新視界

主持：王巧貞 孫豐國

執行：黃瓊瑩 王亞峰 陳秀燕 孫聯俠 田悅

協作：湘潭大學文學與新聞學院

市場新力量

魅藍：低端手機市場攪局者

2014年12月23日，魅族在北京國家會議中心召開了手機新品發布會，推出其低端產品魅藍note。其中16GB版價格為999元，32G版為1199元。

目前，國內各大手機廠商的競爭集中在中端機型，隨著競爭者增多，已成“紅海”，因此部分廠商開始拓展中端機之外的市場。之前，Google推出新機nexus6以649美元的價格宣布進軍高端市場，而國內OPPO、華為也正試水中高端路線，但總體上講，品牌上升難度較大。與之相反，部分手機廠商則瞄準了低端市場，以往千元智能手機市場多是三星、華為、聯想等品牌的天下，但其低端產品性價比相對較差，缺少低價高配產品。于是2013年小米和榮耀相繼發布高性價比產品紅米與榮耀3C來爭奪低端市場份額，而魅族卻遲遲沒有推出自己的低端機型，外界紛紛指出這與黃章的品牌主張有一定關系。然而專注小眾市場多年，其利潤和市場份額增幅依舊較低，領導者黃章難免會受到資本壓力，所以這次進入千元以下的大眾市場也可以理解。此次魅族高調推出低端品牌魅藍，無疑再一次讓魅族站在話題制高點。

從某種程度上講，低端手機市場屬于紅海中的藍海，大牌高性價比低端機較少，整個市場尚未成熟。可以預見在未來幾年中，更多的手機廠商會在這個市場中發力。

全球新榜樣

DENTISTE牙膏：愛的剪影

愛情是永恒的話題，也是情感營銷的重要切入點，因此常常成為品牌進行宣傳的主題。然而在這眾多以愛情為脈絡的營銷中，有多少讓你記憶深刻呢？來自日本的牙膏品牌DENTISTE開啟的一場戶外活動，則像是吹來了愛情的清新之風，暖人十足。

DENTISTE在東京的繁華地段設置了一個投影棚，吸引情侶們進去體驗。情侶們甜蜜親吻的身影則投印在畫布之上，宛如一幅唯美的剪影。通過投影棚的方式，搭建一個相對密閉的空間，減少情侶們當眾親吻的羞澀感;而投影的形式又給大家留下一絲神秘感，同時還產生了類似剪影效果的唯美畫面。最后當然是把互動過程拍成視頻，通過社交網絡把濃濃愛意傳遞出去，“kiss your love with fresh breath”的品牌主張也自然讓人印象深刻。愛情面前隔層紗，含蓄又甜蜜，這難道不是愛情最原本的樣子嗎？

看到這個活動，不禁讓人反思：同樣是商家的營銷活動，而我們常看到的則是情侶們被鼓動在巨大的舞臺上或單對或成群比賽接吻的場景。活動形式簡單粗暴，情侶們的愛情被無良商家利用，不僅談不上甜蜜，反倒還讓人覺得違和感十足，吸引眼球的目的是達到了，但是卻犧牲了本該動人的愛情。

產品新風尚

百事Drinkfinity：一瓶多味，隨心調配

一瓶飲料一個口味，這是普遍的認知，有沒有想過一個瓶子能帶來多種口味？百事告訴你可以！近日，百事在巴西推出一款名為 Drinkfinity 的水果飲料新品，只不過這次并不是簡單的開罐即飲，而是一種變換口味的調配水果飲料。

這款產品由可以重復利用的塑料瓶和多種口味的調味罐組成，顧客可以選擇喜歡的口味，并通過按壓操作把調味罐中的濃縮果汁與水混合生成新的飲料。塑料瓶頂部有一個小罐子裝置，罐子里可以放入事先調配好的果汁包，在玻璃瓶里沖入純凈水后，輕輕按壓小罐子，一瓶DIY果汁飲料就誕生了。除此之外，Drinkfinity還放出50個微視頻，向人們展示其口味的多樣性，只有你想不到的組合，沒有喝不到的味道。

