路演道具的設計與實施研究

[摘 要]研究在路演活動中路演道具的設計原則及實施要點。方法：根據不同種類路演道具的特點，分析路演道具設計的原則。剖析路演道具實施之中所產生的問題、找出解決的方法。探討路演道具的未來應用模式。結論：通過研究與剖析，提出路演適用活動道具的設計原則，以及實施的一般步驟和實施要點。

[關鍵詞]路演道具；設計原則；實施步驟；實施要點

隨著B2B、B2C（如淘寶、京東）等網絡新興購物渠道日漸成為產品銷售的主戰場，品牌和商品的推廣力度也成為企業是否能在市場上立于不敗之地的重要因素?！八娂此谩钡恼鎸嶓w驗已成為產品銷售的制勝環節。在當前實體店日益萎縮的市場環境下，路演活動已成為品牌快速推廣和商品體驗的重要渠道，而支撐路演活動的重要條件就是路演道具的設計和應用。在路演中一套完善的道具能給客戶無與倫比的現場體驗，為實現使客戶“從接受商品到形成品牌忠誠度”奠定基礎。

1 路演的概念

“路演”直譯自英文Road Show，源自美國華爾街路邊的證券推銷。經過多年發展，其概念和內涵已延伸至包括新聞發布會、產品推介會、品牌展示、產品試用、優惠熱賣、以舊換新、現場咨詢、填表抽獎、禮品派送、游戲比賽等多項內容的現場活動。現在很多企業的產品或服務都開始積極采用路演的形式，通過和消費者面對面的交流體驗來宣傳推廣產品。

2 路演道具與設計

在展示設計范疇內的安放、圍護、承托、吊掛、張貼展品的器械，可統稱為展示道具。展示道具在國內發展了近20年，已經成為一個完善的產品體系，分類上有展覽道具（展臺、展架、展板、展柜等）；演出道具（舞臺、背景架、燈光架、LED屏幕組件等）；輔助道具（廣告架、指示牌等）。材料上有木質（包括膠合板材）、塑料、金屬等；結構上有梁架結構、網格結構、殼體結構等；形式上為整體式、拆裝式和伸縮式等。按標準化程度又分為非標準化展示道具系列與標準化展示道具組合系統兩部分。而路演道具是綜合了這三個分類。

路演道具的設計原則，路演道具的設計要以符合活動主題為原則?？傮w搭配和設計上要符合活動主題并富有創造性和時代性，要有領軍潮流的氣勢。優秀的舞臺設計和結構能大大促進演出效果，能吸引顧客駐足觀看或親身參與活動中。設計中要避免為了過于節約成本而進行千篇一律的常規化、格式化設計搭建。

路演道具的便捷拆裝、靈活組合、可重復使用的低成本原則。隨著現代展示活動的普及，國內越來越多的廠商開始使用專業的、標準化的、可反復拆裝并隨意組合的新穎道具，這些新穎的道具大幅拓寬了設計師的創意空間，道具可以像樂高積木一樣任意組合成不同的展示空間與舞臺形式，滿足不同的路演需要并可大幅節約成本，同時方便維護、運輸、儲存，避免了浪費。

可回收、綠色環保的設計原則。當路演活動結束后，除了部分可重復使用的道具會被拆卸庫存預備下次使用之外，還有相當一部分道具或廢料無法重復使用，像使用過的噴繪布、彩旗、燈箱片、立體字、模型和木結構的道具等。如果直接廢棄必然造成浪費和嚴重的污染。所以在設計中要盡量減少材料種類，使用低能耗、可再生、可回收、易降解、少污染的材料以減少對環境的危害。如在燈箱上使用LED燈具替代傳統的T5燈管以做到最大限度的節能；用可降解的噴繪材料來制作戶外廣告。在2010上海世博會上，循環再使用的理念就涵蓋了整個展會。如筆者參與施工的芬蘭館國家館的展示材料就實現了100%循環使用和再生利用，在世博會閉幕拆館時達到了廢棄物為零的目標。

