重慶旅游文化創意產業現狀和發展策略調研報告

【摘要】： 永川區，是重慶規劃的區縣第三大城市，位于重慶西部，距離重慶主城55公里，永川旅行資源豐富，擁有4A級原生態景區國家級森林公園茶山竹海、重慶野生動物世界即樂和樂都主題公園等，是全國數一數二的優秀旅游城市。永川的城市規劃建設在重慶居前列，是重慶渝西地區區域性中心城市，自古以來為川東南和渝西地區重要的交通、通訊樞紐和人流、物流、信息集散中心。永川區境內主要學校有：重慶文理學院、重慶大學城市科技學院、重慶城市職業學院、重慶財經職業學院、永川中學、重慶市對外貿易經濟學校等。

【關鍵詞】：永川;特色旅游;文化旅游

第二部分 發展特色旅游文化創意產業的價值和意義

一、發展特色旅游文化創意產業的價值

經過“八五”、“九五”、“十五”、“十一五”，我國的經濟有了很大的發展，經濟實力、綜合國力大大增強。國家經濟的發展和廣大群眾物質生活的逐步富裕，推動了廣大群眾在文化方面和精神方面的需求。

“文化產業”發展與“旅游產業”發展緊密結合。目前，永川的重點、優勢文化產業領域還集中在旅游方面，并且呈現出穩步、高效、健康的發展態勢和廣闊的發展前景。

我琢磨起來，好像自從有了城市以來實際上就存在特色旅游文化產業。如果我們梳理一下歷史沿革，就大致可以看到，從特色旅游文化到特色產業，到特色創意，到特色文化，大體上有這樣一種脈絡。其次，特色旅游文化還需要關注的文化價值是基本業態。比如文化符號、民族精神的展示、傳播。

特色旅游文化產品從社會功能角度來說，最終它是營利的，不僅有一個娛樂、消遣的功能，更重要的它還有一個提升人的精神境界、發展完滿人性的功能。讓我們取得實際價值。

二、發展特色旅游文化創意產業的意義

特色旅游文化創意產業的發展能夠極大地促進產業結構、經濟結構的優化升級，乃至對社會結構的調整產生深層的影響。高度重視特色旅游文化的內容生產，高度重視特色旅游文化產品的人文內容和人文向導，高度重視特色旅游文化對整個社會的文化環境建設。游客對特色旅游文化需求不管是質還是量都很高。形式上有精致而獨特的城市形態，特色旅游文化產業充滿活力、具有包容性和擁有清晰的邊界。在歷史感和上進感方面，特色旅游文化產業獨特的活動、風格以及形象從而得到升值。地區的身份和形象上，特色旅游文化產業能讓人們印象深刻，流連忘返，所以特色旅游的革新和創意必須鮮明。

第三部分 永川特色文化旅游產業的對策

一、文化產品的品味、品質和情感

文化產業要把旅游，把地方經濟，包括工藝品都帶動起來。對設計師來說，把工藝品融入傳統元素，把當地景點、地域特色、吉祥寓意都納入工藝品設計中。考慮到受眾角度，新穎、地方特色、趣味性、便攜易帶都要考慮進去。因此特色旅游文化產品的開發是很至關重要的。了解全國甚至是全世界消費者的品味是相當有必要性的。找準創新點，打造知名品牌，突出旅游紀念產品的創意設計，做出高質量的工藝品。

二、杜絕模仿、只為原創

我們面臨現實問題，我們從其他地方學到很多技術，如果我們走不出模仿框架，就不可能做出自己的特色。所以，對于永川獨有的工藝品我們要貼上“永川制造”的標簽。特色旅游文化產業是骨子里的自豪，它是我們的創意產品，如果失去了特色就沒有了價值。

再次，我們需要將文化進行分解，分解到藝術、名勝、民居、飲食、風俗、工藝品、物產、人物故事等等。從經濟角度來講，如果我們把民間工藝品等產品能夠慢慢融入進去，這些都是商機。特色旅游要推廣出去，我們就必須要找回自己的自信，如果我們像印象武隆、印象劉三姐、海天佛國等等，去模仿是行不通的。

三、創意管理建設與人才培養

特色旅游文化產業的人才培養一是技術操作人才，這需要大量的專業技術人員，有時候特色旅游文化產業也是勞動密集型的。二是創意創作人才，主要是傳統的藝術學科。所以我們因地制宜的系統地培養人才、提升人才，包括培養師資，形成自己的特色。

特色旅游文化產業人才培養方案：學校教育與市場需求基本相適應;理論教學與專業實踐基本相適應;師資隊伍與人才培養基本相適應;科學研究與人才教育基本相適應。

特色旅游文化管理學科人才培養方案：宏觀上有待梳理思路，教學上有待規范設置;專業定位上需要進一步明確;教學管理需要進一步加強;加強師資隊伍建設;加強實踐環節;加強專業實習。

特色旅游文化產業管理專業人才培養機制的創新：調節適應和主動發展機制;“復合型”和“雙師型”師資隊伍建設機制;實驗實訓基地建設機制。

結語

一個城市的發展離不開政治、經濟、教育，政府的政策扶持、財力支持，使得永川大規模的重整規劃，新建廠房，修建高檔住宅，搞特色旅游產業，無非是把永川強化的表現。這一規劃，直接影響著永川人們的物質生活與精神生活，經濟的提升不僅是永川在重慶地位的提升，也能讓它走出重慶，走向全國，讓更多人了解永川，了解永川的地域文化、特色。職教名城也招攬了許多優秀才子，希望永川利用好職教名城這個美譽，培育出更多人才，使文化和旅游文化產業名副其實。

參考文獻：

[1]王先勝.重慶市永川區文化旅游產業發展思路與對策研究（中）.重慶文理學院學報（社科版）[J].2011（30）;

[2]向勇，《面向2020，中國文化產業新十年》，金城出版社，2011（8）;

[3]向勇，劉靜，《中國文化創意產業園區實踐與觀察》，紅旗出版社，2012（4）

[4]譚宏.松溉古鎮的保護與開發.重慶文理學院非物質文化遺產研究中心;

[5]永川區文廣新局.關于挖掘永川地方特色文化的研究.2009.5.31;

[6]李昕.保護非物質文化遺產 增強文化競爭力[J].重慶文理學院學報（社科版）.2008（3）;