Drinkfinity“買飲料，送水杯”的套餐捆綁銷售做法，擊中了年輕人喜歡的“自由”生活態度。除了自主調配這一創意外，特制的飲料瓶也是一大亮點。首先飲料瓶本身做得精致漂亮，撇開飲料不談，瓶子本身也可以成為一個賣點。其次瓶子可重復循環利用，非常符合現在提倡的環保理念，時尚與環保雙具備。再則瓶子雖然可以當水杯，但畢竟是為飲料罐專門設計的，有個杯子在手上總會讓人想買調味罐，增強了產品和消費者的黏性，重復購買概率大大提升。

活動新主張

英國旅游局：101個景點等你來命名

一個國家邀請另一個國家的大眾去給本國景點命名，這個活動還能再大點嗎？是的，這個由英國旅游局和英國簽證與移民局（UKVI）聯合主辦，北京奧美策劃的“非凡英國（GREAT）”系列活動之一“英國等你來命名”日前啟動了。

作為英國旅游局迄今在中國推出的最大規模營銷活動，本次活動將以線上競賽方式，正式邀請中國的大眾為英國101個景點來場全民參與的巨型頭腦風暴，一起“造名”。正如此活動宣傳文稿中所說的那樣，這是留下智慧，“名”揚歷史的千載難逢大好機會，再加上英國之旅終極大獎的誘惑，估計有很多人看到這樣的活動都想去賣弄一下文墨。此外，還可以為已有命名點贊和吐槽，分享到微信、微博、豆瓣，在社交互動中擴展活動影響力。

當然，“造名”活動的主要潛在目的還是要吸引更多中國人到英國旅游。當人們在命名的時候，少不了對英國的文化、風情、風景進行了解和對比，某種程度上就是對旅游目的地進行規劃和思考了。命名完成后，頁面的上下方都有了解辦理英國簽證的鏈接，說不定旅游計劃就在活動參與過程中悄然定下來了。正如奧美中國首席創意長樊克明所說：“這就是社交理念的力量所在。”

推廣新思維

京東賣“檬”

乍一看標題，你會不會想當然的以為是京東賣檸檬，其實，在這里京東賣檬賣的是聯想推出的互聯網手機子品牌“樂檬”。

為了配合樂檬手機的網上銷售，京東在線下運作了一個別開生面的互動營銷活動：在商場里搭建了大型的檸檬堆頭，然后設置了一個機器，拍下活動參與者吃檸檬時萌萌的表情，并給予一定的分數。根據分數的不同，贈送參與者不同數量的檸檬，當分數接近100時，系統就會送出聯想樂檬手機一部。京東賣檬這一線下活動取得了很好的效果，為線上的銷售打下了基礎。該互動營銷的成功，可以歸結于兩方面的原因。第一夠實惠，讓活動的參與者得到實實在在的利益。第二有噱頭，京東賣檸檬，活動參與者吃著檸檬“賣萌”。事實證明，京東和聯想樂檬手機這次品牌聯動，獲得了雙贏，樂檬手機在京東首次發售，短短幾分鐘之內就被搶售一空。之后的兩次銷售，也同樣火爆。

在互聯網賣手機早已常態化，當大家都開始走上了用互聯網思維買手機的道路時，怎樣才能以新穎的創意跳出來，在競爭中利于不敗之地，是值得思考和深究的。

網絡新玩法

杰克丹尼：把我帶到你身旁

圣誕節是西方人非常重要的節日，在這一天他們往往會聚在一起分享一年來的喜悅和收獲。而對于那些分離在兩地的親人，往往只能打個電話或發條節日祝福給彼此，失去了節日該有的團圓氣氛。著名的美國威士忌品牌“杰克丹尼”在2014年圣誕節延續其品牌主張“把人們帶到一起”，通過制作全息影像讓遠在世界兩端的人們進行面對面交流。

