中國制造業跨國經營漸入佳境

“在第118屆廣交會上，全球知名的家電企業海爾集團拿出一半的展區用于展示自己“海外本土設計、海外本土產銷”的拳頭產品。海爾海外電器產業有限公司副總裁張慶福說，企業目前海外本土化產銷占比已經達到企業產銷總額的55%，而冰箱這樣的主力產品海外本土化產銷占比更是達到了空前的70%。”

“中國品牌”全球業務不斷增長

“海爾是一家根在中國的跨國經營企業。去年我們依靠日本本土的設計人員推出了一款手持式洗衣機，在日本市場上取得了巨大成功，現在這款產品已經從日本轉向美國乃至中國市場銷售，同樣取得很好的業績。”張慶福說。

制造業是全球新一輪產業革命的重心所在。在近年來全球經濟仍然面對持續下行壓力、全球制造業正進入新的調整期的大背景下，經過多年積累和鍛煉的中國制造業正在更加主動的推進對外開放和產業合作，中國制造企業的跨國化經營特征也日益顯著，一批中國本土的跨國巨頭已經登上全球舞臺。

這種跨國底氣首先來自于對全球市場的有力把握。中國機電商品產品進出口商會綜合部主任白雪峰說，即使在全球貿易增速下滑、中國外貿進出口遭遇負增長的當下，“中國制造”特別是中國機電產品在全球市場的份額不降反增，體現了中國企業的強大競爭能力。

和海爾一樣，中國一批代表性企業實現了營銷市場的跨國化。以通信產業為例，去年以來，華為、聯想、中興通訊等企業有過半的營業額來自海外市場，“中國品牌”印記的全球業務正得到不斷增長。

張慶福說，跨國經營帶給“中國制造”的好處就是能夠迅速地捕捉當地用戶需求，并將這些需求轉化為創新的產品和設計方案，“我們的家電已經打上了深深地‘全球制造’烙印。”

“中國制造”已具備兩大能力

量身定做能力。志高空調董事局主席李興浩認為，從單純的來樣制造、生產出口起步，當下的“中國制造”已經具備為全球市場“量身定做”各類產品的主動能力，“在過去的幾年中，我們陸續投入十億元人民幣，打造了可以獲取全球產品信息的云數據中心，我們的目標就是加速布局全球市場，通過技術創新來主動為全球客戶滿足需求。”

國際營銷能力。跨國能力的營造還來源于對國際品牌營銷能力的掌控。來自廣交會的信息顯示，多數中國品牌企業已經建立了全球性的品牌營銷部門并在持續加大海外廣告投放、品牌營銷、社交媒體公關和售后服務體系建設。

一些俄羅斯采購商表示，包括海爾、華為等在內的中國品牌已經在當地樹立起了中高端的品牌形象，品牌美譽度持續攀升。

跨國化經營能力的提升和跨國企業群體的日漸成型，也意味著中國制造業的對外開放與合作意愿愈發強烈。今年以來，中國政府就出臺了一系列促進國際產能合作的政策措施，將與中國裝備和產能契合度高、合作愿望強烈、合作條件和基礎好的發展中國家作為推進國際產能和裝備制造合作的重點國別，以期實現互利共贏。

受訪的專業人士認為，借助“互聯網+”等模式創新思維，中國制造業將通過參與境外經貿合作園區建設“抱團出海”、工程總承包“造船出海”和以大帶小“合作出海”等方式，更加靈活、主動的參與全球分工與市場協作，將滿足全球市場需求與自身的產業升級更好的結合起來。

中國產品向中國品牌轉變

另據《國際商報》消息，國家工商總局副局長劉俊臣仃日在海口召開的第二屆中國品牌經濟高峰論壇上指出，中國將大力加強商標品牌建設，實現由中國產品向中國品牌的轉變，同時健全海外維權工作機制，維護中國制造海外形象。

劉俊臣說，近年來隨著中國經濟體制改革的不斷深入，中國商標品牌建設取得顯著成效。截至2015年8月，中國商標累計注冊申請量、累計商標注冊量、商標有效注冊量均居世界首位。在世界品牌實驗室2014年推出的《世界品牌500強》中，中國入選品牌已達29個。目前中國企業品牌“國際化”進程不斷加快，一些中國知名企業通過海外并購加快了品牌國際化的步伐，知名商標品牌的價值提升成為企業質押融資的重要工具。

劉俊臣指出，中國商標品牌發展也存在著不足和差距。中國具有國際競爭力的知名品牌數量不多，擁有自主品牌的產品出口比重較低（僅為11%），企業品牌建設能力有待進一步提高，中國商標品牌的國際化任重而道遠。

他表示，未來工商部門將繼續引導企業以誠信理念培育商標品牌，形成一批世界知名品牌，引導企業樹立尊重他人商標品牌權益的意識，自覺抵制商標侵權等失信行為：引導企業在商標申請注冊和使用中誠實守信，嚴厲打擊違反誠實信用原則的商標申請和使用行為：在商標品牌建設中注重發揮信用監管作用，將商標搶注行為、違法使用和侵權行為等信息納入失信記錄，強化懲戒措施，增加失信成本，促進誠信經營和公平競爭：加強商標代理機構信用建設，促進商標代理機構和商標代理從業人員誠信自律。

劉俊臣說，為在商標品牌建設中，職能部門將加強商標品牌創新的指導，積極引導企業以商標品牌創新帶動引領全面創新；加強頂層設計，建立健全有利于促進品牌經濟發展的商標法律制度和政策體系；引導社會樹立尊重創新的意識，自覺杜絕仿冒他人商標品牌創新成果的行為，自覺抵制侵權假冒商品。

劉俊臣強調，中國將不斷健全商標法律體系，為品牌經濟發展提供有力法制保障：依法強化市場監管，為品牌建設營造公平有序的市場環境。今后將繼續保持打擊侵權假冒的高壓態勢，深入開展假冒偽劣日用品專項整治、互聯網領域侵權假冒專項整治等專項行動：進一步健全海外維權工作機制，深入推進中國制造海外形象維護的“清風”行動，打擊跨境銷售假冒偽劣商品行為，支持中國企業和中國品牌融入國際市場，實現中國產品向中國品牌的轉變。

轉自國際商報e商訊