2015Q1吸油煙機市場小幅回升 線上線下差異明顯

2015年，宏觀經濟疲軟、房地產低迷等不利因素開始傳導至廚電市場，今年以來廚衛市場增速回落，據中怡康推總數據顯示，2015年第一季度，廚衛市場零售額338億元，同比增長9.6%，其中吸油煙機市場小幅回升，第一季度零售額66億元，同比增長6.8%。

近吸式依然增長強勁

隨著人們生活水平的提高，具有健康、清潔、美觀等理念的產品越來越受到市場認可。歐式及近吸式油煙機憑借其產品自身美觀、易清洗等特點更符合消費需求，市場份額不斷擴大。據中怡康推總數據顯示，2015年第一季度，歐式機零售額占比57.7%，近吸式機零售額占比為31.9%。2015年初，在品牌帶動下，近吸式機在淡季依然增長較高，第一季度零售量、額分別同比增長7.8%和11.7%。

電商市場保持中高速增長

隨著電商平臺造節頻繁、促銷方式愈加多樣化以及在移動端的強勢布局，電商市場依舊保持中高速增長。中怡康推總數據顯示，2015年第1季度廚衛電商渠道實現零售額37億元，占廚衛市場整體零售額11%，同比增長58%。具體到油煙機市場，相對于線下市場的低位徘徊，電商市場依舊一路高歌，第一季度零售量、額同比增長41.4%和41.5%，零售額占吸油煙機市場的8.1%，平臺動作頻頻，看好下半年。

線上線下差異明顯

從五一促銷期間的銷售情況來看，線上依然處于較低端，中式機份額有所上升。據中怡康線上、線下監測數據顯示，五一期間，中式機線上零售額份額較去年同期提升2.4個百分點，反觀線下，則下降0.8個百分點。歐式油煙機線上零售額份額較去年同期提升2.3個百分點，線下額份額較去年同期下降3.9個百分點。近吸式產品五一期間線下零售額同比增速6.5%，額份額較去年同期提升4.4個百分點，線上則下降4.7個百分點。歐式、近吸式油煙機雖然線上、線下增長差異，但依舊是整體市場主要驅動力。

就價格來看，線上與線下價格背道而馳。據中怡康線上、線下監測數據顯示，2015年五一期間，油煙機線下市場均價有所上升，同比增長5.1%；線上市場均價則同比下滑1.8%。從價格段分布來看，線下中端及4500+價格段市場份額有明顯上升。據中怡康線上、線下監測數據顯示，五一期間，油煙機線下市場，1500元-2500元價格段零售量份額26.1%，較去年同期增長4.3個百分點；4500元以上零售量份額16.6%，較去年同期增長4.3個百分點。線上與線下相比較依然處于較低端，1500元-2500元價格段零售量份額57.1%，仍保持強勁的增長勢頭，4500元以上零售量不足2%，且增長緩慢。

中怡康廚衛電器事業部總經理施婷表示，吸油煙機是現代家庭廚房必不可少的電器之一，對于家庭主婦來說，好的吸油煙機，瞬間可以提升廚房的檔次。雖然，吸油煙機近期增速緩慢，但隨著相關房地產利好新政的釋放，預計下半年房地產市場開始逐步回暖，將會刺激廚電反彈和增長。下半年電商舉辦的6.18、8.18、10.1、11.11、12.12等促銷活動，或將帶動下半年吸油煙機整體市場得到扭轉，同時二三季度家裝節也寄予厚望。