運城市體育旅游現狀探析

摘要：通過文獻資料法、問卷調查法及數理統計法對運城市環鹽湖百公里毅行徒步活動進行調查與分析，初步了解體育旅游項目在運城市的開展狀況，進而分析運城市體育旅游的發展現狀。通過對調查數據的整理統計、對調查結果的分析研究，為運城市體育旅游更好地發展提出可行性建議。

關鍵詞：體育旅游 徒步活動 體育旅游產業

中圖分類號：G807

文獻標識碼：A

文章編號：1004-5643（2015）07-0022-04

1前言

旅游產業和體育產業交叉滲透產生的一個新領域稱為體育旅游，它是以體育資源為基礎，吸引人們參加體育活動、感受大自然情趣的一種新的旅游形式，是體育與旅游相融合的一種特殊的休閑娛樂生活方式。體育旅游不僅促進了國民經濟的增長同時帶動了與之相關的服務業的發展，其最直接的作用是增進人們身心健康，提高生活質量。我國經濟的快速發展，GDP持續發展，人們休閑時間的增多，追求高品質生活的人群增多，各種服務業蓬勃興起，旅游業發展尤為迅速，體育旅游形式別具一格，發展潛力很大。近年來，體育旅游參與者的數量增長，體育旅游項目日益豐富。但從整體來說，我國體育旅游產業的基礎還不雄厚，還需要大力度的開發和宣傳才能使其被大眾認可和接受。

石巖、舒宗禮、夏貴霞以文獻綜述的角度，從體育旅游的概念、體育旅游分類、旅游者行為與市場、體育旅游資源評價與開發、體育旅游經營管理論研究五個方面對近10年來國內有關體育旅游的研究成果進行系統綜述，并在此基礎上，展望中國體育旅游未來的發展，為今后體育旅游的深入研究提供參考依據。楊強從體育旅游概念界定、體育旅游類型分類、體育旅游專項規劃和體育旅游發展對策四個方面對20年來國內體育旅游的研究成果進行了分析研究。從旅游業和體育產業的國家政策以及部門“十二五”規劃對體育旅游的大力發展措施上，展望了中國體育旅游未來的研究前景、研究內容框架體系和旅游院校相應的調整與變革。閆昱靜對山西體育旅游的發展進行了研究分析，在此基礎上，提出山西省體育旅游的發展策略，旨在推動山西省體育旅游“更高、更快、更好”的發展。

運城市體育旅游資源豐富，體育旅游產業發展前景光明。體育旅游逐漸興起，體育旅游產業發展初具規模。本文對運城環鹽湖百公里徒步活動進行調查研究，分析運城市體育旅游產業的發展現狀及其潛在優勢，旨在促進運城市體育旅游產業發展更趨規范化，從而加速運城市體育旅游更快更優的發展。

2研究對象與方法

2.1研究對象

2014年第三屆運城市環鹽湖百公里毅行徒步活動的參與者。

2.2研究方法

2.2.1文獻資料法

查閱有關體育旅游、體育產業發展、運城體育旅游資源等方面的書籍，通過中國知網和萬方數據查閱關于我國體育產業開發、山西省體育旅游開發、體育產業結構與政策的相關文獻資料。

2.2.2問卷調查法

針對環鹽湖百公里毅行徒步活動設計問卷，發放問卷，共發放問卷200份，回收198份，其中有效問卷196份。

2.2.3數理統計法

對收集的資料、問卷進行數據處理。

3調查結果與分析

3.1環鹽湖百公里毅行徒步活動開展現狀

3.1.1環鹽湖區百公里毅行徒步活動情況

環鹽湖百公里毅行徒步活動每年春季4月份舉辦，自2012年開始舉辦。春暖花開，陽光明媚，全民出行徒步健身。每次活動參與人數約3500人次，報名費收益約7萬元左右。由運城市登山戶外運動協會、鹽湖區體育事業發展中心、運城市廣播電臺聯合主辦的運城環鹽湖百公里毅行徒步活動，以“愛我美麗河東，共建大美運城，與健康同行”為活動宗旨有聲有色開展，突出展現安全、科學、自助、環保四大理念，春天行動，全民健身。活動日程分為兩天，第一天由運城市體育館為起點，途經學苑南路、南楊家莊村、鳳凰谷口到達終點關帝影視城；第二天由常平關帝家廟起程，途徑關帝廟廣場、池神廟、河東街到達終點運城市體育館，線路全程約75公里。活動費用約每人20元，活動參與者走完20公里以上者（包括20公里）均可獲得運城百公里徒步活動證書。

