擁抱變化的“任性”書店

對于愛書人來說，去書店買書從來都不是“買書”這一行為本身。他們會說：你去什么樣的書店，意味著你身處一個什么樣的圈子。在電子商務和數字化出版的沖擊下，實體書店的日子越來越不好過。但在這無窮的變化當中，有一些實體書店正在尋找舒適的姿態擁抱變化，它們當中有些干得還不錯。書店挑剔客人

2014年上半年，宋杰的象形書坊開始通宵營業，這家開在成都的24小時書店一時間吸引了很多人的目光。

宋杰經營書店超過7年，一直以來身兼老板、店員、采購于一身。象形書坊最早開在泡桐樹街，后來挪到二環路外的凱德廣場（金牛店）。最近宋杰打算再換新址，這一次他決定把書店開在家里。他解釋此次換地址的原因跟房屋租金有關，同時“書店開在家里，自主性更強一些”。

據《成都商報》2014年7月25日報道，生活服務網站大眾點評網發布了“2014省會城市吃喝玩樂指數”，以大數據方式統計了2013年5月到2014年5月的消費數據。數據顯示，成都的書店數量位居全國第一，共有1129家。

在這1129家書店當中，宋杰認為自己的象形書坊從一開始就有別于其它書店，他稱象形書坊為“獨立書店中的獨立書店”。這家書店是一個以宋杰本人為核心的文化小圈子，圈內人有著共通的文化理念，彼此之間注重精神交流。宋杰說：“我賣書是想讓讀者們看到藏在書后面的氣質，這氣質既是書籍的，也是書店的。”

Rosa應該會認同宋杰的這一說法。她創辦的燕早是一家氣質獨特的書店，在踏入書店的瞬間，你就能感覺到自己與這里是否合拍。這是一家不大的二層樓小書店，裝修以及店員的著裝風格都偏日式，你會在無印良品一類的品牌宣傳冊上感受到類似風格。

在這里，你不需要像在別的書店里那樣，花時間翻閱大部分書籍，才能清楚是否有自己想要的東西。燕早有一種氣場，你能輕易感受到與它是否合拍，一旦你發現自己并不適合這里，就絕對不會再來第二次。而店主也坦言，自己對客人很挑剔。

書店無需接地氣

兩年前，燕早只是一家網絡書店。店主Rosa建了一個網站，在上面販賣自己從世界各地淘來的雜志。2014年9月，Rosa在市中心的一條小街上開了實體店。

Rosa是一個氣質頗為清冷的年輕女性，曾在英國倫敦居住多年。她一直非常喜歡閱讀和收集各個國家的雜志，也曾拜訪過許多國家和地區的獨立書店，至今仍對日本和韓國的幾家書店印象深刻，這些書店都是她開設實體書店時的靈感來源。

Rosa認為，擁有足夠數量的書店能讓一座城市更有氣質，但這并不意味著書店就一定要“接地氣”，它沒必要“具備強烈的地域氣質”。一家優秀的書店就像一個具備極強生存能力的人，可以在任何一個地方扎根生活下去，并活得很好。

找對你的讀者

不在乎生意好壞的Rosa，自然也不在意小型實體書店如今面對的沖擊與挑戰。她表情極為淡然地說：“我們售賣的雜志在網上很難買到，而主流書店的經營策略是盡可能滿足所有人的閱讀喜好，所以在采購過程中也不大會青睞這些較小眾的雜志。”

Rosa和宋杰在“如何辦好一家書店”這件事上，有著旁人無法插嘴的自信。宋杰更愿意談書店存在的意義而非經營理念。2015年，他打算將24小時書店繼續做下去，他甚至有一個設想：“來成都旅游的人，也可以到24小時書店來閱讀、休息，我會給他們提供簡單的飲料，讓他們感覺就像在家里一樣。”

讓書店成為一個心靈家園，成為可以進行精神交流的小圈子，這才是宋杰開書店的初衷，也是象形書坊所秉持的理想。同理，Rosa并不介意把燕早辦成小食店、雜志店與雜貨店雜糅的模樣，她認為自己販售的是一種生活情趣，當然，是被她定義過的生活情趣。Rosa不像宋杰那樣追求書店的“意義”和“文化內涵”，她提出一個觀點：書店經營應該“風格化、差異化”，“找對你的讀者，這是書店生存的關鍵”。開辦書店的利好消息

在采訪當中，宋杰提到一項由成都市政府于2014年印發的關于市內實體書店發展的政策——《成都市實體書店扶持獎勵辦法（試行）》（下簡稱《辦法》）。《辦法》的發布對成都大大小小的實體書店來說，是一個極好的消息。

據《成都晚報》報道：“根據該《辦法》，凡在本市行政區域內注冊登記，持有《出版物經營許可證》，以從事圖書、期刊等出版物發行為主營業務的實體書店都將成為扶持獎勵對象，年度專項扶持獎勵資金達700萬元。成都也成為中西部地區首個實施實體書店政府扶持獎勵的城市。”

報道中還稱：“凡成都市本地實體書店開辦新店，可給予一次性資金補助，一家書店補助1萬至3萬元；對有償還能力的實體書店在建設、設備更新、擴大經營規模等項目中所發生的銀行貸款利息給予補貼。一家書店一年最高貼息額不超過15萬元。對實體書店開展全民閱讀公益活動，補助金額為一項活動實際發生額的50%，最高可獲20萬元補助。同時，對落戶成都市的外地知名品牌書店，依據書店建設規模，一家書店獎勵最高不超過30萬元。根據該《辦法》，對堅守出版物發行陣地，富有經營特色和一定知名度的‘專、精、特、新’實體書店給予獎勵。依據書店經營規模和社會影響，一家書店獎勵10至30萬元。對實體書店建設出版物發行電子商務平臺、發展連鎖經營等項目，也將依據項目建設規模，一個項目補助最高不超過20萬元。若實體書店參加國內書展，補助實際參展費用的50%，最高不超過5萬元；參加國際書展，補助實際參展費用的50%，最高不超過15萬元。”