新媒體時代下的電影微博營銷策略分析

摘 要：由于微博在傳播范圍上廣度和深度無與倫比的優勢，短短一百多字的微博，以其便捷的傳播手段使傳統營銷模式與之相比望之莫及。其免費、快速的傳播方式，更讓微博營銷迅速成為電影宣傳的工具，使它成為電影產業新的營銷宣傳模式。日新月異的科學技術在時代的潮流中不斷的演變，促使數字媒體與電影營銷宣傳跨界合作掀起了微博營銷的熱潮。

關鍵詞：電影;微博營銷;策略; 建議

作為一種具有商品與藝術雙重屬性的文化產品，電影營銷策略已經成為其生產過程中極為重要的一環。隨著數字時代的到來，電影院、電視媒體和平面媒體等傳統的營銷方式有些遲緩，然而在全媒體時代下，千姿百態的媒體方式，尤其是數字媒體和互聯網的介入，不但使生產成本極度降低，重要的是在成本銳減的同時效益卻飛快增加。以微博為例，傳播的及時性、廣泛性、互動性逐漸成為電影營銷不可或缺的獨特平臺，獲得了電影人士的一致好評認可。

一、電影微博營銷的含義

所謂電影微博營銷是網絡傳播時代的產物，與電視營銷、雜志營銷、影院營銷一樣，微博營銷是電影營銷的一種方式。運用微博這一廣闊平臺開展電影產品營銷宣傳的一系列活動，例如利用微博極具多樣化功能的特點進行文字、視頻、圖片的宣傳。利用微博平臺傳遞影視資訊，并且開展與粉絲的互動活動，從而達到宣傳電影的目的使其取得高票房。

二、電影微博營銷的策略