3.1.2環鹽湖百公里毅行徒步活動參與者的年齡及文化程度

從表1可以看出，游客的年齡結構中，以18-55歲之間的游客為主力軍，占游客總數的89%，56歲以上的老年游客占游客總數9%，18歲以下的游客占游客總數2%。中青年這一群體經濟收入較高，消費能力強，對依附文化資源開展的各種運動休閑活動比較感興趣，是運城市體育旅游市場重點爭取的對象。從表2可以看出，參加活動的游客中，文化程度為高中（中專）及高中（中專）以下的游客占總人數的55%，有著較大的比重。如果以高中為文化層次的分水嶺，可以看出，是否對體育旅游感興趣，與參與者的文化程度沒有太大的關系。

3.1.3環鹽湖百公里毅行徒步活動參與者的職業結構

從表3可以看出，在職業結構中，商業服務業者為32%，所占的比重最大，國企職員、合資企業職員、個體經營者是運城旅游客源市場的主要組成部分，這些群體的游客占游客總量的27%。其余職業群體的游客分布相對均衡，教師、學生占25%，自由職業者占6%，退休人員占5%，家庭主婦占5%。這類簡單的體育旅游休閑活動老少皆宜，消費者眾多。

3.1.4環鹽湖百公里毅行徒步活動了解方式現狀

從表4可以看出，參加百公里毅行徒步活動的游客通過電視了解徒步活動信息的占30%，通過報紙、雜志了解的占35%，通過網絡了解的占8%，通過朋友介紹了解的占21%，通過戶外店了解占5%，通過其他渠道了解占1%。參加活動的游客中，來自運城及其周邊地區（其中包括外來務工人員和學生）占95%，來自于外地的占5%。該數據反映運城市開展體育旅游活動的信息僅在本市范圍內宣傳力度較大，從而導致來參加活動的游客有90%都是運城本地居民或長期居住在運城的外來工作人員。其宣傳信息手段相對不發達，局限了運城市體育旅游市場的發展。徒步活動游客中，通過朋友介紹，參加活動的占45%，通過電話報名的占15%，通過到徒步組織報名的占30%，通過網絡報名占5%，通過戶外店報名占5%，其中將近一半游客是受到朋友、家人的影響和帶動來參加活動的，65%以上的游客有過不只一次的徒步旅游經歷，他們喜歡并且享受徒步旅游，喜歡集體參加體育旅游活動，他們愿意繼續參加類似的體育旅游活動，并且樂意向家人和朋友分享，通過他們可以帶動更多的人來參加體育旅游活動，從而推動運城體育旅游市場的發展。85%以上的游客參加徒步活動的目的是體驗活動趣味，觀賞沿途名勝古跡，鍛煉身體的同時結交更多興趣愛好相同的朋友。環鹽湖毅行徒步活動為熱愛體育旅游活動的游客提供了一個平臺。

3.2運城市體育旅游現狀分析

通過對運城市鹽湖區百公里毅行徒步活動的調查以及對運城市體育旅游相關文獻的查閱，發現近年來運城市體育旅游市場日漸繁榮，多種特色體育旅游活動依附于運城的自然人文景觀有聲有色開展，并取得了不錯效果。各項休閑體育活動的舉辦（如鳳凰谷山地自行車賽、五老峰登山活動），豐富了人們的物質文化生活，同時又促進了運城市體育旅游的發展。

