藝術瓷磚上的舞蹈

震蕩、洗牌、寒冬、轉型……自2014年以來，在國內房地產市場調控、國外反傾銷圍堵，以及盲目擴張引來的產能過剩和惡性競爭加劇等多重因素的合力下，整個建筑陶瓷行業已經越來越需要轉變生產方式、整合渠道體系、異地發展布局、廠商抱團取暖、沖向農村市場。為了避免被洗牌出局，瓷磚品牌廠家紛紛行動起來，以創新在激烈的競爭中求生存、求發展。

一種融合美術創作、數字雕刻、粒子噴墨等多種工藝而成的瓷磚藝術背景墻產品，在逆勢中上揚，讓人眼前一亮，成為眾多建筑陶瓷品牌爭相開發拓展的市場新品。在行業嚴冬來襲的當口，這一新品種、新現象也給整個行業帶來更多的思索和啟示。

走進生活的大眾“藝術”

近年來，整個社會對于文化產業的發展都極為重視，除了不斷興起的文化產業園之外，富有地方特色的傳統制造業和文化元素的結合也在進一步開發和挖掘之中。值得注意的是，不少行業在進行文化基因的植入時既怕過于陽春白雪，難接地氣，又擔心空談文化顯得過于空洞，缺乏相應的載體，在推廣上頗費周折。

面向千家萬戶的藝術背景墻產品，作為大眾消費品天生就具有良好的市場基礎，又是以瓷磚為基材的一種深加工，其優美靈動的畫面美感、層次豐富的立體效果、精致細膩的雕刻工藝和美好吉祥的畫面寓意深受市場喜愛。

在傳統觀念中，瓷磚產品的生產相對粗放，屬于典型的工業化產物，似乎與藝術之美天然絕緣。然而，對于瓷磚藝術背景墻來說，無論是歐式的富麗奢華、現代的簡約唯美，還是中式的含蓄凝重，都足以讓人視之為美輪美奐的藝術品，并為之心動。

不同于一般多用于廚房、衛生間等小空間進行點綴作用的花片磚，背景墻在“雕”功上下得很足，有千層雕、網雕、浮雕、花雕、微雕等諸多工藝，在實際制作過程中，不僅有數字雕刻機的尖端技術，還結合了手工的傳統技藝，極盡諸般變化呈現出千姿百態的視覺效果，所以也有人把背景墻稱為刀尖在瓷磚上的舞蹈。

背景墻如何植入文化內涵

早在明清時期，佛山就憑借發達的手工業，與河南朱仙鎮、湖北漢口鎮、江西景德鎮并列為全國四大名鎮，而現在的佛山陶瓷在整個國內陶瓷行業也有著舉足輕重的地位，在經濟發展和文化傳承兩個方面成就都非常突出。既有一大批實力強勁的陶瓷企業和知名品牌群雄并起，又有眾多國家級、省級等陶藝大師與工藝美術大師星光閃耀。

不過長久以來，工業陶瓷生產與藝術陶瓷創作似乎是兩條平行線，缺乏交叉點，而背景墻產品的出現恰恰起到了良好的紐帶連接作用。如果將背景墻產品分解，其主要是由畫面創作、產品底胚、藝術雕刻、數字噴墨、高溫固化等條件組成，那就可以充分地把大師們在畫面創作和藝術雕刻上面的優勢，與陶瓷企業在磚底材質、生產設備和銷售渠道相結合，再打好大師名片與企業品牌，實現商業藝術化、藝術商業化的雙向融合也就成為了一件水到渠成的事情。

以現在的中式背景墻為例，其畫面多為牡丹、山水、金魚、荷花等花鳥魚蟲類的題材，本身就帶有非常豐富的文化寓意，其層次細膩、色彩逼真，讓空間具有一種濃厚的文化韻味，格調雅致。而畫面簡約自由、唯美浪漫的現代風格，可以帶給人更多的溫馨感，讓居家生活更為輕松愜意。

正是通過畫面的藝術之美和讓人驚嘆的雕刻手法，將文化和藝術融合到瓷磚等基材上，才成就了今天的背景墻市場。

客戶家中就是市場

在佛山建陶行業的諸雄爭霸中，一方面各品牌都在積極推進渠道垂直下沉，進行自上而下的全面市場爭奪；一方面也把目光重新聚焦到客戶的家中，進行二次開發，通過瓷磚上墻來促進客單值的提升。

藝術背景墻適用于客廳、臥室、書房、餐廳等多種空間，應用范圍非常廣泛。以電視背景墻為例，為了避免墻面的單調和枯燥，以前多采用壁紙或者瓷磚切割組合等方式作為背景。在此基礎上，立體雕刻的藝術背景墻不僅可以把壁紙的美觀和瓷磚的質感有效結合起來，而且做工精致層次豐富的特性還賦予了整個生活空間更多的藝術和靈性之美。

從市場銷售來看，相對壁紙和普通瓷磚產品幾十元到一兩百元一平方的銷售價格，視覺沖擊力強烈和藝術效果突出的雕刻背景墻產品多為700元每平以上，部分高端的以微晶石、大理石為基材和水刀等精工產品甚至達到1500到2000元每平以上，文化的注入給產品帶來的增值效應非常明顯。

近幾年來，以東鵬、鷹牌、馬可波羅、新明珠、蒙娜麗莎、博德和簡一等為代表的傳統陶瓷企業相繼開發出自己的藝術背景墻產品，同時涌現出銘客、海意等背景墻專賣品牌。在電商渠道，佛企也表現得非常活躍，唐夢、玖玖魚等電商品牌勢頭良好。

