創意不高冷 落地最實效

2014屆中國OOH青年廣告創意大賽終審會于2015年1月24日在北京溫都水城圓滿結束，以劉立賓、丁俊杰、金定海、王國勝、龍杰琦、薛振添、余子筠等14位重量級嘉賓組成的超強評審團經過3輪評審，2014屆OOH大賽獎項全部浮出水面。

OOH青年廣告創意大賽已成為大中華區最具影響力的專業賽事，大賽國際化、權威化、專業化的標準代表了行業影響力，品牌贊助商的前赴后繼，頂級公益組織的傾情加盟，青年創意人的恣意揮灑，行業翹楚、大腕的真知灼見，2014 OOH酣暢淋漓的賺足了“眼球經濟”并鑄就出強大的“品牌價值”。與此同時， OOH大賽新媒體地動力推注進入傳統媒體相互交融，為廣告主提供了更深更廣的品牌宣傳空間，從而進一步樹立了戶外創意媒體的領軍地位。

高規格 新高度

以中國商務廣告協會副會長兼秘書長劉立賓、國家廣告研究院院長丁俊杰、清華大學美術學院教授馬泉等為代表的國家級管理機構、專業院校領導人，體現出專業賽事的權威性； 百靈時代傳媒集團首席運營官王國勝、現今廣告傳媒有限公司董事總經理薛振添、Grey集團前中國區執行創意總監余子筠、北京電通廣告有限公司執行創意總監梁悅、Cheil杰爾廣告大中華區執行創意總監龍杰琦等國際廣告賽事評審、4A公司創意總監，大陸、香港、臺灣泛中華區頂級評審組成的超豪華評審團凸顯了OOH大賽的專業性。2014屆OOH大賽終審會，評審規則嚴謹、評審理念行業領先、活動組織協調有序的同時，參賽作品整體質量較前兩屆大賽有了很大程度的提升，參賽選手在廣告傳播、媒介形式和受眾互動三方面的表現愈加深刻。

2014屆大賽，作品評審分為初評和終審兩階段。全部參賽作品經過初評后，優秀作品脫穎而出入圍終審會。終審會階段，優秀作品經過評審團首輪打分、二輪打分、晉級作品終極討論并打分共3輪評審。在終審過程中，14位評審嘉賓在終審會現場各抒己見，從不同的角度分析了多個入圍作品的創新點和不足，在評審專業性和實戰性方面均處于同類評選賽事的頂級水平。終審會現場，多位評審團嘉賓對OOH大賽寄予厚望的同時，也對OOH大賽通過多種創意形式帶動整個廣告行業發展的品牌影響力點贊。

OOH碩果累累

2014屆大賽啟動以來，陸續在山東、湖北、河北、浙江、福建、江西、陜西、北京展開了巡講，眾多行業翹楚、專家學者，以專業的角度、開放的行業前沿思路為青年人深刻傳達了豐富的廣告信息以及未來OOH廣告發展的趨勢和設計理念。將OOH融入到商業化的戶外廣告行業實踐中，致力于傳播最先進的廣告創意理念，挖掘最優秀的廣告創意人才，展現最新的戶外廣告創意成果。大賽官方微信關注度大幅上升，大大提升了OOH大賽的競技水平。與此同時，2014屆OOH大賽還得到了百靈歐拓、點入廣告、金士頓、漫步者、Ninebot等品牌企業的鼎力支持，并借大賽發布了商業命題，OOH大賽用文化推動了客戶品牌的國際化，從而提升客戶品牌的競爭性和影響力。

OOH大賽一直在尋求通過多種創意形式帶動整個行業的發展。OOH作為國內最大的創意平臺，如何展現創意價值媒介是關鍵。對于創意而言，媒介形式是價值的體現，未來的媒體“合”是必然趨勢，做創意需要將資源整合、技術融合、媒體聯合、營銷整合，只有以“整合營銷”的方式才能形成有效的傳播通道，為企業塑造品牌成就經典。OOH大賽多年來堅持以廣告創意為先導，以創新媒體形式為基因，以整合營銷創造力為動力，打造未來品牌格局中的主宰者。OOH大賽已成為中國傳媒創意行業的風向標。

評審點評摘要

特定關系場合中有所表達

金定海（上海師范大學人文與傳播學院副院長 教授 博士生導師）

這次OOH青年廣告大賽作品發揮戶外廣告特定關系場合，借助數字媒體，借助一些特定的戶外裝置，形成了戶外廣告新的突破，突破了傳統的媒體形式和一些創意方法，成為一個新的趨勢。另外，公益廣告做的內容、創意和執行，它的傳播深度與過去比較，有了更好的表達。

OOH讓品牌在有價值群體中爆破式蔓延

初志恒（魯花集團 品牌總監）

我非常認同OOH這樣一種比賽方式，它讓品牌在一定的區間，在一個有價值的群體中爆破式地蔓延，生根、開花、結果。這樣的大賽，對客戶來說，無疑是一種傳播的恩澤——眾所共知的原因，碎片化的信息時代，傳播的路徑發生了深刻的變化，傳播的時間成本和技術成本和渠道變得越來越高，這樣大面積地把一個品牌做深度傳播和深度交流，對鞏固品牌是一種難得的機會，更有甚者，它的價值鏈可以得到市場的檢驗。

學生作品沒有說到心里去

余子筠（Grey集團前大中華區執行創意總監）

消費者洞察是要基于生活體驗，自身對生活的一種觀察。洞察不夠，也太嚴肅，尤其是在做公益廣告的時候，都是一板一眼的，像教條似的教導別人怎么做，而缺乏了一種靈性、智慧、聰明。我們希望得到的是一種鼓舞，一種激發，一種妒忌。

為學生組營造更廣闊的競爭平臺

陳衍財（上海BBDO廣告有限公司執行創意總監）

高校學子的創意比前兩屆更多元化，是讓評委們最欣慰的地方。OOH大賽最重要的初衷之一，就是讓更多有創意的學子脫穎而出，更快更優異地走出象牙塔，成為廣告界的新星。我建議下屆賽制上，將青年組與學生組分設，這樣為學生組營造更廣闊的競爭平臺，他們無須有經驗不足的顧慮，沒有條條框框的束縛，才有可能將看似天馬行空的創意轉化為具有一定可行性的作品。

好創意只有落地才完美

李勇 （北京億起聯科技有限公司<點入廣告母公司>聯合創始人 ）

與往屆OOH大賽相比，學生作品中的佳作明顯增多，這是本屆的最大亮點，也充分說明三年來堅持賽事期間舉辦“導師校園巡講”，眾多優秀廣告創意人主題講座，讓高校學子真正從中有所受益了。 “好創意只有落地才完美”，要讓高校學子意識到這點，不僅有助于他們在下屆大賽中脫穎而出，更有助于他們未來步入社會，成為真正優秀的廣告創意人。所以，我建議下屆“導師校園巡講”中，增加這個主題講座，給學子們很好的引導。