移動世界數據是廣告公司的未來

隨著每一個新渠道的開放，廣告公司不得不改頭換面，以解決客戶不斷變化的需求。

1992年，當可口可樂拋棄合作38年的廣告公司而轉向一家小公司CAA來完成“永遠的可口可樂”廣告活動時，全球的廣告公司都為之震驚——盡管可口可樂公司的大部分廣告目前仍然是傳統的廣告代理公司來處理。

最近，Facebook首席營銷官加里。布里格斯表示，為了節省時間，社交網絡正越來越多地轉向其內部的創意公司。這對廣告業界而言，無疑在某種程度上敲響了警鐘。

其實，受眾從傳統媒體遷徙到移動及其它形式的新媒體，與歷來這些年的媒體變遷并沒有什么本質上的不同，最多只是變化速度比之前任何其它新渠道的更快。實際上，移動不僅僅是一個“信道”，對于大多數品牌和零售商而言，移動設備是一扇大門。

廣告公司已經證明自己善于理解新的溝通平臺和渠道，并正在為品牌商和零售商尋找最好、最相關的方式，來激勵他們的消費者。

一年前，廣告公司接到的要求可能是“為某游戲客戶獲得盡可能多的下載量”，但今天，在領先的廣告公司中，這一要求會具體化至：用戶年齡在25-34歲之間，之前沒有下載客戶端的應用程序，并愿意每月花上10美元購買，打算使用客戶端的應用程序半年以上等。先進的廣告公司日益深入了解所有的出版商以及觀眾的類型。他們了解購買價值，生命周期價值，以及廣泛參與度指標，以符合特定客戶的價值。

為了保持在營銷食物鏈中自己的位置，廣告代理公司需要涵蓋所有這些新的數據，并作為一個專家和代表來幫助客戶。代理公司帶來的體驗跨越多個客戶、渠道和平臺，以及由出版商和技術合作伙伴提供的高度相關的第一手數據，這些數據源集成了營銷數據，它們能夠提供更多的價值，以幫助品牌與高價值的消費者建立聯系。

這是一個新的世界，對廣告公司而言雖然是個巨大的挑戰，但同時也意味著巨大的機會。

雖然自2009年以來，數據已被廣告業視為新的黑色區域，有經驗的廣告公司正將其運用于2015年的移動營銷活動中，這些數據來自于多信息通道、多設備間，提供了可操作的指南，以更好地優化效果，比如，在單獨的廣告活動中取得更好的點擊率和轉換率。

雖然數據由品牌主所擁有——在某些情況下是由發布者擁有，這些品牌主理解數據對于其合作廣告公司的重要性，越來越多地與廣告公司共享這些數據。在數據和業務分析師看來，領先的廣告公司正積極組建團隊，匯聚數據科學家和數學家，實時、持續地收集最相關的洞察數據。

數據于廣告公司究竟是怎樣的角色？包括可口可樂、寶潔、聯合利華、通用磨坊食品公司、歐萊雅、Visa等的答案是：廣告公司的未來在于更好的數據洞察及分析應用能力。