Tidycats：養(yǎng)貓才會買貓糧

【推廣新思維】

美國貓糧品牌Tidycats，給壓力山大的現(xiàn)代都市人提供了一個舒壓療法。他們在洛杉磯市中心的某個草坪上，搭建起一個與外界隔離的玻璃房，里面鋪上嫩綠的草皮，中間放置了一個坐墊一個耳機(jī)，邀請人們暫時放下手中的事情，開始一場舒緩壓力的治療。不少人滿懷期待地走進(jìn)去。當(dāng)他們靜下心來聽著耳機(jī)里的指令放松時，對面墻上豁然開了扇小門，蹦出來幾只“萌萌噠”的小貓咪?；顒臃竭€提供了一些喵咪玩具，人們陶醉在與貓咪歡樂互動的場景中，全然忘記原來的煩惱不快。Tidycats通過這個活動告訴你，養(yǎng)只貓吧，可以減輕壓力。當(dāng)然，養(yǎng)貓了，也買點(diǎn)我們的貓糧吧。

Tidycats這種“聲東擊西”的營銷方式也給各行業(yè)一些啟發(fā)，在營銷推廣活動中未必一定要展現(xiàn)產(chǎn)品，但是必須能夠結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)，給消費(fèi)者特別的體驗(yàn)或聯(lián)想。這是體驗(yàn)營銷的另一種思路，想要抓住消費(fèi)者，就得發(fā)現(xiàn)他們生活中真正需要什么，他們需要的不僅是一只可愛的貓咪，而是那一份閑暇的時光。在體驗(yàn)為王時代，顧客的體驗(yàn)值決定了產(chǎn)品的成敗，貓咪給顧客提供了愉悅的感受，貓糧給貓咪帶來味蕾的享受，從中我們可以看到體驗(yàn)價值的傳遞。

活動視頻短短幾天在YouTube的點(diǎn)擊率就超過200萬，讓人想起不久前類似的McVities消化餅干廣告，同樣也是以可愛的貓咪為主角，短時之內(nèi)也獲得了極高的關(guān)注，很明顯，這類萌寵廣告很容易受到青睞。