iPhone 5C：從未風光，即將離場

【營銷新探討】

據臺灣媒體報道，iPhone 5C或將于2015年退出市場，其代工廠會逐漸減產直至全面停產。盡管蘋果官方未確定，但這個消息可信度很大，畢竟無風不起浪。從未風光，即將離場，iPhone 5C是定位錯誤還是定價失誤？

iPhone 5S加入了Touch ID、64位A7處理器等蘋果技術，通吃商務、時尚；而5C更像是iPhone 5的簡單繼承，沒有創造更多的新鮮體驗，只是改用了炫彩的塑料外殼。第一印象是運動風、學生風、時尚風的集合，但也會增加幾分廉價的負面感受，以至于在上市半個多月后，iPhone 5C的價格就開始松動。

定價上，起初相差無幾的價格讓5C在與5S的正面較量中敗下陣來，本應通過定價策略形成補位選擇的兩款產品卻在自相爭奪，擁有更大魅力的5S自然搶占上風。隨著iPhone 6和6 Plus的面市，調價后的5C又陷入與安卓手機的混戰之中，接近的價格下，或許消費者更愿意選擇大屏、多核、高像素攝像頭的產品。

色彩絢爛的iPhone 5C，對iPhone 5S、iPhone 6及6 plus只能望其項背，又沒有足夠鮮明的特點去搶占安卓旗艦機的風頭，這樣一款尷尬地卡在中間的手機究竟會不會就此隕落？