《傳奇世界》影游聯動締造互娛新生態

2014年中國游戲產業規模1144.8億，用戶數量超5億人：中國影視產業296億元，累計觀影人次達83億。當千億市值聯動百億影視業時，將產生幾何級的膨脹效應，最終爆發增長至萬億規模的互動娛樂新生態。

9月，盛大游戲經典IP《傳奇世界》“光影。傳世”影視發布會在京舉行，宣布《傳奇世界》影視項目啟動，盛大游戲攜手椰子游戲積極布局“明星粉絲生態圈”，打造以“明星-影視-手游”為核心的娛樂新體驗。

12年經典lP跨界影視 打造東方玄幻巨制

盛大游戲傳世工作室總經理兼制作人任霆表示，游戲不只是娛樂，傳世不只是游戲。從2003年開始，《傳奇世界》作為中國第一代民族網游，參與并見證了中國網游的發展歷程，而對每一個傳世人、每一個傳世用戶來說，它已經不僅僅是一個游戲，更是一種精神、一種榮耀、一種情懷。就在一個月前，《傳奇世界》12周歲的時候，我們收到了一份特別珍貴的禮物，《傳奇世界》被認定為“中國馳名商標”，這是游戲界的首例。而今天，對《傳奇世界》來說又是一個重要的、有紀念意義的日子。因為《傳奇世界》又將步入一個新的階段，跨入一個新的領域。它將以更豐富的內容、更多元化的形式呈現在更多人面前。

今年7月21日，盛大游戲與椰子游戲簽署戰略合作協議，宣布雙方將以廣義的互動娛樂為基礎，深度挖掘明星IP的核心價值。擁有12年品牌沉淀與過億用戶基礎的經典網游《傳奇世界》，成為雙方首個合作挖掘的超級IP。發布會現場，椰子游戲CEO喻葉宣布，為全方位布局游戲IP，椰子游戲成立了椰子影視。喻葉說：“椰子游戲自成立之初就立足于知名IP與明星資源的深度結合，此次與盛大游戲通力合作，啟動經典IP《傳奇世界》影視計劃，就是深度結合的最好表現。椰子游戲為這次拍攝投入了強大的明星資源，以確保影視計劃的順利進行。此后，椰子游戲也會不遺余力地發掘IP及明星資源，全方位地構建娛樂互聯網的新生態。”

資深制片人傾力打造，游戲IP影視運作新理念

《傳奇世界》影視計劃總制片人王國勝介紹，將IP開發成影視作品需多維度考量，有足夠量級的粉絲基礎，有值得期待的情感故事，有可深度挖掘的資本與營銷潛能等。《傳奇世界》歷經12年，已成為億萬粉絲的集體狂歡，玩家跨越70、80、90后，他們之間所凝結的友情、愛情、江湖情是一個時代的記憶，而玩家的真實情感與虛擬世界的角色扮演構成了一個跨界玄幻的全新世界，這一切都將成為《傳奇世界》影視作品的聚焦點。在制作《傳奇世界》影視作品的同時，出品方還會通過真人秀、“造星”計劃、玩家眾籌等形式實現全民娛樂、線上線下互動的超強IP嘉年華。

王國勝強調，觀眾買單的不是lP名，真正打動人心的是IP下蘊藏的故事。目前，《傳奇世界》影視作品已進入劇本深度打磨階段，導演和主演等主創團隊近期也將陸續浮出水面。

明星跨界上陣 構建明星手游互娛平臺

在《傳奇世界》影視計劃中，賈乃亮李小璐不僅是出品人，還將在《傳奇世界》影視作品中出演角色。提到游戲，賈乃亮表示自己就是一個游戲玩家，李小璐坦言《傳奇世界》已經擁有12年歷史，是中國最早的網游產品之一，這款游戲影響了70、80、90三代人，可見其承載的情懷值得用影視作品加以放大和紀念。

作為游戲玩家最青睞的明星，柳巖對《傳奇世界》并不陌生，她非常期待這部知名IP影視作品的出爐。她表示，如果劇本和檔期能夠配合，愿意在這部作品中出演相關角色。

在《傳奇世界》官方玩家調研中，柳巖獲得了最高票數，成為當之無愧的“傳世女神”。椰子游戲透露，此次的影視計劃中，《傳奇世界》不僅要拍成影視作品，還會有互動的網絡電視節目，更啟動了“造星計劃”，成立“傳世明星學院”，柳巖將以“傳奇女神”的身份擔任“傳世明星學院”導師。

明星手游天生的跨界屬性，非常符合互聯網原著的雙向互動需求；而從另一方面來看，明星通過個性手游同樣可以擴大自身價值及品牌效應。明星手游的雙贏屬性為明星手游新生態的布局奠定了堅實的基礎。

椰子游戲CEO喻葉認為，“明星手游是以明星為內容的手游，除了明星代言、形象植入、獻聲等常規方式，更重要的是游戲機制中明星與玩家的互動功能，讓明星通過游戲帶動粉絲一起娛樂。”在喻葉看來，明星手游理應成為互聯網時代粉絲經濟的重要一環。“我們估計，國內目前運營明星粉絲的直接收入已經可以達到千億元的規模，除了線下周邊產品，線上部分的增長也十分明顯。線上娛樂中，手游到今年已經是600億的規模，這兩者的結合也就是明星手游，無疑是一個潛力巨大的領域。”

據了解，此次盛大游戲與椰子游戲的合作，一次性網羅了柳巖、董璇、張信哲、C-block、賈乃亮李小璐甜馨一家等十多位大牌明星，這一舉措能否撬動明星粉絲這個潛力巨大的細分市場，非常值得期待。

涵蓋明星、電影、游戲、動漫等諸多商業模式的P已經成為互聯網時代整個娛樂產業的核心因素，也是產業跨界融合的關鍵點。

在互聯網思維下，電影變成產品，觀眾變為用戶，網絡時代的電影潛移默化地發生著模式的改變。游戲則代表新興文化娛樂產品。中國游戲產業的千億產值與電影產業三百億規模的融合將帶動周邊產業在未來爆發增長至萬億規模。電影與游戲的碰撞，必將帶來相關聯動產業的爆發。2015年或將成為影游聯動元年。