杰克丹尼10月份開始征集身在異鄉的用戶，他們采訪了其中一些幸運的人，了解他們遠離家人的原因背景。在圣誕節這天，通過全息技術讓用戶出現在遠在他鄉的親人的空間里，面對面地進行交流。故事結尾的彩蛋是用戶從攝影棚中走出來，給現實的親人一個真正的擁抱。

利用科技改變人們的生活，一直都是現代社會所追求的主題。杰克丹尼在節日活動中強調其品牌理念，為人們創造了新的體驗，讓觀眾既感嘆其創意的同時又感動于濃濃情誼。這次活動十分完整地融合了品牌的中心思想，不論是將遠在他鄉多年未見的親人帶到你的身旁，還是在聚會場所拉近陌生人之間的距離，都是杰克丹尼的宗旨。將新的科技應用于品牌宣傳中，既能引起受眾的好奇心，又深刻地讓品牌理念通過其傳遞到人們心中，杰克丹尼這一活動確實是一次傳神又傳情的上佳之作。

行業新觀察

巨頭入局商用WiFi，意在入口

半年前，百度關于商用Wifi的推廣關鍵詞價格就高達每點擊一次8塊錢，你就知道這個行業發展的勢頭有多猛了。然而專業的商用WiFi價格相對昂貴，成為商家艱難的選擇。但是現在，專業的商用WiFi公司上門愿意免費或是以較低的價格幫助商家部署WiFi網絡，并提供系列附加服務。商用WiFi企業愿意做這賠錢的買賣，是因為各大巨頭紛紛入局，行業競爭日益激烈。

最近，騰訊、大眾點評3億元投資WiFi服務商邁外迪;阿里巴巴30億在貴州建免費WiFi;360與三大電信運營商以及產業鏈企業全國建近億個免費WiFi熱點;百度數千萬戰略投資無線通信開發商上海漢楓。互聯網巨頭們為何接連入局，他們意識到，WiFi是一個“零距離”直達用戶的場景，誰把握住這個入口，誰就把握住了大數據、大流量以及應用推廣。

巨頭們興師動眾的進場方式，引來業界一片質疑猜想。WiFi技術不穩定、網速慢的缺陷難以忽視。其次，安全防護差、信息易泄露，過多廣告困擾和繁瑣的認證審核過程導致用戶體驗差、轉化率低。巨頭們面對商用WiFi這些痛點和隱患，巨大的投資成本和遙不可期的回報，是否能夠堅持？

品牌新價值

洋河逆勢增長 " 助推品牌價值躍升

為什么靠一個標志能夠占據90%的市場？誰又是今日中國最閃亮的品牌？ 2014，品牌在如何力推中國經濟的升級？近日，2014中國品牌價值評價信息在中央電視臺向全球獨家發布，洋河以415.85億元的品牌價值高踞酒水、飲料、食品類榜首。

此次權威機構聯合評定的2014中國品牌價值評價標準十分嚴苛：農業要求近三年年均凈利潤3000萬元、制造業要求近三年年均凈利潤1億元、服務業要求近三年年均凈利潤5000萬元以上才有資格參評。對此，專家評價說：“在酒企業績普遍下滑的嚴峻環境下，洋河股份能保持其品牌價值的強勢增長，堪稱業界翹楚。”

提到洋河，消費者的第一反應便是綿柔。而洋河的品牌價值與綿柔影響力也是息息相關的。雖然目前很多白酒品牌都在朝“綿柔”方向發展，有眾多模仿者，但洋河一直以綿柔型白酒的“鼻祖”傲立群雄，而這正是洋河品牌價值的體現。

品牌，代表著企業未來的競爭力和盈利能力。品牌價值又決定了品牌競爭力，只有建立了品牌壁壘，才能在品牌競爭中脫穎而出，不被超越。

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