淺析微軟收購諾基亞背后的戰略

摘 要：2011年8月15日，全球第一搜索引擎谷歌以125億美元的價格收購摩托羅拉，依靠著在安卓系統上的絕對優勢迅速占據了移動通信領域的一席之地。這未免讓一旁的全球第一大軟件公司——微軟，心生嫉妒，同時，也讓微軟公司看到了進軍移動通信領域的希望，下定決心和谷歌、蘋果等公司爭奪這塊“肥肉”。微軟公司在2013年收購了諾基亞手機業務以及大批專利組合的授權。而微軟收購諾基亞的原因也是跟移動通信市場的變革分不開的，本文就是對微軟收購諾基亞背后的商務戰略進行了剖析。

關鍵詞：微軟 收購 諾基亞 戰略

中圖分類號：F274 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2015）01（a）-0000-00

作者簡介：蒲國慶（1994-），土家族，重慶石柱，本科，研究方向：通信工程。

1 微軟收購諾基亞

2013年9月3日，微軟公司宣布，將以72億美元收購諾基亞手機業務，以及大批專利組合的授權。微軟將以37.9億歐元收購諾基亞的設備與服務部門，同時以16.5億歐元購買其10年期專利許可證，共計54.4億歐元，約折合71.7億美元[1]。 作為交易的一部分，諾基亞將向微軟提供10年期非排他性專利授權。微軟同時將向諾基亞提供與位置技術相關的專利授權。微軟未來有權延長這一專利合作。本次收購完成后，諾基亞的設備與服務部門將被微軟納入囊中。目前，諾基亞主要擁有設備與服務、Here地圖和網絡設備三大業務部門，而設備與服務部門主要負責手機業務。即使成為微軟的一部分，根據協議，微軟將收購諾基亞的智能設備業務部門，包括“Lumia”品牌和產品，以及諾基亞的手機業務部門，包括諾基亞功能機和“Asha”系列手機。

2 收購原因

微軟收購諾基亞的真正原因是希望通過收購來贏得Windows Phone系統在智能機市場中的占有率，完善自身的產業結構，從而達到和蘋果的iOS、谷歌的安卓抗衡甚至超越他們的目的。至于為什么是諾基亞？因為當下的Windows Phone的手機90%以上都是來自諾基亞，如果說微軟不去想方設法收購諾基亞的話，在Windows Phone系統的市場反饋并不良好的情況下，諾基亞極有可能突然投靠谷歌的安卓陣營，如此一來，Windows Phone系統就幾乎要毀于一旦了。

3 收購契機

微軟為什么會選擇收購諾基亞？要弄清楚這個問題，我們還得談談近幾年的移動通信市場翻天覆地的變革。所謂變革，當然是指從功能機時代到智能機時代，從 2008年世界上的第一部搭載安卓系統的智能手機HTC G1問世。緊接著同年的12月2日，諾基亞收購塞班公司，在將塞班系統納為自家的封閉系統外，也將兩大傳統手機巨頭摩托羅拉、三星逼上了絕境。但是2010年6月8號的舊金山全球開發者大會上，當時的蘋果CEO喬布斯用他的iPhone 4智能手機，幾乎將如日中天的諾基亞打倒于頃刻之間。此后，移動通信市場開始了智能化，兩大智能操作系統谷歌的安卓和蘋果的iOS迅速占領市場份額，但是諾基亞打著“不愿同質化”的口號始終不愿意開發安卓系統的智能手機，而死守塞班系統的諾基亞的業績一跌再跌。這讓一直企圖進軍移動通信市場的微軟看到了最佳機會，微軟開始提供自家的非開放手機操作系統Windows Phone給諾基亞使用，并給予諾基亞相應的優惠和幫助，讓諾基亞得以用“Lumia”系列產品止住頹勢。其實微軟這一系列的舉措只不過是在讓諾基亞依賴上Windows Phone操作系統，從而為后面的收購打下堅實的基礎。

另一方面，微軟進軍移動通信市場的“野心”在2011年5月10日微軟以85億美金收購Skype時就得以彰顯，因為微軟收購Skype，正是希望利用Skype來加強和完善自家的生態系統，尤其是當時還不成熟的Windows Phone操作系統。隨后谷歌收購摩托羅拉時，谷歌的這一舉措勢必會使得微軟與諾基亞的聯系更加密切，這其中并不排除收購的可能，從而與蘋果形成三足鼎立的形式。

4 收購諾基亞的好處

微軟收購諾基亞是一個毫無爭議的明智之舉，對微軟的發展有以下幾點好處：

軟件發展：微軟是毋庸置疑的全球第一軟件公司，超過九成的市場占有率讓微軟的軟件發展方面面臨著不小的瓶頸，而諾基亞的到來，可以讓微軟在軟件開發方面找到新的契機。

占據移動市場的一席之地：這是微軟收購諾基亞的根本原因，當然，對微軟而言，也是目前最大的好處。

歐洲市場：大家都知道諾基亞的總部在芬蘭，位于歐洲。微軟一直很看重歐洲市場，此前試圖收購一家德國的軟件公司就是最好的證據。所以，收購諾基亞對微軟在歐洲市場的占領應該很有幫助。

營業額：對微軟而言，這或許最為實際的一點好處。最新的財務報告顯示，微軟的營業額還是大幅落后于死對頭——蘋果公司。在現階段幾乎掘盡了軟件市場的情況下，依靠諾基亞來增加公司在移動通信市場的營業額是最好不過了。

專利：在收購事項中，我們可以清楚地看到，諾基亞的許多專利在收購中也被一并轉給了微軟，與此同時，微軟還獲得了諾基亞Here平臺的授權。我們知道，對于像諾基亞這樣的手機行業的老牌勁旅，旗下的專利是十分豐富而且珍貴的。相信在得到諾基亞的技術支持后，微軟的Windows Phone操作系統甚至是整個微軟的生態系統都將得到長足的完善。

5 最新動態

2014年10月24日，微軟移動官方博客正式宣布以Microsoft Lumia取代Nokia Lumia品牌，新的Lumia設備將帶有Microsoft標識。微軟這一舉措的目的無非有二：其一，根據收購時達成的協議，微軟Lumia智能手機對Nokia品牌的使用權只截止至2015年12月31日，其它手機則限于2024年4月25日前[2]。其二，微軟需要通過正式啟用Microsoft Lumia這個商標來標榜自己在移動智能設備這個市場中的地位，同時，在借助Nokia的名氣下抓緊打造Microsoft Lumia這一自家品牌。雖然提前放棄Nokia品牌會讓微軟的Lumia失去眾多的諾粉，從而對Lumia的銷量造成不小的影響，但為了加快自身品牌的建設，這是微軟不得不做的妥協。

參考文獻

[1] 高小青，韓潤春. 諾基亞帝國的衰敗[J]. 河北聯合大學學報（社會科學版）. 2013（05）

[2] 胡紅雅. 智能手機市場大戰：諾基亞的教訓[J]. 北方經濟. 2012（14）