佛山禪城區文化體育局文化產業科科長謝志豪認為，在當前建陶行業國內外市場環境較為嚴峻的情況下，陶企在發展過程中進行了更多探索，通過藝術文化元素的融入來提升產品的附加值和銷售空間，瓷磚背景墻的出現也可以看成是應運而生。同時，又能借助傳統建陶品牌強大的渠道體系進行推廣，無疑是站在了巨人的肩膀上，相應的其推廣速度和效率將會是非常看好的。

從裝修到裝飾

從上世紀七八十年代盛行的刷墻鋪地打家具，到90年代千人一面的豪華裝修，直至今天以“輕裝修，重裝飾”為主流的簡約理念，裝修市場的發展一直在隨著時代的變遷日新月異。而始終不變的是，誰能精準把握到市場脈搏，站在時代的前端不斷推陳出新，誰就是財富的贏家，市場的寵兒。

2013年，當東鵬首批藝術背景墻產品亮相年中的總裁班會議時，與會的代理商們雖然表現了不少興趣，但多是以一種好奇的態度來面對。現有的店面當初沒有規劃合適的展示空間、對終端銷售的提升幫助有限都是當時大家不愿上樣的理由。然而，在接下來短短幾個月的時間里，以愛蓮說、江南春、簡愛等為先導的主銷爆款，隨著市場的認可在整個東鵬的渠道體系掀起了一股背景墻新品上樣熱潮。而今，在新開的終端店面，代理商都會主動要求進行背景墻的產品上樣，并通過銷售專區和推拉柜等方式來增加產品的上樣數量，其中銷售情況良好的店面每兩個瓷磚客戶中就有一個選擇了背景墻產品。

在產品種類上，背景墻行業已經形成以仿古磚、拋光磚、微晶石、文化石、天然大理石等多種材質為產品基材，并有平面幻彩、精雕幻彩和水刀鑲嵌等產品工藝，產品結構上形成了高低搭配、多樣選擇。

這樣，在終端銷售時，銷售商已經可以直接把各種不同的產品圖片提供給設計師，通過風格的搭配和客戶自己的偏愛來生成相應的空間效果圖，對整個室內空間起到畫龍點睛的作用。

未來競爭什么

相比其他功能性豐富的產品，背景墻主要是對整體空間的裝飾作用，也是主人愛好、志趣和品味的一種反映和表現。在產品宣傳上，雕刻工藝、產品基材、墨水顏料和產品品質雖是重點，卻也難以建立獨特的產品壁壘，容易為競爭對手所跟進。

在瓷磚行業，同質化嚴重一直是一個飽受抨擊的現象。對于背景墻產品來說，第一眼能夠打動消費者的往往取決于圖案本身，因此在畫面上的功夫是非常重要的。

誰來做原創？在新興的背景墻市場，各品牌之中一樣充斥著不少大家耳熟能詳的“公模”，也還有一些似曾相識的“變臉”，雷同和仿制已然成為市場發展的負能量，影響到整個行業的創新步伐和前進動力。與此同時，不少品牌在加強原創的同時，也進行了產品外觀專利的申請和保護，如東鵬陶瓷就聘請國家一級工藝美術大師王家齊先生作為藝術壁畫高級顧問，開發出“清明上河圖”、“富春山居圖”等以中國名畫系列為代表的手工刻板壁畫，玖玖魚等也將其網絡爆款產品進行了專利注冊。

至此，行業的優秀品牌已經開始行動起來。在外觀設計上，與美術大師、陶瓷工藝師、相關陶瓷行業和美術院校、設計名師進行深度合作，同時也開始自己的設計人才梯隊培養，形成良性的新品推出計劃。

在佛山2015年的春季陶博會上，面向高端市場推出的石紋、皮紋、金屬等材質的背景墻產品也成為一個新的流行趨勢。

市場到底有多大

自2006年國內建筑裝修業產值破萬億超越汽車產業以來，一路水漲船高。在2011年底更是達到2.35萬億以上的數字大關，如此龐大的產業規模，其根本離不開與之匹配的房地產市場。可以說，建筑裝修業的每一個品類的產品背后，都是一串令人驚嘆的數字；每一次創新，帶來的也必將是無數的財富，僅僅在傳統的壁紙行業，產值也早已在2010年突破了百億大關，而作為室內裝修新貴的藝術背景墻產品，也勢將風起云涌，再添裝飾裝修行業新財富。

據中國商情網相關資料顯示，2015年1-5月份，全國商品房銷售面積35996萬平方米。在此基礎上，推算全年新增住房戶數約在800-900萬戶之間，按照平均客單值在4000元計算，突破百億市場規模并不困難。

從現在整個背景墻市場發展情況來看，雖然線上線下齊頭并進，傳統建陶品牌與電商品牌比翼齊飛，但很明顯還處于一個相對初期的階段。在線下，如果脫離建陶品牌來談背景墻產品，難有領軍性的品牌凸顯，而線上，據淘寶網2014年銷售數字顯示，也僅僅為3000萬元左右，而2015年1-4月銷量已經突破1600萬元，整體提速非常明顯。隨著消費者審美水平的提升和對品質生活的不斷要求，未來幾年將會迎來市場發展的一個井噴期，前景非常值得期待。