(lǐng)導(dǎo)們的一致認可和大力支持。為了宣傳片的拍攝效果，道具準(zhǔn)備精益求精：有中國古典特色的青花瓷茶杯；剪裁合體的中式長袍；古香古色的中國象棋。中式長袍的制作成為笑談，在談好價格之后，裁縫開始詢問衣服的尺寸，在得知有一件長袍的身長達到2米后，店家?guī)缀跫毖邸?/p>

在準(zhǔn)備好一應(yīng)道具之后，拍攝環(huán)境成為令人擔(dān)心的問題。由于創(chuàng)意還算別具一格，因此宣傳片的拍攝特別選定了有過豐富電視劇、電影拍攝經(jīng)驗的攝像，而拍攝地點，經(jīng)攝像反復(fù)思量得出的答案：拍攝地點應(yīng)該是極具北京特色，而又不失大氣的四合院。經(jīng)過一番尋找、咨詢、聯(lián)絡(luò)、商洽、協(xié)調(diào)，終于找到和芳苑18號慈禧行宮，拍攝結(jié)果有目共睛，紅墻碧瓦、恢弘大氣、處處精致、古色古香。第一個鏡頭，從雕梁畫棟的朱色的大門慢慢走進，院落別致，隱約看見石桌邊兩人在下棋，既突出了傳統(tǒng)的北京四合院的風(fēng)貌，又不失典雅、大氣。恰當(dāng)?shù)呐臄z環(huán)境給宣傳片增色不少，為觀眾捧場、叫座加了分。

第三是拍攝：拍攝手段多樣，排除萬難，是成功的必經(jīng)之路；好的準(zhǔn)備是成功的一半，由于分鏡頭本研究非常透徹，每個鏡頭的拍攝手法和表現(xiàn)形式都有了事先的決定，因此拍攝現(xiàn)場沒有爭論、沒有研究，只是一路拍下來，沒有意外發(fā)生。而搖臂、軌道、HD900R、廣角鏡頭等多種攝影器材的使用，更好地表達了所要呈現(xiàn)的故事，悠閑、緊張、步步緊逼、新賽季的躍躍欲試、對未來的憧憬期盼等多種情緒全都使用了不同的拍攝手法，并事先經(jīng)過精雕細琢。

唯一所有人都要克服的問題就是當(dāng)天的天氣，11月11日正值北京入冬以來的第一次寒流入侵，不僅溫度極低，風(fēng)力更是達到了5、6級，但為了完成工作，所有參與拍攝的同事都冒著寒風(fēng)，一絲不茍。

第四是后期制作：求新求變、多學(xué)多看，才能引領(lǐng)潮流。正像宣傳片定義里面所說的步驟，策劃、拍攝、錄音、剪輯、配音、配樂、合成輸出制作成片，真是一樣都沒能少。剪輯是所有策劃同仁們經(jīng)過三天的工作，最后出片的，既很好地表達了意境，又沒有改變所要表達的意思而令人費解，同時把時長控制在了最恰如其分的時間里：30''。但配樂的選擇卻很下了一番功夫：在使用典型的中國古典音樂還是北京風(fēng)格的音樂上產(chǎn)生了較大分歧：中國古典音樂雖美，但節(jié)奏偏慢，沒有體現(xiàn)出戰(zhàn)局緊張，“立志守江山”的雄渾氣概；北京風(fēng)格音樂雖然好聽、接地氣，但京韻大鼓、三弦類的樂器又有失大氣。以往都是在部門內(nèi)部解決宣傳片配樂問題，這次我們終于打破陳規(guī)，求新求變，錄音科同事的大力幫助，解決了很多問題，經(jīng)過一個下午與錄音科同事的協(xié)商、選曲，再由錄音科同事操作、完成的配樂，在短短30秒鐘時間里表達了逗趣、斗智斗勇、命懸一線、緊張、雄壯、激奮的不同情緒，實為該宣傳片的另一個突破口。

最后要說的可能就是播出效果了：宣傳片一經(jīng)播出，無論是網(wǎng)絡(luò)上的評論還是短信平臺上觀眾的回復(fù)都異常火爆；微博上關(guān)于宣傳片的評論多達數(shù)萬條，多數(shù)球迷的評價是有趣、逗樂，而也有很多球迷的反映是創(chuàng)意好、新鮮有想法，還有些球迷說已經(jīng)迫不及待想要看金隅男籃的新賽季了。我想，文章開頭所說的宣傳片的定義是廣義的定義，而我們的新賽季宣傳片則是經(jīng)過所有的程序，最終實現(xiàn)為新賽季預(yù)熱、讓球迷們?yōu)樾沦惣緟群爸哪康摹?/p>

最終，雖然北京金隅男籃在那個賽季的半決賽中負于山東黃金隊，未能進入總決賽。但當(dāng)賽季北京電視臺體育頻道共轉(zhuǎn)播金隅隊比賽38場，收視均值達到4.36%。甚至比2011-12賽季金隅隊歷史性奪冠3.12%的收視成績還要輝煌。

從宣傳片制作，新聞報道，再到比賽轉(zhuǎn)播，CBA已經(jīng)成為名副其實的體育頻道的優(yōu)質(zhì)資源。