3.2.1體育旅游的認知情況調查

通過與運城市鹽湖區百公里毅行徒步活動的主辦方、觀看活動的觀眾的交流中，了解了一下大眾對體育旅游及體育旅游活動的認識和理解，表示比較了解體育旅游的人數占30%，表示較少了解的占45%，對體育旅游非常了解的占15%，表示對體育旅游不了解的占10%，他們對體育旅游這個詞和它所包括的范圍很模糊。通過廣告宣傳、電視欄目、網絡傳播來獲取關于體育旅游的知識、信息的占65%，通過書籍雜志了解體育旅游的占20%，通過旅行社咨詢了解體育旅游的占5%，通過其他方式了解體育旅游的占10%，從以上數據可以看出，大多數人對體育旅游還是有所關注，體育旅游市場有發展的空間。

3.2.2體育旅游方式的選擇

在關于喜歡那些體育旅游內容訪問中，休閑運動場所占35%，體育賽事資源占20%，刺激運動資源占10%，高端旅游資源占5%，新興體育產業和衍生體育資源分別各占10%。這表明在了解體育旅游后，大多數人會投身于體育旅游并享受其帶來的樂趣，對不同體育旅游方式的選擇，表明人們對體育旅游的傾向性有所不同，應因地制宜地發展適合大眾的體育旅游方式。

4結論與建議

4.1結論

（1）運城市環鹽湖百公里毅行徒步活動進行的很順利，達到了預期效果，不僅把體育旅游這一新型旅游方式宣傳出去，同時也推動了運城市體育旅游市場發展的腳步。

（2）運城市擁有非常豐富的體育旅游資源，為其體育旅游市場的發展提供眾多的潛在優勢，同時在其發展道路上也存在許多問題和困難，面臨當前國際國內體育旅游業發展的大好時機，運城市應當抓住機遇，迎接挑戰，適時地開發利用價值高、有特色的體育旅游資源，創造運城市體育旅游市場的一片新天地。

4.2建議

體育產業和旅游產業關聯互補，未來發展相輔相成。潛力巨大的體育旅游業會開啟全新的旅游時尚潮流，吸引更多運動休閑愛好者參與其中。但想要真正發展壯大，不僅需要政府政策上支持，還需要體育旅游市場自身不斷完善。

（1）政府相關部門要重視體育旅游發展，成立專門的體育旅游行政管理機構，對體育旅游業發展走向有具體的指導、管理。優化對體育旅游資源的開發和保護，最大效能地應用體育旅游資源。規范體育旅游市場的發展，完善體育旅游業發展的機制體制，使體育旅游業的發展步入制度化規范化的軌道。運城市體育局根據當前體育旅游的發展情況調整體育旅游產業的運行機制，建立符合其發展規律的新制度，更新完善本市體育旅游業的政策法規。

（2）在合理使用已開發體育旅游資源的基礎上，創立品牌資源，發展體育旅游精品。融合本地區自然人文景觀特色賦予體育旅游文化內涵，使本市體育旅游具有更大的吸引力。加快建設風陵渡黃河景區，使黃河風光和華夏五千年文明得到充分展示。通過新聞媒介宣傳體育旅游，加強宣傳的力度，進行一種積極的輿論導向。運城市登山戶外運動協會、鹽湖區體育事業發展中心、運城市廣播電臺應該加大對我市體育旅游活動的宣傳力度，把運城市體育旅游推向全國。

（3）使大眾深入了解體育旅游及其發展，多渠道融資，引進外商、鼓勵民營。向大眾傳播健康、文明、科學、合理的體育旅游消費方式。通過對從事體育旅游行業人員的培訓，使全市體育旅游業的行業管理、服務標準、營銷技能得到全面提升。運城市體育局可以開展關于體育旅游、體育旅游市場、體育旅游產業的培訓課堂，培養專業人才服務于運城市體育旅游的發展。

（4）體育產業和旅游產業攜手共進，互相合作，互惠共贏。可以推出旅游套餐各種新式旅游玩法，融合體育休閑手段，滿足消費者多種需求。