從吉尼斯紀錄看會展趕熱潮

說起吉尼斯世界紀錄，想必大家已經(jīng)非常熟悉了。畢竟，這幾年，國人似乎很熱衷于沖擊吉尼斯世界紀錄，“最大元宵”、“最大規(guī)模的孕婦瑜伽課”、“千人現(xiàn)場艾灸”……這歸根結(jié)底也是源于一些人對“世界第一”的癡迷，而這類行為，不正折射出一些國人浮躁的心態(tài)？這樣想來，中國人有“諾貝爾情節(jié)”也就可以理解了，畢竟諾貝爾獎更能夠展示一個國家在科研、經(jīng)濟、文學等領(lǐng)域的成績。

不久前，筆者參加茶博會活動。公共開放日第一天，北京下起了小雨，但即便如此，觀眾的熱情依舊不減，早早的來到了展館。展會現(xiàn)場，筆者發(fā)現(xiàn)很多觀眾都聚集在一個展位前，上前一看，才知道原來觀眾的注意力被正在舉辦的“‘萬茶會’申請吉尼斯紀錄”給吸引了。

筆者在詢問后了解到，在茶博會期間，無論是書法愛好者，還是喜歡品茶的茶人，只要在宣紙上用毛筆書寫一幅“茶”字書法作品，到茶博會中的指定區(qū)域，拍照并上傳至大屏幕，就可以與大家共同申請創(chuàng)造一項吉尼斯世界紀錄——手書一萬個“茶”字，成為吉尼斯世界紀錄的參與者。相關(guān)工作人員表示，他們會在活動結(jié)束后，將這些素材編輯出紀錄片，然后申報吉尼斯世界紀錄。

說起吉尼斯世界紀錄，想必大家已經(jīng)非常熟悉了。畢竟，這幾年，國人似乎很熱衷于沖擊吉尼斯世界紀錄，“最大元宵”、“最大規(guī)模的孕婦瑜伽課”、“千人現(xiàn)場艾灸”……這歸根結(jié)底也是源于一些人對“世界第一”的癡迷，而這類行為，不正折射出一些國人浮躁的心態(tài)？這樣想來，中國人有“諾貝爾情節(jié)”也就可以理解了，畢竟諾貝爾獎更能夠展示一個國家在科研、經(jīng)濟、文學等領(lǐng)域的成績。

突然想起前不久揚州花費15萬元制作一份重達4192公斤的“最大份揚州炒飯”，并申請吉尼斯世界紀錄，而隨后被爆出這份炒飯被拿去喂豬的丑聞。三天后，吉尼斯世界紀錄官方聲明，由于“最大份揚州炒飯”挑戰(zhàn)活動中存在浪費食物的情況，其挑戰(zhàn)紀錄無效，揚州炒飯因此成為笑談，弄巧成拙。本想制造一則“大新聞”，沒想到卻連官方認可都沒得到，這無疑是挨了一記響亮的耳光。而在取消揚州炒飯吉尼斯紀錄當天，杭州市又傳出浙江中醫(yī)藥大學大學生及公益使者，將3004只內(nèi)裝祈?？ǖ男欧膺B接成一條總長達335.23米的心形信封鏈條，刷新了世界最長信封鏈條吉尼斯紀錄。

這類沒有技術(shù)含量與創(chuàng)新價值，僅僅靠著“拼人數(shù)”、“拼錢”的吉尼斯紀錄，短暫的熱鬧之后，在社會上引起了廣泛的爭議，絕大多數(shù)人都認清了這項活動的鬧劇本質(zhì)。吉尼斯紀錄本意是鼓勵人們挑戰(zhàn)極限、超越自我，但幾年來層出不窮的“最大元宵”、“最大規(guī)模的孕婦瑜伽課”、“千人現(xiàn)場艾灸”這類“世界之最”也著實讓人迷醉，畢竟在吉尼斯世界紀錄還是隨啤酒贈送的小冊子時，紀錄也都是很淳樸的，比如飛得最快的鳥是什么、最高的人是誰、最大的動物是什么。但最近這些耗費巨大人力財力沖擊各種奇葩的吉尼斯紀錄，似乎只要湊個幾萬人，花一些錢，辦一個鑼鼓喧天的活動，又一個冒著熱氣的新紀錄出爐啦。

申請吉尼斯本無可厚非，值得思考的是這背后的邏輯，“揚州炒飯事件”告訴我們的也正是他們?yōu)榱松暾埗暾垼瑸榱瞬┭矍蚨暾垼嘈牌渌愃频摹笆澜缰睢贝蟾乓彩潜е瑯拥男膽B(tài)。他們認為，活動只要和吉尼斯沾了邊，就會變得更有意義。這種心態(tài)我們姑且可以稱之為“趕趟兒”，茶博會此次的“萬茶會”申請吉尼斯紀錄是什么心態(tài)暫且不說，但不得不說現(xiàn)在的確有些會展趕著各種“趟兒”，為了做而做，而不會去思考到底能不能做好，合不合適來做。

說到這，又要提及一個在業(yè)內(nèi)不怎么新鮮卻又一直挺活躍的話題——“互聯(lián)網(wǎng)+”。比如“互聯(lián)網(wǎng)+會展”的模式現(xiàn)在雖然應用在很多展會上，但究其運用方式給人的感覺就是為了用而用，為了趕上“互聯(lián)網(wǎng)+”的趟兒。申請一個公眾號，開通線上服務(wù)……可接下來呢，似乎就沒了下文。當然也有一些展會將“互聯(lián)網(wǎng)+會展”的模式運用的極好，展品和“互聯(lián)網(wǎng)+”的完美結(jié)合、相輔相成，讓觀眾更深入的了解展品，比如一張電影海報，在通過手機APP掃描后，就可以在手機上看電影片段了，不是比干癟的一張畫來的更有意思？

再比如，現(xiàn)在全國各地開遍了車展，甚至在同一地點，舉辦多個同一內(nèi)容的“國際車展”，簡直要泛濫成災。盲目為了趕趟兒，而不顧實際情況去辦車展活動，這不是有了數(shù)量卻沒了質(zhì)量嗎？還損害了整個汽車會展業(yè)的成長環(huán)境。

在各類熱潮中，趕趟兒其實也并沒什么，但要注意方式和方法。太過急躁反而會適得其反，讓整個行業(yè)乃至社會都處于一種形式主義和浮夸風的氛圍之中。