亞馬遜中國“亞馬遜摯愛閱讀”系列活動廈門站：解讀廈門讀者閱讀習慣，展示“亞馬遜閱讀創意空間”

4月23日是“世界讀書日”，亞馬遜中國也因應啟動了貫穿全年的“亞馬遜摯愛閱讀”系列活動。5月8日，活動來到廈門。在海滄“紙的時代”書店，頻臨湖水的落地窗邊聚集著各路媒體和讀者，共同參與由亞馬遜中國帶來的相關閱讀分享活動。

廈門閱讀量超全國，

Kindle成最受歡迎電子書閱讀器

活動以亞馬遜中國區Kindle市場副總裁于洪的演講作為開場。他結合PPT的演示，為現場觀眾生動解讀了亞馬遜中國2015“全民閱讀”調查報告。

報告顯示，根據對廈門讀者的深入分析，目前廈門閱讀的氛圍較全國更為濃厚，在過去一年閱讀量超過10本書的廈門讀者比例達57%，遠高于全國的48%，且大部分受訪者幾乎每天都會閱讀，59%的受訪者每天會用超過1個小時閱讀社交媒體上的信息（刷微信、看微博或通過電子設備看新聞等），但每天讀書超過1個小時的受訪者僅占35%。可見，碎片化淺閱讀正逐漸成為主要的閱讀方式。此外，數據還顯示，“睡前”“節假日”以及“工作休息時以及上下班、上下學或出差途中”是廈門讀者的主要閱讀時間，其中利用“上下班、上下學或出差途中”等零散時間閱讀的比例達37%。

閱讀時間趨于零散，也凸顯出便攜式閱讀器普及的大勢所趨，而這也在亞馬遜“2015‘全民閱讀’調查報告”中得到了體現，2014年亞馬遜中國Kindle書店電子書下載量是2013年的3倍。而在廈門，八成以上廈門讀者閱讀過電子書，Kindle成為除手機外最受廈門讀者歡迎的電子書閱讀器。

閱讀集中于經管與少兒，

影視劇帶動作用明顯

對經濟管理類及少兒類圖書的高關注度是廈門讀者閱讀喜好的顯著特征。根據亞馬遜中國2015第一季度廈門圖書排行榜，前20名中，經濟管理類圖書有3本，其中包括近期非常暢銷的《從0到1：開啟商業與未來的秘密》，該書位列廈門榜第2位，而在全國榜中僅位居第8;而《知乎金融選修課：金錢有術》和《2小時品牌素養：詳解王老吉成功之道》則分別位列廈門榜的第8和第20位。少兒書《查理九世24：末日浮空城》《我的第一本專注力訓練書》和《寶寶性格培養書：皮特貓》也都進入了廈門圖書榜的前20。此外，榜單前20中也有3本影視劇相關圖書《平凡的世界》《狼圖騰》以及《何以笙簫默》，體現了熱播影視劇對于圖書銷售的帶動作用。

Kindle帶來更純粹的閱讀感受

除了與現場的廈門媒體和讀者分享廈門的閱讀情況之外，于洪也深入介紹了Kindle作為全球最受歡迎的專業電子閱讀器的特點和優勢。在設備本身具備的健康、輕便、待機時間長等硬件方面的優勢之外，Kindle憑借以電子書店、電子閱讀設備、平板電腦和應用商店為核心搭建起的完善的生態系統，逐漸成為電子閱讀器中的主力軍。根據Kindle閱讀調查報告，讀者購買/閱讀電子書的主要原因是“電子書攜帶方便以及更低的價錢”，而讀者最看重的電子書閱讀器功能前三名為“快速翻書功能”“內置智能詞典”“跨設備無間斷閱讀”，而使用Kindle電子書閱讀器可大幅度提升閱讀總量，72%的Kindle用戶全年閱讀總量超過12本書，其中50%的Kindle用戶的年閱讀量超過24本書。

據介紹，亞馬遜Kindle中國書店于2012年底發布，截止至2015年3月，上線的中文及原版書籍超過21萬冊，類別包括小說、文學、傳記、藝術、少兒、經濟、管理、生活等。中文版免費Kindle閱讀軟件可運行在多種終端設備及操作系統之上，讓使用者暢讀無憂，為中國的消費者帶來至臻完美的閱讀體驗和最佳的視聽感受。

“能量樹”展示閱讀的巨大能量

當天，在“紙的時代”書店的“亞馬遜閱讀創意空間”，名為“能量樹”的創意設施也吸引了不少讀者駐足。這個作品陳列在一小片綠地之上，整體呈現青翠的草綠色，作品下部是三個椅子，座位上方是電池狀的書架，里面層疊擺放的書就像是電池中的電量，“電池”由既似血管又似神經線的燈帶一直貫穿至頂部，連通著代表靈感的燈泡，讓每位讀者仿佛置身于給大腦充電的狀態中。

活動現場也請來了“能量樹”的作者建筑師石川，以及曾出版《去，你的旅行》《不過，一場生活》等多部旅行書的作者阿Sam，與于洪一同分享閱讀和設計、寫作的關系。活動還設置了互動環節，邀請觀眾與嘉賓一起探討閱讀感受，并以亞馬遜的閱讀器產品作為禮物回饋給熱心讀者。

成立于1995年7月的亞馬遜2004年進入中國，目前在中國擁有三大核心業務，包括網絡購物平臺（Z.cn）;Kindle電子書閱讀器、Fire平板電腦系列及相關數字內容;亞馬遜云計算服務。亞馬遜全球副總裁張文翊表示，“閱讀是自始至終滲透在亞馬遜血液中的基因。從向讀者提供紙質書，到現在為讀者提供涵蓋內容、閱讀軟件以及Kindle電子書閱讀器等全方位的閱讀解決方案，亞馬遜一直緊跟時代潮流及讀者需求。廈門是亞馬遜在中國最關注的市場之一，我們也希望通過‘亞馬遜摯愛閱讀’系列活動點燃廈門讀者的閱讀熱情，帶動更多人加入到‘全民閱讀’的行動中來，讓閱讀蔚然成風。”