冷柜電商市場表現搶眼 C2B預售和專屬成亮點

在618電商如火如荼的大戰中，中怡康認為電商將助力冰柜市場再次成為亮點。特別是，在今年受國內宏觀經濟“新常態”，家電行業政策空窗和消費市場的需求轉變等因素影響，白電市場依舊“受寒”，五一期間，整體大盤仍難逃下跌走向。冰柜市場作為唯一的小眾漲股，成為整體自電的唯一“亮點”。“亮點”主要集中表現在整體市場增長、電商市場的迅猛擴張等方面。

五一市場：整體市場小幅上揚市場均價同比下滑

據中怡康推總數據顯示，五一期間（4.13日-5月3日），白電市場零售量1583萬臺，零售額435億元，分別同比下降5.4%和7.1%。其中空調、冰箱、洗衣機零售量分別同比下降4.7%、9.2%和1.7%。冷柜市場成為唯一的正能量，零售量、額分別同比增長4.4%和1.5%。

從價格走向來看，整體價格處于下滑趨勢，其中雙溫柜和冷凍柜與其它品類相比下降比較明顯。據中怡康線下監測數據顯示，五一期間冰柜市場整體平均價格同比下降2.8%，其中雙溫柜、變溫柜、冷凍柜平均單價全部下滑，分別同比下降2.3%、0.5%、2.5%，價格的競爭成為筑就五一冰柜市場上揚的主要因素之一。

618大促：電商市場表現搶眼C2B預售和專屬成亮點

電商的高速發展，為常態化發展下的家電市場帶來了新的增長動力。以五一市場為例，線上分流顯著。據中怡康周度監測數據顯示，冰柜線下市場銷售慘淡，百貨市場和家電賣場零售額分別同比下降31.2%和1.2%，線上零售額同比增長40.0%，渠道正在發生巨變，618電商大促更繼續推高線上市場的走俏。

渠道變革將帶來新商業模式的轉變，C2B預售和專屬專供的售賣模式等新模式正在接受市場的考驗。此外，渠道的角色也將由分流銷售開始轉型傳播和服務，新營銷是圍繞著產品、價格、渠道、促銷而展開的以傳播為首要目的，銷售為最終目的的營銷活動。

中怡康白電事業部總經理魏軍表示，在618電商大促銷的檔口，未來冷柜市場產品升級應緊跟消費者需求，綜合用戶體驗消費需求多樣化促進產品革新。面對2015年的宏觀環境，在城鎮化推動，房地產回暖，更新換代等有利因素推動下，中怡康判斷2015年冷柜市場會好于2014年，零售量、額將分別同比增長3.1%和1.7%。