樹品牌 推文化 拓市場

2015年11月1日，由天津富士達自行車有限公司、安徽省合肥市廬江縣湯池鎮人民政府聯合主辦的2015合肥（湯池）首屆“BATTLEShimano飛敏一卓銳”杯全國山地自行車公開賽在安徽湯池鎮盛大開賽。

安徽省合肥市廬江縣湯池小鎮·素有“中國最美小鎮”的美譽，自行車運動文化活躍，此次比賽得到了當地人民政府的大力支持。同時，主辦方邀請了國家級裁判員孫家偉擔任裁判長，全運會冠軍姬建華作為特邀嘉賓出席比賽。

本次比賽采用單圈13 km的環形賽道，賽道絕大部分為平路，有少量的爬坡及石子路段。參賽運動員被分為3個組別：男子精英組（39 km，3圈）、男子初級組（26 km，2圈）以及女子組（26 km，2圈）。最受關注的男子精英組吸引了封寬杰、朱俊、余光偉等頂尖好手參賽，而富士達馭風車隊的蔡云龍、朱立昶等選手在賽前便備受矚目，成為奪冠的熱門選手。

雖然賽道的難度并不大，但是比賽的過程卻是一波三折。在男子精英組的比賽中，比賽剛開始，蔡云龍、朱立昶、余光偉、封寬杰、朱俊等高手就形成第一集團，然而余光偉在第2圈進入石子路壓彎時，胎壁不幸被石子劃破，只得遺憾棄賽，退出了冠軍爭奪戰。在比賽進行到最后一圈時，隊友之間組織了密集的戰術配合，朱俊和朱立昶都開始了戰術突圍，欲分別為封寬杰和蔡云龍制造奪冠機會。在比賽最后的沖刺階段，蔡云龍牢牢壓制著封寬杰，未料在離終點不遠的地方，蔡云龍的右腳鎖鞋意外脫鎖，打亂了他的節奏，而封寬杰乘勢趕上，以領先半個車輪的優勢涼險奪冠。蔡云龍只能報憾屈居亞軍，朱俊緊隨其后獲得季軍。

女子組的比賽懸念不大，富士達馭風車隊的高敏一路領騎，輕松取得頭名桂冠，馬彩霞、葉曉紅分獲第2和第3名。男子初級組比賽的冠軍則由安徽大學選手張春雷獲得，任帥和李井分列2、3位。

“BATTLEShimano飛敏一卓銳”杯全國山地自行車公開賽，是天津富士達自行車有限公司首次主辦的大型山地自行車比賽，吸引了來自全國各地500余名選手參加比賽，現場觀眾云集，不計其數。作為中國規模最大的自行車生產企業之一，天津富士達自行車有限公司在近年來加大了品牌宣傳與自行車文化推廣的力度。

在比賽現場，天津富士達自行車有限公司總經理劉潔女士接受了本刊的采訪，向記者講述了富士達公司舉辦本次大型山地車比賽活動的原因。

借助賽事打造品牌

天津富士達自行車有限公司成立于1992年，創業至今，一直在進行著自身的“積累”。最近3年，富士達正進行著一場從產品到思維再到品牌的轉型——向運動、休閑、健身轉型。

品牌是企業的未來，企業未來的經營是品牌文化的經營，因此企業的發展一定要走樹立品牌、打造品牌的路線。而舉辦賽事，就是一個適合持續打造品牌的方式。要通過賽事，把富士達的品牌進行宣傳推廣，以樹立起品牌形象，提升品牌的知名度。除了由本企業主辦的比賽，富士達還積極參與了許多自行車賽事，包括成立富士達馭風車隊，這樣做的目的就是為了借自行車賽事的公關活動，助推富士達品牌的成長。

借助賽事推動市場

通過舉辦賽事，推廣自行車文化，吸引更多的人關注和參與自行車運動，讓廣大車友和消費者喜歡自行車運動，因為只有對自行車產生了足夠興趣之后，才能促進自行車消費市場的興起。優秀的自行車賽事，能營造一個良好的自行車文化氛圍，吸引那些不了解自行車運動的人們走近自行車。同時，賽事的舉辦也給經銷商以信心，給大家鼓勁，以傳播行業的“正能量”。

借助賽事履行社會責任

生產經營企業不僅要實現經濟利益，也要履行自身的社會責任。在生態環境日益嚴峻，城市交通日益擁堵的今天，自行車已經成為了綠色低碳生活的代言者。

自行車賽事的舉辦，不僅是宣傳自行車運動，也是向廣大市民宣傳自行車所承載的綠色生活方式。我們希望能有更多的人認識自行車出行和自行車運動對生態環境和自身健康的益處，從而喜歡上騎行，回歸到自行車生活。

最后，劉潔女士還表示：“ATTLE shimano飛敏一卓銳”杯全國山地自行車公開賽，是富士達公司舉辦的首次大型賽事。在賽事的籌備和進行過程中，得到了當地政府的大力支持，得到了零配件廠商合作伙伴的積極配合。賽事的成功舉辦，鍛煉了富士達的工作團隊，為以后舉辦類似的大型活動積累了寶貴經驗。今后，富士達會持續舉辦相似的賽事活動，與業界同仁一起推廣自行車文化，開拓運動自行車的新市場。