3 路演道具的實施

3.1 路演道具實施的一般步驟

道具的正確設計和使用是路演成功的重要條件。路演道具設計首先要從品牌定位和促銷目標為起點，先確定合適的場地以及路演的主題、內容、形式，再進行活動方案設計和具體使用什么樣的道具。路演方案定稿之后進行道具的結構設計，隨之進行道具生產并在工廠完成試搭，在確定質量無誤之后才能到現場進行搭建施工。路演結束后，如道具需繼續使用，應小心拆下運回倉庫合理儲存；如無須使用，則需將道具運輸至合適場地進行破拆。到這時一場成功的路演才算完成。見圖1。

3.2 路演道具實施的要點

應采用標準型材。當設計方案得到認可之后，即可進入道具的實施的環節，為了在實施中減少不必要的麻煩和避免道具搭建時產生的不匹配問題，應根據實際情況選擇合適的結構與工藝，并盡量使用標準型材。標準型材有綠色環保、結構簡化、部件互換通用、快速組合、易于拆卸維護、方便回收和重復利用、搭建周期短、材料成本低的優勢，見圖2。展示道具的標準型材規格有4M×4M、6M×8M、8M×8M、10M×10M等。除了標準型材之外，另一種使用較多的型材是木龍骨烤漆框架或者木龍骨防火板飾面。

確保安全，避免非常規結構的原則。在展示道具的實施中要嚴格設計和規范施工以保證路演的安全。在設計中除了道具的使用壽命、結構的牢固度等重點考慮因素之外還有幾點需要特別要注意：一是路演道具應盡量避免超長或超高的結構，超長超高會使結構框架產生巨大的扭力從而造成安全隱患。如確需要進行超長超高的方案也應選用方鋼來提升整體結構的穩定性——多次重復使用的道具更應采用此方法。二是路演道具普遍采用質地較輕的鋁合金材質，在戶外路演中如出現雷雨大風或強對流等天氣會造成漏電和展臺吹掀事故，所以惡劣天氣不能實施路演，小雨也禁止使用電氣設備。

要配置適合的路演道具軟體。軟體是路演活動的術語，是相對于硬體而言的。軟體是指非路演道具之外可移動可變更的道具設備，如音響、廣告牌、燈光、氣球飄帶、人員演出等。而硬體是指活動中的硬性的、不可移動的展示道具，如展架、舞臺、搭建的房屋等；良好的路演軟體可以提高路演的關注度，更好的烘托現場氣氛。

拆卸與回收的原則。一般路演活動會舉行1～3天，在活動結束后要根據現場的情況進行道具的拆卸回收。如需重復使用，須將其小心并安全的拆下送至倉庫妥善保管。如無須使用也不可當場將路演臺破拆，應分解后運輸到工廠或安全區域進行破拆處理，在破拆之前必須將帶電的物品先拆下，以免發生危險。

4 路演道具的高科技應用

隨著社會的發展，科技的進步，路演道具已向更人性化、更注重體驗的方向發展，從而豐富了商家的營銷手段。新技術在拓展了傳統路演道具功能的同時也賦予了其新的內涵。道具中嵌入的人臉識別技術、人影全息互動技術、近景魔術、快閃等新媒體互動技術，極大地豐富了路演的內容、增強了品牌和產品的推廣能力。例如在某國際大牌礦泉水的路演活動中，除了絢麗的舞臺演出、免費豐富禮物贈送這些傳統方式之外，還利用高科技道具進行多媒體互動游戲——在LED屏幕前躍躍欲試的體驗者通過體感道具與莎拉波娃來了一場酣暢淋漓的網球對戰。一個互動游戲就可以讓一個大型展臺的人氣爆棚，讓更多的人認識了解一個品牌，達到路演的目的。

5 結 論

事實說明，B2B、B2C的網購模式越是發展，用戶越是需要實際體驗，路演營造的體驗環節在銷售中就越加重要。在路演中道具的設計以及創意靈活地組合營造了熱烈的氣氛、給予客戶無與倫比的現場體驗。路演道具的設計應用是一個越來越受到關注，有著巨大實際意義的課題。本文初步總結了路演道具的設計、實施步驟、方法和原則，為之后路演道具設計、創意、研究和實施起到拋磚引玉的作用。

參考文獻：

[1]程沖.產品路演展示中的空間和造型[J].藝術科技，2014，27（3）.

[2]尹楊堅.談展示道具的應用設計[J].建材與裝飾旬刊，2007：217-219.