會展活動場地日趨多元化 打破傳統跨界整合

云SPACE作為國內專業的活動場地服務平臺，致力于成為城市文化公共空間的整合者，用一種新的方式去整合并推動國內尚未被開發和利用的空間，將它們打造成城市新功能的綜合體。自2012年成立至今，線上特色場地與配套服務商總量已突破5萬家。在這些大型會展活動中，云SPACE所策劃、提供的獨具特色的創意場地，獲得了無數好評。

近年來，在經濟新常態的影響下，隨著會展行業的變革加深，展會主辦方們也開始思考會展業發展的新思路，活動場地將不再簡單地局限于酒店、展館。本刊特約云SPACE 創始人兼CEO丁武萍就“經濟新常態下的會展活動場地”這一話題，做了一些分享。

記者：您認為云SPACE的核心價值是什么？

丁武萍：首先是為場地提供足夠多的流量。因為很多場地平時都空著，利用率低，有些場地一年平均利用率連20%都不到。云SPACE平臺通過導入流量為場地帶來更多的活動，增加使用的頻率。

但是要提高轉化率僅靠流量是不夠的，要使這個行業產生更大的價值，就要提供一套標準的服務體系和基本運營標準。我們新成立的自運營部門，就是和一些場地進行深度合作，幫助他們去建立整套的運營體系，把整個行業的標準規范樹立起來。這是平臺做的第二個價值所在。

第三個是內容。流量有了，服務也跟上了，這意味著有了轉化率，但對于場地或者空間來說，它們承載的內容反而是最值得關注的。平臺將利用文創項目為空間提升更多價值，幫助國內外的文創項目進行落地，同時樹立場地自己的品牌屬性。

記者：會展業現已成為經濟發展的重要引擎，并開始了全新的發展思路。活動場地的選址也不再局限于酒店、展館，對于會展活動中場地的應用，您有何建議和看法？

丁武萍：我在運營過程中也發現了這個現象，我認為這是個不錯的現象，因為打破了傳統的活動方式，也更有意思。我創辦云SPACE，就是希望通過這個平臺，讓客戶打破傳統的主辦活動的方式，發現更多跨界整合的機會。例如在美術館里面辦晚宴，在地下停車庫里面辦一場秀等。最近，“小豬巴士”與云SPACE簽署戰略合作協議，我們將在城市穿梭巴士上為品牌方舉行一系列路演活動，這對活動方和交通行業都是一個創新。這在以往比較少見，但在未來會成為趨勢，只要安全保障做到位，在任何地方都可以嘗試不一樣的活動內容。

記者：云SPACE通過帶去流量、服務和內容之后，帶給場地方的改變是怎么樣的？

丁武萍：云SPACE初期第一批上線的場地現在的檔期都已經比較滿了。這批場地本身便非常有銷售意識，云SPACE的理念他們能夠迅速的汲取和采納。現在都成了我們的戰略合作伙伴，也是我們標準化服務體系建立的模型。上海電影廠便是第一批上線的場地之一，根據它們本身電影元素和博物館的氣質，云SPACE匹配那些想融合文化氣氛的商業活動給他們。

記者：在活動場地的策劃上都取得過哪些成功的案例？請就一兩個典型案例具體談談。

丁武萍：我們現在的客戶80%都是世界知名的品牌，對場地的要求都不低，傳統空間無法傳遞品牌獨特的個性，因此云SPACE提供了一個“創意+空間”的概念，很好地幫助活動方解決問題。印象最深刻的是香奈兒的活動，場地選在了我們提供的一個位于上海的舊倉庫，根據他們的要求，云SPACE的工作人員花費1個月的時間把倉庫打造成了一個臨時劇場。在這個過程中，云SPACE也學習到了國際一流公司嚴謹、細致的工作方式和作風。

記者：能否談下云SPACE如何在3-4年的時間建立企業文化的？

丁武萍：打造不一樣的企業文化，是吸引90后的一個很重要的內容。目前團隊全職員工有130人左右，一線員工基本都是90后。云SPACE有個傳統，每過兩個月，公司就會在一個新的場地中舉行員工分享會。在體驗空間的同時，一些新的員工的想法也會得到交流和碰撞。在比較放松的環境下，員工會體現比較真實的自我。我曾經問90后員工加入云SPACE的理由，大家的回答幾乎一致：因為這個公司很酷、好玩、有趣。90后其實跟很多消費者一樣，要的是一種體驗。員工每天去挖掘不一樣的場地，有一些飛機場的機庫、郵輪碼頭、古堡主題的會所，防空洞改建的空間等。這些新奇的場地，讓每天拜訪客戶的過程也成了一種“玩樂”的體驗。

記者：年底將至，云SPACE又將迎來嶄新的一年，在未來，將有哪些規劃呢？

丁武萍：2015年我們一直在做加法，進行積蓄和試錯。慢慢地我們就找到了三個最優先級的發展重點。所以，2016年我們會進行減法，重點放在“流量、服務、內容”。明年年初，我們將上線網站的新功能，幫助平臺獲取更多的流量，讓更多的活動在云SPACE的平臺上進行落地，同時也為場地方帶去更多的活動。在這個基礎上，我們的自營業務和文創業務在明年也會加速發展。目前我們還在做B2B的事情，明年開始，我們希望往C端走，打造年輕人除“居住+工作”以外的第三類空間，這也是未來商業地產發展的方向。

另外，2016年我們另一個發展規劃便是開拓海外市場。我們通過10月在米蘭合作承接的一個海外場地合作發現，中國企業走出國門舉辦會議、活動是一個大趨勢。2016年，我們計劃將開通香港和澳門的場地預定，幫助中國的活動在海外落地，同時增進對海外非標類場地運營模式的理解，學習。