2015年中國葡萄酒市場即將回暖

“VINEXPO / IWSR預測，從2014年至2018年，中國的葡萄酒消費將進一步增長24.8%，為美國增長率的兩倍。”這樣的未來是行業所期盼的，但是眼下還是要看看為什么說中國葡萄酒市場即將回暖，為什么有這樣的預測？

VINEXPO披露IWSR年度研究成果。VINEXPO已連續十二年委托市場咨詢供應商國際葡萄酒烈酒研究所（簡稱IWSR）對全球葡萄酒與烈酒消費、生產及國際貿易開展深度調研。同時，分析并闡述了全球葡萄酒及烈酒的主要趨勢，報告顯示中國葡萄酒市場即將回暖。

在2013年，中國（包括香港在內）為：

全球最大烈酒消耗國

全球第五大葡萄酒消耗國（以價值和數量而言）

全球第八大葡萄酒生產國

全球第四大無泡低度葡萄酒入口國（以數量而言）縱觀2009年到2013年的數據，并根據相關數據報告顯示，我們再來看中國的酒類市場變化。

葡萄酒市場總結及預測

我們來看相關數據：

2009至2013年，全球葡萄酒消耗量達3170億多瓶，上升了2.7%，2014年至2018年，這一增長趨勢預計將放緩至僅有1%。

美國仍為全球最大葡萄酒市場，也是十大葡萄酒消耗國中唯一一個呈現增長的國家。

葡萄酒仍最受歡迎，2013年占無泡葡萄酒整體消耗量的54.8%，但2012年至2013年間的消費量有所下降，主要歸因于中國的需求減少。

在消費額和消費量上，包括香港在內的中國地區為全球第五大葡萄酒消費國，并且是第八大葡萄酒出產國。

歷經多年強勢增長后，2013年中國的葡萄酒消費呈現下降趨勢，主要是因為“多年的庫存累積及新一屆政府的反腐效應”。但VINEXPO / IWSR預測，從2014年至2018年，中國的葡萄酒消費將進一步增長24.8%，為美國增長率的兩倍。

研究指出：“中國葡萄酒消費增長從長遠來看仍將保持強勁勢頭。首先，當地產業規模巨大；其次，人均消費量與其他出產國相比仍舊很低。此外，中國的中產階層正迅速擴大，這些新增消費者將刺激增長。最后，葡萄酒相比中國人主要飲用的白酒更加健康，而且能夠滿足部分中國人對精致品味的渴望。”

同時顯示香港的葡萄酒消費量自2008年關稅提升以來首度出現下降，但研究報告指出，進口量不一定如實反映消費量，因為大部分進口葡萄酒都被存儲或轉口出售到中國內地。

2013年當地市場的消費量估計不到340萬箱，而進口量超過500萬箱。研究報告指出，消費銳減的主要因素是中央政府對過度消費和送禮行為的嚴厲遏制。

2012年法國葡萄酒消費量增長9.4%，但2013年卻銳減至-8.1%。“由于中國投資者轉向其他投資選擇，開始回避波爾多飆升的天價”，特級波爾多的出貨量大幅減少。同時，澳大利亞葡萄酒的消費量增長了4.8%，美國葡萄酒的進口量上升了7.2%。

調查報告總結道，“中國當地消費者仍視法國葡萄酒為最佳之選，但外籍人士則更喜歡消費新世界出產的葡萄酒。”

法國是中國首要的進口葡萄酒供應地

2009至2013年期間，法國葡萄酒進口至中國的貨量大增三倍。

2013年，中國人所消耗的法國葡萄酒總量高達1，450萬箱，法國仍是中國葡萄酒的第一大供應國，遠遠超出澳大利亞（410萬箱）。

澳洲是繼法國之后中國的第二大葡萄酒供應地，同期中國的澳洲葡萄酒消耗量亦躍升三倍。

中國是世界第八大葡萄酒生產國

中國于2013年生產1.3億九公升箱葡萄酒，成為世界第八大葡萄酒生產國。

三大因素導致葡萄酒市場增長

因受中國政府“反腐倡廉”政策的影響，葡萄酒在中國市場遇冷，但國際葡萄酒及烈酒展覽會（Vinexpo）大膽預測，2015年中國的葡萄酒市場有望實現恢復性增長。

盡管在過去的四年里，中國葡萄酒消費增加了70%，但中國政府倡導反腐倡廉、杜絕鋪張浪費的政策的出臺致使葡萄酒銷售出現了一定程度的下降。有數據顯示，自中國政府“反腐倡廉”政策出臺以來，2013年中國葡萄酒消費較2012年相比，下降了7.4%。

Vinexpo行政總裁Guillaume Deglise針對中國葡萄酒市場表示，盡管中國政府“反腐倡廉”政策對于葡萄酒市場影響巨大，但他大膽預測，2015年中國葡萄酒市場將有望實現恢復性增長，并保持快速增長的勢頭。原因在于：一方面，中產階級葡萄酒愛好者越來越多；另一方面，葡萄酒在中國的庫存已不足。除此之外，在未來的幾年內，中國還將迎來新一代的葡萄酒愛好者。對此，Guillaume Deglise解釋說：“在未來五年內，中國將有3700萬人次達到法定飲酒年齡，這意味著將增加3700萬的潛在消費者，這比加拿大總人口數還要多，所以我們對未來的中國大陸市場充滿了信心。中國葡萄酒市場的回暖對于各大葡萄酒生產國來說，無疑是一個利好消息。法國作為中國進口葡萄酒的第一大供應國更是受益匪淺。2013年，中國從法國進口葡萄酒的總量達到了1450萬箱，位居榜首，澳大利亞以410萬箱的數量名列第二。2009至2013年，中國的葡萄酒消耗量飆升69.3%，共計1.62億箱，相當于19.4億瓶。在2013年，中國成人全年人均葡萄酒消耗量達到1.4公升。時至今日，中國仍然是世界第五大葡萄酒消耗國。”

同時，其他數據顯示，盡管2014年中國葡萄酒銷量出現下降，但中國人對葡萄酒的熱情卻與日俱增。近年來，愛喝葡萄酒的中國人越來越多，從2009年至2013年間，葡萄酒消費總量已達到了19.4億瓶，上漲了70%。此次國際葡萄酒及烈酒展覽會的大膽預測意味著中國葡萄酒市場有望在2015年迎來新的春天。

VINEXPO/ IWSR研究報告預測，在2014至2018年期間，中國葡萄酒消耗量將進一步增長24.8%，是美國的兩倍。