芻議記者的版面意識

摘要：在網絡時代，傳統紙質媒體的作用受到沖擊，為了提升紙質媒體的關注度與吸引力，要求記者應加強自身的版面意識，具備政治意識、服務意識和市場營銷意識等，通過提升自身的版面意識，保證稿件可高質量發表。在本文中，筆者從政治意識、服務意識、精品意識等方面對記者的版面意識進行了探討。

關鍵詞：記者；版面意識；政治意識；表現形式

當前，不少的記者都在抱怨稿件越來越難發。而分析記者稿件難發的原因，一個很重要的就是記者缺乏足夠的版面意識，稿件不符合版面的要求。作為一名記者，應具有足夠的版面意識，考慮版面需求、語言風格，以及采訪選題、稿件表現形式等，保證符合版面要求，提高通過率。在本文中，筆者對記者的版面意識這一命題進行了有益的探索。

一、市場營銷意識

作為記者，首先需要樹立的版面意識就是將版面作為讀者的需求。當前，在市場經濟大環境下，不少的管理者還沒有意識到，報紙本身也是屬于市場中的商品，具有其自身的特點，特別是報紙的版面，就如同不同類型的產品一樣，版面不同對讀者的吸引力也不同。在這種情況下，版面編輯稿件的取舍目光是公允與敏銳的[1]。一個好的新聞稿件，不但會讓版面編輯愛不釋手，也有其獨到之處。

一切問題的關鍵，在于記者能否及時抓住版面的需求，創作出優秀的新聞作品。 當前，新聞媒體受到網絡、電視等的沖擊，人們的對報紙的關注度越來越低，轉而將目光集中到網絡和視頻上。在這種情況下，為了增加版面的賣點，就必須注重版面策劃，善于選題，選擇熱點話題，能吸引讀者的眼球，并保持讀者的興趣，使其持續關注后續報道。

黨報對記者的要求更高，必須具備扎實的理論功底、過硬的素質和豐富的信息來源，根據版面的要求，深入挖掘新聞題材，通過優質的策劃包裝，制造出版面和報紙的賣點。為了增強報紙市場競爭力，應積極進行版面創新，在語言、表現形式等方面，均進行一定的改革和創新。黨報應站在新高度，注重引導性，堅持正確的輿論導向，做到人有我優、人無我有。

二、記者的精品意識

在記者需要具備的多種版面意識中，精品意識是重要的意識之一。而記者精品意識的體現，主要在于職業精神、價值取向、職業素質和職業道德等幾個方面。筆者根據自身的工作經驗，認為記者的精品意識，可從兩個層面進行闡述：第一個層面，是記者應有高標準的追求，在題材選定、表現形式、鎖定報道及切入點等方面，均具有較高的追求；第二個層面，是從版面的角度，在版面中，應避免一些低級的錯誤，比如邏輯錯誤、錯別字、偷換概念、標點錯誤和名稱錯誤等。通過杜絕這些低級的失誤，來創造出精品版面[2]。

版面中出現的低級錯誤，往往并不是記者的能力問題，而是態度和責任心出了問題。在創作中，如果記者無精品意識，則就無法避免這些低級錯誤。所以記者應具備精品意識，嚴查版面中的低級失誤。比如某日報社為了杜絕版面上的低級失誤，采取了多種有效的措施，比如實行責任編輯對主編負責、主編對總編輯負責的責任制，通過低級錯誤通報、公示等，對責任人進行批評與教育。不過這些都是外在的措施，杜絕低級錯誤，根本的還是記者精益求精的態度。

記者所擁有的最高版面意識，為通過策劃與稿件引導版面。這種可能與編輯意識相沖突，其實不然，而是通過自身的稿件，來啟發編輯適當對版面進行革新，改變版面的風格，具有積極的意義。比如某日報社編輯部領導就曾向記者們宣布，策劃決定版面，策劃出精品，即“內容之王”的意思。

三、記者的換位思考意識

群眾喜好、需要什么樣的內容，則報紙的版面就應該提供什么樣的內容。高層在視察《人民日報》時曾反復提出，要求新聞工作者的報道“貼近生活，貼近群眾，貼近實際”。記者所應具備的換位思考意識，即堅持“三貼近”原則。其中，貼近實際，是指新聞報道應遵循馬克思主義認識論，堅持一起從實際出發，堅持實踐是檢驗真理的唯一標準，從“四個全面”大局出發，突出報道的重點、熱點和焦點，為讀者提供優質的稿件[3]。而貼近生活，即記者應深入人民群眾的日常生活中，把鏡頭對準人們的日常生活，把握事物的客觀規律，展示未來生活的光明前景，增強人們創造美好生活的信心。而貼近群眾，主要是指牢記黨和政府宗旨、使命，樹立報道是為人民服務的觀念，將實現好、維護好和發展好人民群眾的根本利益作為新聞報道核心。在新聞報道中，更多傳遞出人民的意愿、人們的聲音和人民的期待，客觀反映人民的客觀感受，增強報道的可信度、可親度，努力使報道更加溫暖人心。

2012年，由中央宣傳部發起和力推的新聞界“走基層、轉作風、改文風”活動，成為新聞報道的一個轉折點，此后的報道更加貼近群眾。時任中宣部部長的劉云山同志指出，要通過本次活動，讓“走基層、轉作風、改文風”成為一種基本理念，成為一種價值取向，成為未來新聞宣傳工作的“新常態”。所以作為記者，特別是新時代的記者，應堅持為人民服務，為黨和國家事業服務，為中華民族偉大復興的“中國夢”服務。

四、記者的政治意識

作為一名合格的記者，應具備相應的政治意識，主要是具備強烈的政治家辦報意識、為政治家辦報意識。特別是黨報記者，就更應具備強烈的意識，因為黨報是黨和政府的喉舌，也是人民群眾的喉舌。而這些意識主要通過版面來體現。不過版面內容的來源則主要是記者的采訪和手稿。在創作稿件和采訪時，記者應時刻不忘政治意識，使版面能更好發揮自身的功能，唱響主旋律，助威“中國夢”。

記者應堅持講政治，通過自身的報道，宣傳、傳播先進文化，將黨和政府的聲音傳遞給民眾，將民眾的聲音傳達給黨和政府，始終堅持正確的輿論導向，宣傳團結奮斗的進取精神，唱響主旋律，堅持為“團結穩定鼓勁，正面宣傳為主”的方針。

報紙版面內容，通常是由記者負責提供的，版面內容中政治意識，體現在兩個方面，一方面是深入、扎實體現出黨的方針、路線和政策，另一方面是報道人民群眾的意愿和呼聲，保證創作的內容旗幟鮮明、導向明確。符合了上述要求的內容，編輯審稿時才會采納，而不會出現誤導狀況。

政治家辦報的一個禁忌就是版面誤導。為了避免出現這種情況，記者首先不能被利用，創作每篇稿件時均需要慎重考慮，并考慮稿件發出后是否有助于貫徹落實黨的方針、路線和政策，是否有助于緩解社會矛盾，是否有助于經濟社會大局的穩定。而決不能出現，為了吸引讀者眼球，惡意炒作，虛假報道等情況，保證新聞報道的真實性。

結語：

在我國進入轉型發展關鍵時期后，市場競爭更加激烈，各種思想相互碰撞，在這種情況下，記者要有強烈的版面意識，提高政治意識、服務意識、市場營銷意識和精品意識，在創作稿件時，應根據這些要求來創作，保證版面吸引人，增強宣傳效果，始終為人民服務、為“四個全面”戰略布局服務。

參考文獻：

[1]陳啟海.記者的版面意識[J].新聞前哨，2012，11：50-51.

[2]司玉明.記者要有版面意識[J].采寫編，2012，25：58-59.

[3]闞則思.《河之洲》的編輯和\"名牌版面\"意識[J].新聞愛好者，2014，37：32-33.